【游戏产业】阅文集团CEO吴文辉2016中国游戏产业年会群访实录52pk新闻中心

2016中国游戏产业年会于12月15日正式召开。游戏产业年会由国家新闻出版广电总局、中国音像数字出版协会、海南省工业和信息化厅、海南省文化广播影视出版体育部、海南省商务厅、澄迈县人民政府主办。中国音像数字协会游戏工作委员会和海南生态软件园投资发展有限公司发布会不仅聚集了业界的领军人物，相关部门的领导也来到现场与大家探讨中国游戏产业的发展！会议期间，雷丁集团的吴文辉在新闻发布室接受了媒体的采访。以下是采访的具体内容。

记者:ip现在是热门话题。在你看来，一个精品ip应该具备哪些特征？

吴文辉:我认为一个好的知识产权应该有一个非常好的世界观。在这个世界观里，各种各样的人物都可以活在其中，有一个背景来表达丰富的情感。

第二，一定要有一个非常好的剧情设定，里面会有一个很好的跌宕起伏，让主角不断的去体验里面的各种东西，让大家沉浸其中。

最后，应该有一些非常好的角色。除了主角，应该还有更多配角。主角有鲜明的特点和个性，配角也要有一些非常好的特点，形成良好的团队和互动关系。这样，人最终会看起来和感觉上像是一个相对真实的世界，会愿意在里面投资，会觉得可以在里面找到自己的形象映射，这样就会是一个很好的世界观。

记者:其实和现在一样，大家都希望ip的价值最大化。雷丁集团将如何与其合作伙伴实现知识产权价值的最大化？

吴文辉:目前，我认为整个中国的文化产业还处于起步阶段，还在探索许多东西。Ip热这两年才刚刚兴起，所以现在很多人对ip的理解还是用比较简单的方式。许多人使用ip作为吸引流量的资源，许多人使用它作为一种非常常见的材料。

但我们可以看到，在欧美等一些成熟国家，ip不是一个简单的幌子，也不是一个简单的名称。相反，对于外围产品来说，ip本身是整个业务项目的核心，它会不断地使用这些衍生产品来服务于这个ip，试图让这个ip更强大，更有吸引力。等到有一天帮助ip围绕产品变强，这个ip会不断增强，然后围绕ip开发更多的周边产品。就像美国的蜘蛛侠、超人等一些经典形象一样，最终留下的ip形象也来自于这些经典的文化符号，后续的文学作品和影视作品也会围绕着它衍生发展，这将进一步加深我们对一些ip的认识，比如它可能有50年、100年的生命周期。我希望我们在中国能做的也是知识产权发展的道路。

记者:大家都知道，最近微博上姚非拉和四月的矛盾似乎很激烈。不知道雷丁集团在合作中维持什么样的关系会更适合双方相处。

吴文辉:我相信平台和作者之间应该是互利共赢的。从事这个行业14年了。自2002年启电成立至今已有14年。我们和无数优秀的作者合作过，大部分都和我们保持着非常好的关系。从2003年我们向vip收费开始，那一年我们所做的就是把我们收到的钱100%返还给作者。后来因为成本和渠道费，我们给了70%。到现在，整个企业50%以上的硬成本每年都是作为稿费直接支付给作者。今年我们可能付给作者10多亿，所以我们一直把优先考虑作者的利益和如何帮助创作者充分实现自己的权益作为我们公司的使命之一。

你可以看到中国作家富豪榜的榜首。其实前几十名大部分来自于我们的平台，这充分说明了我们平台为作家创造财富的能力，是因为作家与平台的良性互动，帮助他们有了良好的经济回报和收入，他们也可以在我们的平台上为我们的用户创造好的内容。因此，他们的利润在增加，我们平台的用户也在增加。我觉得这应该是一段很良性的关系。

记者:你还提到了一些制造商利用ip护套在短期内获利。我们很多人，包括业外人士，也在谈论这个问题。如果我们想改变这种情况，我们需要做些什么？

吴文辉:嗯，首先，我想要一些病例。以前很多人做这种行为是因为不确定未来的长期收益会是什么，所以很多人会更关注短期收益和短期内快速实现这些IPs的价值。

所以我们现在正在和很多游戏和影视企业合作，试图从五年或者十年的周期，对产品做一个更长远的发展规划或者规范，比如《择日》等作品。我们都在寻找合作意愿强的合作伙伴，我们会一起成立公司，一起筹集资金，一起围绕这些IP建设。这样，我们希望创造出第一代、第二代、第三代产品，让更多的人看到示范效应，行业内大多数企业都能感知到这样的方式。以下是更好的知识产权发展方式，相信大家最终都会转向更好的合作。

记者:我信息量有点大。之前有媒体报道，雷丁集团想在中国建设漫威。雷丁集团目前在发展道路上有没有目标群体和公司？有上市计划吗？如果有，大概是什么时间点？

吴文辉:是的，我们一直希望成为中国的漫威。与漫威相比，我们的时间更短，但创作内容和写作品的作家更活跃。在这十年的网络发展史上，仅仅这十年，我们就培育了大约1000万部作品。其中，我们签约的作品超过10万部，有些非常非常用户化，知名度也很高，比如《破空》《斗罗大陆》。所以，我觉得在基本细节上我们还不错。

但是我们的下游开发者和美国成熟的文化产业是有差距的，因为下游的文化产业包括动画、漫画、影视、游戏制作开发等等，尤其是影视和动画。

因此，在后续的工作中，我们应该借鉴国外的这些先进经验，通过相互合作和联动的方式，努力在国内实现这些漫画、动画、电影和游戏。这不仅需要我们的阅读，还需要我们的伙伴，他们坐在一起，共同努力，使这一事业永远持续下去。从我们的角度来看，我们希望成为漫威，但更重要的是，首先，我们需要与我们的伙伴合作，一步一步地推进这些事情。我相信，中国整个文化产业的规模将会是一个非常非常巨大的产业，只要我们达成共识，好好合作，就会有好的收获。

至于你说的上市，我们从文悦集团正式成立开始就已经很清楚了。文悦集团是一个独立的集团，我们有自己明确的上市预期和计划。具体时间要看具体的资本市场反应什么时候更合适，可能是明年，也可能是明年，一切都有可能。

记者:近两年来，国家对版权的监管措施越来越完善。比如网文的知识产权盗窃，一些网文被一些网站盗版复制的情况非常普遍。雷丁集团未来会采取什么措施打击这方面的盗版？谢谢！

吴文辉:实际上，自雷丁的前身启电成立以来，我们一直在与盗版行业展开激烈的斗争。我很高兴地看到，在过去的几年里，中国的盗版环境逐渐缓解，(盗版问题正在解决)逐步改善。特别是今年，国家版权局将网络文学盗版列为重点打击对象。前一年是视频，去年是音乐，今年是文学。今年可以说也取得了很好的成绩。在国家版权局的支持和国家政策的支持下，包括百度、百度等一系列大型网站。所以我认为2016年，中国的版权产业取得了巨大的成就。

当然总体结果还是在中间阶段，因为有很多中小型网站和中小型盗版应用，不断侵蚀着整个网络文学行业的根基。这可能是一个漫长的奋斗过程，可能需要更长的时间。我们也将在这方面投入更多的精力，通过法律手段、政府手段、舆论手段等多种方式打击盗版。

记者:最后一个问题，对于2016年，如果让你用一个词来概括游戏行业的发展，你会用哪个词？

吴文辉:严格来说，我不是游戏行业的人，但从我个人的感觉来看，我认为它正在蓬勃发展。因为我感觉今年很多新产品，新类型的尝试不断出现，整个行业都处于一个快速发展的过程中，这是一个非常快乐的阶段。

记者:因为采访时间，今天的采访到此结束。谢谢吴老师！