【游戏产业】尼尔森报告称：美国13岁用户14%是电竞粉丝52pk新闻中心

根据尼尔森最近的调查报告，美国13岁以上的年轻人中有14%是职业游戏爱好者。数据显示，77%的电竞粉丝是男性，61%属于千禧一代(年龄在18岁至34岁之间)。暴雪的《守望先锋》粉丝更年轻，68%的玩家年龄在34岁以下。

该公司还表示，专业游戏粉丝的参与度也很高。电竞爱好者平均每周花4小时看电竞比赛，71%的电竞爱好者在线观看，40%的电竞爱好者在电视上观看，23%的电竞爱好者直接购票参加这些比赛。

为此，尼尔森还对美国电子竞技活动的广告和赞助接受度进行了调查。总的来说，结果是乐观的。本次调查仅针对同时观看传统体育赛事和电子竞技赛事的用户。与传统体育比赛相比，他们对电子竞技的品牌认知度高12%，品牌忠诚度高8%，消费意愿高7%。

那么，电子竞技能否提供比传统体育赞助更好的roi呢？该公司游戏部主任尼科尔·派克(Nicole pike)表示，这方面肯定有潜力，但这取决于品牌、植入程度和参与电子竞技等因素。尼尔森认为，在大多数情况下，电子竞技活动比其他体育赛事能带来更好的渐变效果。另一方面，电竞的效果和价值也取决于一个品牌之前创造的消费者口碑。

事实上，传统体育行业的公司越来越多地参与电子竞技。比如美国费城76人收购了dignitas和apex gaming两个电竞团队，合并成dignitas团队；team fluid将其大部分股份出售给公理电子竞技，该公司由前nba超级巨星魔术师约翰逊、金州勇士队老板彼得·古伯和华盛顿奇才队老板泰德·莱昂西斯共同拥有。

他说，最重要的是电竞爱好者寻找的是一种真实的、连贯的、有品牌附加值的互动体验。如果一个品牌能够满足以上三个要求，那么他们在电竞活动中的roi就会高于传统体育。

数据分析机构newzoo发布的一份报告显示，美国21-35岁的年轻男性观看电子竞技的人数超过了棒球或冰球，后两种类型的粉丝比例为22%。到2019年，电竞行业的营收将达到11亿美元，对于投资者、传统体育团体、球队老板，甚至资本界更多的公司都极具吸引力。