【游戏产业】巨额赛事转播费:电竞或走出新的商业道路52pk新闻中心

活动转播权卖了20亿人民币，大大提高了你的lol。关于如何摆脱电竞资本泡沫的阴影，也许riot就是一个很好的例子。

20亿元播出授权:电竞史上最高

今年11月底，各种谣言在网上流传，说英雄联盟开发商防暴游戏和mlbam签订了价值2亿美元的两年直播权协议。前几天关于电竞转播费的消息终于尘埃落定。

12月17日，防暴游戏正式宣布，将与迪士尼出资成立的mlbam旗下直播视频公司bamtech合作，通过赞助、广告等多种方式，增加英雄联盟及其品牌在体育赛事中的收入。

据《华尔街日报》通过可靠渠道证实，bamtech将预付3亿美元(约合20亿元人民币)给防暴游戏，用于独家分销和开发英雄联盟电竞比赛，包括销售广告和赞助。根据协议，从框架获得的所有初始收入将归bamtech所有。一旦超过3亿美元，riot将获得一定份额的收入。

这意味着未来六年，如果英雄联盟保持目前的人气，bamtech(和mlbam)将是最大的受益者；即使这款游戏未来没落，riot和腾讯已经至少赚了20亿。

这对开发商和整个电竞行业影响很大。如此高的转播许可费是前所未有的，这不仅证明了电子竞技在世界范围内的普及，也证明了主流媒体对这一非传统赛事的认可。更重要的是，它揭示了电子竞技赛事向传统体育赛事靠拢的商业价值。

赛事转播权:电子竞技的可持续发展之路

众所周知，电子竞技现在被认为是行业内最昂贵的游戏，现在大部分游戏都是由游戏玩家自己掏钱或者到处拉商业赞助的。无论是比赛组织、广告还是球队和球员的选择，电竞比赛的成本都是巨大的。但这种难以长期维持的方式，缺乏稳定的资金支持，往往导致比赛水平难以保证，无法维持人气，观众群进一步流失。

与电子竞技相比，成熟的传统体育赛事大多已经商业化播出。在英超联赛中，仅中国大陆和澳门的独家转播权就在2019-2022赛季售出49.6亿元，中超联赛的转播权今年也升至16亿元，而其他世界级体育赛事的转播权总计达数百亿元。

电子竞技在这方面是没法比的，因为远远没有形成生态。打个比喻，电竞圈还是缺乏培育、成长、结果、再反馈土壤的能力。

电子竞技要想完成自己的生态建设，竞争绝对是最重要的环节，必须在这里找到突破口。Riot和bamtech合作播出高价事件，证明这个假设是正确的。如果预付款是通过转播权交易获得的，那么电竞就相当于拥有了制造血液的能力。

走向主流:传统行业纷纷进入圈子

作为对这一合作的回应，传销商业总裁在接受采访时说:我们认为世界已经为电子竞技做好了准备。

riot的电子竞技总监贾里德·肯尼迪(Jarred kennedy)说:“我们的目标一直是让《英雄联盟》成为一项全球主流运动。我们希望运动本身能为自己制造血液，相信这个交易会帮助我们实现这个目标。

随着全球电子竞技游戏的快速发展，包括电子竞技比赛和直播赛事，许多传统行业都将注意力转向了这个新兴市场。2016年，亚马逊正式进入移动电竞，并宣布将于12月2日举办首届冠军火焰邀请赛。

此外，来自美国职业篮球的老牌俱乐部休斯顿火箭队也于12月宣布成立电子竞技部，并正式聘请电子竞技部负责人塞巴斯蒂安&米德多(Sebastian & middot)；帕克，帮助火箭推动了他们电竞部门的发展，在传统体育俱乐部和电竞之间创造了一个璀璨的火花。

预计2017年，电子竞技将变得更加自我兴奋，更好地与传统体育融合，更受主流媒体关注。届时将有可能通过签约转播权和广告合作获得大部分赛事运行资金，而不会过度依赖开发商和团队俱乐部的投资。

但在此之前，我们需要注意一个重要的前提，那就是转播比赛获得可观报酬的基础是这个电竞比赛本身具有可观的影响力，而比赛的影响力取决于这个比赛的水平，和传统体育有很大的不同。当然，它迫使电竞行业把更多优秀的电竞游戏回馈给玩家和观众，生态的雏形也一步步建立起来。

电子竞技距离成为大众认可的运动，可能不会太远。