【游戏产业】企鹅智库的最新报告：95后人群游戏渗透率高达57.1%52pk新闻中心

今天，企鹅智库与qq空联合发布了关于新一代人口的最新研究报告，该报告针对的是年轻人的消费和行为研究。在研究的过程中，我们可以看到年轻人的独特性、生命力和自己的文化。他们爱社交，爱偶像，爱直播，爱动漫，当然也爱游戏。

下面，我们对这份报告中与游戏相关的重要信息进行梳理和解读，试图让游戏从业者对这群90后有更多的了解。毕竟他们已经成为主流游戏用户。

从上图可以清楚的看到，游戏在90后人群中的普及率高达57.1%，游戏和动画的爱好高度重合，这也解释了动画ip在游戏领域能保持高成功率的原因。在市场上，除了游戏本身的ip，最适合游戏的ip是动画ip。火影忍者和fgo在市场上的成功就是最好的证明。

曾经，日漫和满妹几乎垄断了国内动画市场，但幸运的是，经过这么多年的发展和洗礼，郭曼已经超越满妹，紧跟日漫的ip。我相信郭曼在未来会继续快速发展，与游戏的联系会越来越紧密。葫芦娃的成功也说明了郭曼ip在游戏行业的火爆。

曾几何时，男性用户似乎是游戏玩家的代名词。然而，随着互联网和移动互联网的快速发展，市场用户的渗透率越来越高，女性玩家已经成为游戏玩家的重要组成部分，尤其是在这个王者荣耀的游戏中。女性用户数量甚至超过男性用户。从上图可以清楚的看到，95后男女最流行的游戏，重合度很高，女性用户一定会成为游戏市场的重要组成部分。

游戏市场越成熟，竞技游戏就越受欢迎，尤其是在年轻人中。竞技类和协作类游戏的生命周期会比普通网游长很多。王者荣耀和球战就是典型的例子。这两款游戏的用户覆盖率已经很高了，但是没有人敢说已经到了天花板。

从关注游戏衍生的数据可以看出，建立一个以游戏为中心的生态系统是相当有想象力的，但是要做好这一点是非常困难的。第一，产品本身的生命周期要足够长，游戏生态要健康活跃。另外运营商的ip运营能力很高，不是一般游戏厂商能玩的。

对于90后来说，虚拟支付是很正常的事情。为了加强互联网支付的快速发展，在线消费的门槛不断降低，90后支付人群的比例相当高。其中游戏虚拟道具消费占63.5%。即使中国互联网的人口红利已经消失，消费升级带来的市场红利依然可以支撑游戏产业持续快速发展。

最后一条值得游戏行业关注的信息是90后的偶像化习惯，值得游戏营销参考。王者荣耀之所以会找鹿晗做代言人，原因很简单，就是年轻人喜欢，这些年轻人是游戏行业的主流群体。

结论

那些熊海子长大了。我们的游戏是不是越来越年轻了？