【游戏产业】暴雪是如何让非核心玩家都来当观众的？52pk新闻中心

某知名游戏公司市值因为电竞暴涨。电子竞技进入高职院校招生计划的消息，揭示了其背后巨大的市场蛋糕。

电子竞技已经发展到学历教育的程度，嗅觉灵敏的游戏公司也不会忽视。其趋势可能更好地解释了电子竞技(包括移动电子竞技)即将取代以价值和探索为核心的mmo时代，开启以全民竞技为核心的游戏新时代。

Gamma数据(cng新游戏研究)和中国音乐协会游戏工作委员会发布的《2016年4-6月中国电竞行业报告》显示，2016年上半年电竞游戏营收超过250亿，其中《守望先锋》一上线就打破了全国服务定价游戏的销售记录，在搜索引擎指数上超过了《英雄联盟》。

《守望先锋》是暴雪在电竞领域的新产品。前一个是“炉石”。分析认为，正是这两款产品所代表的电竞战略，使得2013年离开威望迪时市值不足100亿美元的动视暴雪(Activision Blizzard)升至目前320亿美元的市值。

押注电竞，暴雪复活

电子竞技的时代迟早会到来。电竞鼻祖暴雪自然早看到苗头，但也需要实验产品。2013年暴雪股价排名低点，《熊猫人之谜》ign评分83分，销量较同期《地球裂变》下降60%，均为历史最低。暴雪一直在寻找突破口。

暴雪一方面继续发展魔兽世界新资料片100人团队，保持mmo王者地位，另一方面在电竞上有所突破。

首先，只有少数人开发的卡牌游戏炉石在2014年初开始公测，到2016年2月，注册人数突破5000万，给了暴雪信心。

结果《守望先锋》来得很快。这款诞生于mmo泰坦项目的电竞游戏，不再需要招募庞大的开发团队直接与魔兽世界竞争。团队拍摄，为电竞而生的《守望先锋》，在买断游戏不流行的世界和中国都取得了不错的销售业绩。全球销量已超过1500万，成为个人电脑历史上销售最快的游戏。

然而，2015年在炉石和《守望先锋》之间上映的《星际争霸2-虚拟空》的销量仅破百万，远远没有成功。很多人看完cg就放在架子上了。虽然玩家还是很在意剧情和cg，但是星际争霸2不流行的根本原因是玩家对电竞的需求变得简单均衡，而传统的rts因为操作复杂无法满足moba普通玩家的需求，从而失去了最大的用户份额。

暴雪爸爸的秘籍

暴雪之所以叫爸爸，不仅仅是因为它来源于魔兽争霸谁是你爸爸的秘密，更是因为暴雪对玩家心理的细致掌控。

为什么电子竞技游戏这么受欢迎？俗话说，和人打架很好玩。虽然计算机技术发展到现在，人工智能技术方兴未艾，但远远没有达到人脑的水平。与其花大力气设计ai，不如引导玩家对抗pvp。

所以在炉石、守望以及所有电竞游戏的阶梯模式中，把一个国家或者一个洲的玩家作为一个社区，匹配同级别的对手，高水平上升，匹配更强水平的对手，反过来，让玩家的胜率无限接近50%。所有流行的电竞游戏几乎都做到了这个设定，而且做的很好。

需要避免的是失败带来的碾压和挫败感，导致普通玩家的流失。我相信这个问题是困扰所有电竞游戏开发者的难题。毕竟只有保留了泛娱乐玩家的电竞游戏才有市场。

如何保护泛电竞选手的blx并留住他们？

暴雪在思考如何把50%胜率受挫的玩家的挫败感降到最低。于是暴雪做了这样的设定。在炉石，不允许对话。你只能做六个表情，但是很多玩家的选择惊人的相似。一旦他们进入杀戮线，获胜的一方开始嘲笑。不好意思！这成了羞辱对手的象征性表达。

暴雪认定这样会让玩家觉得无聊，觉得丢脸，于是暴雪做了改动，嘲讽，变成了诧异，比如我的圣光或者wow。怎么样？感觉好点了吗？暴雪是在刻意保护玩家的blx，换句话说，是很在意玩家因为受挫而损失。(ps: clash royale也计划这么做。(

更为根本的消除玩家挫败感的设定来自《守望先锋》。首先，双方都容易死，复活也快。复活后可以随意替换，惩罚也就几秒钟。当我们按下tab键时，会发现球队面板上不再显示双方的数据，玩家只能看到自己的数据。

看先锋，隐藏了别人的数据，可以减少队友之间的冲突，尽量减少玩家的负面游戏体验。玩家不再关注别人的数据，只关心自己的行动。游戏结束，游戏只会表扬表现好的玩家，无论是朋友还是敌人。

增加成就感，减少挫败感。暴雪想做的是尽量让更多的非核心玩家留在电竞游戏中。这些玩家是电竞游戏期间的观众，是直播平台的粉丝，是电竞游戏生存的基础。