【游戏产业】2016年腾讯财报汇总2016年腾讯财报游戏业务分析腾讯2016年Q4财报

腾讯公布了截至2016年12月31日未经审计的第四季度综合业绩和经审计的年度综合业绩。财务报告显示，2016年，腾讯总收入为人民币1519.38亿元(219.03亿美元)，同比增长48%。

2016年第四季度总结:

总收入438.64亿元人民币(63.23亿美元)，比去年同期增长44%。

营业利润139.3亿元(20.08亿美元)，同比增长28%；营业利润率从去年同期的36%下降到32%。

期间利润105.23亿元(15.17亿美元)，同比增长46%；净利润率24%，与去年同期持平。

腾讯归属于股东的利润为人民币105.29亿元(15.18亿美元)，比去年同期增长47%。

基本每股收益1.121元，稀释每股收益1.108元。

根据非公认会计原则(不包括股份报酬、投资公司的净(收入)/损失、无形资产摊销和减值准备):

营业利润149.46亿元(21.55亿美元)，同比增长30%；营业利润率从去年同期的38%下降到34%。

期间利润124.32亿元(17.92亿美元)，同比增长38%；净利润率从去年同期的30%下降到28%。

腾讯归属于股东的利润为人民币123.32亿元(17.78亿美元)，比去年同期增长38%。

基本每股收益为人民币1.313元，稀释每股收益为人民币1.298元。

2016年度绩效总结:

总收入1519.38亿元人民币(219.03亿美元)，比去年同期增长48%。

营业利润561.17亿元(80.9亿美元)，同比增长38%；营业利润率从去年同期的39%下降到37%。

全年实现利润414.47亿元(59.75亿美元)，同比增长42%；净利润率从去年同期的28%下降到27%。

腾讯归属于股东的利润为人民币410.95亿元(59.24亿美元)，比去年同期增长43%。

基本每股收益4.383元，稀释每股收益4.329元。

根据非公认会计原则(不包括股份报酬、投资公司的净(收入)/损失、无形资产摊销和减值准备):

营业利润581.54亿元人民币(83.83亿美元)，同比增长39%；营业利润率从去年同期的41%下降到38%。

全年实现利润459.91亿元(66.3亿美元)，同比增长40%；净利润率从去年同期的32%下降到30%。

腾讯归属于股东的利润为人民币454.2亿元(65.47亿美元)，比去年同期增长40%。

基本每股收益为4.844元，稀释每股收益为4.784元。

腾讯董事长兼首席执行官马表示:2016年，腾讯通过一系列战略措施巩固了行业领先地位，丰富了生态系统，提高了竞争力。Qq和微信通过让用户方便地交流、社交和享受内容和服务，巩固了它们在中国用户生活中无处不在的平台地位。我们发布了几款成功的自主开发和授权游戏，增强了我们作为全球游戏公司领导者的角色。我们推动了媒体平台的普及，数字内容的付费用户数量也迅速增加。我们还大幅提高了移动支付服务的市场份额和每日交易量，实现了商业支付交易的快速增长。展望未来，我们将进一步实施& lsquo连接策略为用户提供高质量的体验，并为生态系统中的合作伙伴创造商机。我们还将继续大力投资于安全、云、大数据和人工智能等领先技术，以应对下一轮增长。

2016年第四季度财务分析

增值服务。腾讯增值服务业务2016年第四季度营收291.91亿元，同比增长27%。网络游戏营收增长16%，至人民币184.69亿元。这种增长主要是由腾讯主要玩家的战斗和角色扮演智能手机游戏的贡献推动的。社交网络营收增长51%，至107.22亿元。这种增长主要反映了数字内容服务(包括扩展的数字音乐业务)和虚拟道具销售收入的增长。

网络广告。腾讯2016年第四季度网络广告业务收入同比增长45%，达到人民币82.88亿元。效果广告收入增长77%至51.68亿元，主要受微信朋友圈、腾讯手机新闻应用和微信公众号广告收入贡献增长推动。品牌展示广告收入增长11%，至31.2亿元人民币，主要受腾讯移动媒体平台(如腾讯新闻、腾讯视频)收入增长推动，部分品牌广告资源被效果广告资源替代抵消。

其他。2016年第四季度，腾讯其他业务收入同比增长289%，至63.85亿元人民币。这一增长主要是由于腾讯支付相关服务和云服务收入的增加。

2016年第四季度其他主要财务信息

本季度股份补偿费用为17.54亿元，同比增长117%。

息税前利润167.75亿元，同比增长39%。调整后息税折旧摊销前利润184.95亿元，同比增长44%。

资本支出28.39亿元，同比增长51%。

自由现金流171.56亿元，同比增长6%。

2016年12月31日，腾讯净现金181.4亿元。截至2016年12月31日，腾讯在上市投资公司(包括关联公司和可供出售金融资产)的股权公允价值为890亿元人民币。

公司战略摘要

2016年，腾讯进一步加强了连接策略，使腾讯的社交平台在用户共享和交流方面更加互动，连接了更多的线上线下服务。腾讯越来越致力于为qq和微信平台的用户提供差异化的体验。

Qq通过丰富和优化面向娱乐的功能，进一步迎合年轻用户。从社交角度来看，qq引入了一系列特殊功能，如面部美容工具、油画照片和动态视频挂件，使其聊天和分享体验更具娱乐性。在内容方面，qq通过有趣的内容，如文学、漫画和短视频来提高用户的活动。

微信专注于为用户的日常生活提供更多便利。年内，微信围绕公众账号丰富了内容生态，提高了商户与用户之间微信支付的使用率。微信在2017年1月推出了一个小程序，相信可以帮助腾讯在低频使用场景下提供更广泛、更深入的服务，将更多的线下服务与线上用户连接起来，让用户有更多的途径访问和体验类似手机应用提供的功能，提高手机应用的下载转化率。

腾讯还致力于深化用户与腾讯核心业务引擎的联系:

网游:腾讯网游业务再次实现稳定增长。通过数据挖掘，腾讯提高了现有游戏的性能，对玩家行为有了更深入的洞察。腾讯自主开发的《王者荣耀》《天龙八部》《火影忍者》等一批游戏在中国取得了令人瞩目的成绩，巩固了腾讯作为本地和海外游戏开发商在中国首选发行商的地位。在海外，腾讯通过投资supercell和paradox拓展了市场版图；腾讯还在东南亚发布了几款自主开发的智能手机游戏。

智能手机游戏:腾讯的策略是吸引大量休闲玩家，逐步引导他们升级到中重度游戏类别。年内，腾讯继续巩固其在玩家对玩家游戏中的领先地位，并通过一系列成功的自主开发和代理游戏扩大其在角色扮演游戏中的地位。

Pc客户端游戏:腾讯试图通过在现有游戏中添加有吸引力的新内容，并通过数据挖掘获得对用户行为的洞察，从而更好地为重度玩家服务，导致付费用户的渗透率逐年上升。腾讯通过电子竞技、游戏视频和游戏兴趣小组促进用户参与主要电脑游戏。腾讯游戏平台作为腾讯全面的个人电脑游戏社区，在向玩家推荐新游戏方面发挥着重要作用。

广告:对于大客户，腾讯提供产品和效率相结合的综合广告解决方案，提高渗透率。对于长尾客户，腾讯通过优化目标定位算法，升级腾讯在营销管理和效果衡量上的广告自助工具，成功增加了小型和区域性广告主的数量。

社交和效果广告:腾讯的社交广告资源因其卓越的定位、卓越的消费者覆盖面和高质量的品牌形象而对广告主特别有吸引力。腾讯围绕广告形式进行创新，为用户提供更加原生和沉浸式的体验，以增强广告效果。腾讯的微信公众号互选广告允许广告主和微信公众号相互选择，以便更好地匹配相关广告和合适的内容。通过提高现有广告资源的点击率和销售率，腾讯在不显著提高广告加载率的情况下，实现了令人满意的收入增长。

品牌广告:视频方面，腾讯专注于投资广告，更好的利用腾讯优质的广告资源。在新闻应用方面，腾讯进一步提升了广告定位能力。

数字内容:腾讯的社交平台对数字内容平台用户的增长起到了重要的推动作用，加速其成长为成功的独立业务。得益于优化的内容、更便捷的支付解决方案和中国不断完善的版权保护环境，腾讯数字内容业务的订户数量大幅增加。视频方面，腾讯通过进一步投资高质量内容(尤其是腾讯深度参与制作的独家内容)，增加了订户数量。音乐方面，腾讯以高质量的内容推动订户增长，在数字专辑销售上取得初步成功，在腾讯卡拉ok平台上推动虚拟礼品消费。在文学方面，腾讯通过qq浏览器和qq手机版的阅读渠道接触到了新用户，加强了腾讯打击盗版的力度，致力于通过自制电影和电视剧提升ip的价值。

支付相关服务:2016年12月，腾讯移动支付月均活跃账户和日均支付交易超过6亿。腾讯的支付相关服务为广泛的线下消费场景(如出租车预定、便利店、餐厅和超市)提供快速无缝的体验。腾讯通过与代理商合作，简化商家的访问流程，提高商家的渗透率。腾讯的商业支付交易量增长迅速，从大型线上商户到各种线下商户。腾讯稳定的支付基础设施在支付安全性、服务可靠性、交易速度等方面不断提升，使腾讯在春节期间每秒钟稳定处理76万个红包。

云服务:腾讯通过持续的云服务投资，为企业客户和合作伙伴提供了一批自主开发的技术。腾讯在为游戏和视频行业提供解决方案方面已经成为明显的行业领导者，并巩固了其在提供o2o和金融服务解决方案方面的市场地位。年内，腾讯继续投资技术和基础设施，扩大销售团队，开发渠道代理，以吸引更多小型应用开发商采用腾讯的服务，而腾讯则加强了走出去帮助中国企业部署海外业务的能力。得益于企业客户数量的大幅增加和现有客户的使用，腾讯2016年的云服务收入同比增长了三倍以上。

此外，腾讯正在投资前沿技术(如人工智能和机器学习)，以规划腾讯未来的连接策略。腾讯会在腾讯的数字内容服务中使用机器学习进行个性化推荐，提高腾讯的广告定位能力，丰富社交(如动态屏蔽功能)，节约成本(如优化客服需求)。

业务回顾和前景

公司产品摘要

商业信息

qq每月活跃账户达到8.68亿，比去年同期增长2%。

qq智能终端每月活跃账户达到6.52亿，比去年同期增长2%。

qq(季度)同步在线账户数量最高，达到2.44亿，比去年同期增长1%。

微信和微信每月活跃账户合计达到8.89亿，比去年同期增长28%。

qq空月活跃账户达到6.38亿，同比下降0.3%。

qq空智能终端每月活跃账户达到5 . 95亿，比去年同期增长4%。

收费增值服务注册账户1.1亿个，比去年同期增长16%。

社交和交流平台

Qq:智能终端每月活跃账号同比增长2%，达到6.52亿。同时在线账户(包括PC和手机)的最大数量达到2.44亿。用户活动受益于厘米显示、照片美化和视频动态挂件等新功能。通过将增强现实技术引入互动，qq在为期五天的春节期间吸引了2.5亿用户打开了20亿个赞助红包。

Qq空厅:智能终端月活跃账户同比增长4%，达到5.95亿。用户活动受益于功能的改进，如沉浸式视频体验、直播，以及允许家庭成员共同维护亲子相册的照片功能的升级。

微信和微信:每月活跃账户达到8.89亿，同比增长28%。除夕24小时期间，微信红包收发量达到140亿，比去年同期增长76%。

网络游戏平台

Pc客户端游戏:腾讯保持中国最大游戏运营商和发行平台的领先地位，运营中国前三大pc客户端游戏(英雄联盟、地下城与勇士、穿越火线)。根据superdata的数据，2016年，《英雄联盟》在全球所有pc客户端游戏中排名第一。智能手机游戏对pc游戏的用户持续时间有一些负面影响，尤其是当腾讯运营的pc和智能手机游戏使用相同的ip时，例如腾讯的射击游戏Crossing FireWire。然而，使用相同ip的个人电脑和智能手机游戏的使用量显著增加。

智能手机游戏:腾讯保持着智能手机游戏在中国领先发行商的地位。据appannie介绍，在ios系统全球游戏畅销榜中，腾讯是第一出版者。总的来说，腾讯的游戏在Android上产生的收入比ios多，主要是因为国内Android手机用户多，很多腾讯游戏对年轻用户更有吸引力(更多手机使用Android)。得益于腾讯游戏数量的增加，以及主要玩家在战斗游戏和角色扮演游戏方面的强劲业务表现，腾讯2016年第四季度智能手机游戏收入约为人民币107亿元，同比增长51%。2016年底，《王者荣耀》日活跃用户突破5000万，创造腾讯平台智能手机游戏新纪录。2016年，腾讯在角色扮演游戏方面不断进步，如《梦杀仙》《剑侠情缘》《征途》《天龙八部》等的成功。

媒体和数字内容平台

新闻服务:腾讯新闻服务(包括腾讯社交平台的独立新闻应用和新闻插件)以每日活跃账号为基础，保持行业领先地位。腾讯新闻作为国内最受欢迎的专业新闻应用，专注于深度新闻内容。快递通过极具吸引力和高度个性化的休闲阅读内容，成为中国最受欢迎的新闻应用之一。

在线视频:腾讯的视频服务以移动视频观看量排名全国第一，付费用户数已超过2000万，同比增长逾一倍。年内，随着电视剧《鬼吹灯》和《如果蜗牛有爱情》的热播，腾讯在自制内容领域取得初步成功。

数字音乐:腾讯扩大了行业领先的音乐库，加强了打击盗版的措施。2016年，全敏k歌(腾讯网上卡拉ok应用)日活跃账户超过3500万，同比增长逾一倍，成为中国最大的网上卡拉ok社区。虚拟礼物作为听众和歌手之间的互动工具，在民族k歌中很流行。

网络文学:腾讯加强了与头写手的合作，通过智能向读者推荐更多内容，帮助长尾写手扩大粉丝群。得益于盗版的减少，每天付费的读者数量接近250万左右，同比增长了一倍多。

工具平台

安全性:据questmobile称，腾讯的移动安全应用进一步扩大了其行业领先地位，在中国排名第一(基于每月活跃账户)。腾讯在2016年赢得了两次世界级安全漏洞发现大赛，分别在pwn2own和Mobile pwn2own排名第一。2016年，腾讯进一步巩固了在病毒扫描、伪基站检测、反欺诈电话号码数据库、手机内存优化、设备加速等移动安全领域的领先地位。

App Store: App Store(腾讯的App Store)获得了显著的市场份额，超越了先行者成为明显的市场领导者。questmobile称，app宝在中国所有Android应用商店中排名第一(按月活跃账号计算)。除了应用发现功能，腾讯还通过娱乐性内容(如视频、漫画、文学)来促进用户活动。年内，Appbao成长为腾讯智能手机游戏在安卓系统市场的重要分销平台，为腾讯社交和效果广告的增长做出了实质性贡献。

浏览器:据questmobile称，腾讯的手机浏览器在全国排名第一(基于每月活跃账号)，进一步巩固了其行业领先地位。个性化推荐带来了网页浏览量和视频浏览量的同比强劲增长。Qq浏览器也为腾讯在线文学用户的增长做出了重要贡献。

公司2017年展望和战略

2017年，腾讯计划围绕核心社交和通信平台拓展腾讯生态系统，深化腾讯的连接战略。具体措施包括:

为腾讯社交平台增加更多服务，进一步方便用户，为腾讯生态系统合作伙伴创造商机；

扩大腾讯主要智能手机游戏的知名度，增加类别导向的pc游戏；

通过开放腾讯在品牌和效果广告方面的能力，扩大腾讯的广告市场份额；并通过更深层次的定位算法和更便捷的广告自助工具，增加腾讯的小、区域性广告主数量；

促进腾讯数字内容订阅用户群的增长；

通过覆盖更多的线上线下消费场景，增加腾讯支付相关服务的使用频率；

开发腾讯在新兴技术领域的能力，如机器学习和云服务。