【游戏产业】Appannie营销官:订阅模式将渗透手游行业52pk新闻中心

网飞式的订阅系统将成为一种新的手机游戏货币化模式。这是移动应用市场研究公司app annie的首席营销官Al & middot艾坎帕的观点。上周，Kappa在英国伦敦的一次行业会议上发表了演讲，重点是移动应用市场的变化趋势。他指出，随着网飞和spotify的推广，订阅模式将成为市场增长最快的领域之一。

甚至对于医疗、健身、生活方式的应用，订阅模式也越来越被采用。卡帕在会后接受采访时说。你每月只需要花5美元或10美元就可以订阅，然后你就可以续订，而不必每次都做购买决定。很多非游戏应用都在向这种模式迈进。

我认为移动应用也可以开始采用订阅模式。玩家不用买新游戏花5块钱下载。相反，他们只需要支付每月15美元的订阅费就可以下载一批游戏。这和网飞的模式差不多，我觉得这个模式也会渗透到游戏领域。

Kappa比较了手机游戏和电影，指出游戏和电影的曝光期是有限的。电影和游戏行业总是需要新的作品。游戏行业需要继续出新的大作。他说。所以我觉得订阅模式很好。你不能订阅neflix或hbo只看一部电影。你订阅它们是因为你想看很多电影。如果你喜欢一个游戏发行商，比如任天堂，那么你想玩他们所有的游戏，不仅仅是任天堂的新作，还有他们的老游戏。

当出版商一次只推出一款游戏时，每次都要在营销上下大功夫，很多大型手游的营销费用都达到了上百万美元。但如果出版商采用订阅模式，就不必每次推出游戏都要上市。从这个角度来说，我认为游戏行业可以从媒体公司学到很多东西。

订阅模式很受欢迎，因为人们意识到在itunes上听一首歌只需要0.99美元，但在spotify上听一首歌只需要12美元，或者使用pandora每月收费5美元。订阅模式可能会吸引新类型的用户。

在传统游戏行业，xbox live gold和playstation plus等功能支持游戏玩家通过每月付费获得独家内容。每个月，ea等出版商都会向用户提供一批游戏作品。但在f2p模式的主导地位下，很多发行商频繁更新游戏版本，推出续集，或者以交叉推广模式寻求手游市场，订阅模式似乎还没有找到一席之地。

Kappa补充说，订阅模式也可能吸引移动游戏玩家对移动vr感兴趣。这是因为通过订阅模式，发布者可以提供多种vr内容供用户选择。