【游戏产业】越活越年轻的大IP 是如何返老还童的？52pk新闻中心

80后和90后，说到最早的游戏，大部分人的答案都会是两个神ip俄罗斯方块和蛇。虽然这两款游戏当年占据了诺基亚、小霸王、国产手持设备的半壁江山，加起来也有70多岁了，1976年诞生的Snake，1984年出来的俄罗斯方块，是真正的老游戏，但这两款IP远没有消失，反而越来越年轻。

两位游戏行业老手

虽然骨头老了，但变年轻是当务之急

近年来，中国游戏市场持续火爆，不仅大量吸收国外厂商的游戏，而且与国内游戏厂商和运营商一起迅速发展到多个梯队。在占据整个手机游戏市场最大份额的休闲游戏中，我们总能看到两个老骨头的影子，蛇和俄罗斯方块。

比如曾经占据appstore免费榜榜首的Snake Fight，凭借Snake的大ip，以及符合主流的视觉表现、全方位免费运营、伪多人同时在线玩游戏的噱头等现代元素，拥有5000多万mau。而且各种三消游戏基本都是从俄罗斯方块中诞生的，更新了游戏玩法和视觉元素。作为最优秀的人之一，茂已经达到了1.2亿的恐怖水平。

现代俄罗斯方块

相对于玩ip和翻新系统的做法，比如斗蛇、开心乐园，有一些游戏更倾向于积累大量资金，打压大招，比如qq Speeding，一个开了八年车却还年轻的老司机。

半年磨一次剑，就能焕发青春

Qq飞车已经运营8年了。虽然有时候游戏服务器一如既往的热闹，论坛上也频频出现热点讨论帖，但缺乏新鲜血液、落后主流等问题依然成为qq飞车的隐患。在泛用户和业界的评论中，qq Speeding将如何延续生命？如何继续深入挖掘新的95后和00后用户群体？腾讯会如何以全新的方式实现？这一直是球员们想看到的。

Qq加速游戏cg与时俱进

通常，旧游戏会采取一些常规做法来更新ip。比如来自正在游向阴影的魔兽世界，是一种感觉；如手机版的推出，各种版本无与伦比的版本，但梦里改汤西施，玩的也是情怀。这种刷新ip的方法似乎向玩家传达了我创造了新的东西。如果你感情丰富，一定要来看看留言。

但在这种情况下，qq Speeding却采取了不同的做法，花了半年时间大动干戈，与国际大时尚品牌vans合作，推出了和我一起做游记、去美国旅行等一系列线上线下活动。在早期阶段，通过主题站提供了一个供用户自由参与的在线教资会平台；从海量ugc中挑选6位玩家体验美国洛杉矶街头，挑战100m2的巨幅涂鸦作品；这些巨大的涂鸦作品将被植入qq超速游戏，形成洛杉矶主题轨道。

Qq飞车打造游记美国巨幅涂鸦

Qq飞车洛杉矶主题赛道

整个跨境合作为用户提供了完整的体验。单个用户的参与和创造，真的可以改变一款游戏，真正被成千上万的游戏用户感知。这是qq飞车对自身青春特质的坚持，不是喊口号，只是实际行动。积极的自己，虽然是一个老前辈，仍然可以玩年轻的市场。

【/s2/】跨境合作成效显著，品牌返老还童轻而易举[/s2/]

通过从现实生活回放到网络游戏的实践，可以在短时间内有效释放更年轻的品牌形象，提升品牌的青春调性，有效到达目标用户，前期用我的主题站收集了5万多条真实ugc后期《美国游记》四集纪录片在腾讯视频平台上获得2000多万点击量，其中第二集达到1000万点击量。

一方面，与vans的跨境合作这一国际潮流，扩大了辐射用户圈，另一方面，也成为qq提速ip返老还童最有分量的质量背书。

Qq飞行跨境货车

2006年国内游戏市场进入黄金时代后，很多在自己的产品和游戏上一直强势的优质老IP，不可避免地被贴上了老游戏的标签，以及由此带来的IP老化问题。国产单机IP对营销没有真挚的感情，给国内其他优质老IP蒙上阴影。

在多重不利因素的影响下，运营了8年的qq Speeding Car另辟蹊径，与国际时尚品牌vans一起推出了一系列与我共创游记的活动，深入挖掘年轻用户和用户对梦想的痛点，引起潮流引领者和游戏玩家的共鸣和关注，成功推动品牌的复兴。Qq提速措施可能是国内其他优质老ip的参考路径。