【游戏产业】同质竞争严重 红海过后直播将走向何方52pk新闻中心

今年上半年，网络直播在资本的推动下取得了快速发展。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，中国网络直播用户已达3.25亿，占网民总数的45.8%。但在直播火热的市场背后，不仅有涉及色情暴力的低俗化问题，还有同质化泛滥。业内人士表示，随着同质化严重、市场饱和，监管力度加大，红海过后，互联网直播行业将迎来一次大洗牌。

行业

网络直播一团糟

目前，网络直播已经进入普及时代，大家都可以当主播了。

艾瑞咨询(iResearch)今年4月发布的数据显示，2015年中国有近200个在线直播平台，其中网络直播的市场规模约为90亿元。方正证券预测直播市场2016年达到150亿，2020年达到600亿。

据了解，传统的直播视频主要集中在游戏和展示两个领域。节目以9158、yy等直播平台为代表，游戏以斗鱼、虎牙等电竞直播平台为代表。截至2015年底，以盈科和焦赞为代表的移动直播备受关注。

根据腾讯研究院的直播视频报道，直播视频的爆发是多种因素综合推动的结果。从外部因素来看，宽带速度和智能手机硬件的提高为内容的制作和传播提供了更好的环境。4g网络和wifi的普及直接降低了流量门槛，使得主播更愿意在各种场景下直播。随着网络直播的普及，电子竞技比赛和游戏锦标赛的直播也进入春天，直播使电子竞技游戏流行起来。通过直播平台，玩家可以实时观看其他玩家的游戏，受到无数年轻人的欢迎。此外，今年大量资金投入移动直播行业，加快了直播产业化进程。直播是烧钱的游戏。就拿直播来说，需要很高的带宽，每月宽带费用高达几千万。同时伴随着主播费和游戏版权费，需要投入大量资金。

从内部因素来看，直播产品的特点决定了更容易赢得用户的青睐和认可。相比书面内容，直播视频产品更容易传达情感，门槛更低。直播内容的真实性和丰富性、互动性和不确定性也使人们更愿意关注直播。

随着直播行业的快速发展和巨大潜力，它已经成为互联网巨头泛娱乐布局的焦点。腾讯、阿里巴巴、乐视、小米、新浪微博、爱奇艺等。纷纷扩大或增加直播业务范围，与独立平台竞争。

隐忧

同质化凸显有限利润模式

虽然直播行业处于热点，但互联网行业知名观察人士、资深行业顾问刘兴亮表示，直播平台仍处于开发探索和烧钱阶段，并未实现盈利，更多的是在试图抢占市场份额。记者了解到，目前大部分直播平台都没有太多盈利模式，一般都是靠用户购买鲜花、游轮等虚拟礼品进行奖励，直播平台可以从中抽奖。但是每个平台的绘制比例是不一样的。比如发展初期，为了鼓励主播入驻，直播平台佣金比例比较低，有的直播平台会扣除10%的手续费，有的会达到70%。此外，直播平台还通过广告、电商、游戏联运等方式丰富自己的腰包。由于网络直播的推广成本、带宽成本、主播签约成本较高，仅靠用户购买虚拟礼品和流量广告难以维持发展和扩张，使得网络直播的商业模式还处于探索阶段。

在直播行业飞速发展的同时，同质化现象越来越严重。业内人士指出，直播内容的同质化很快会让观众感到审美疲劳。现在互联网产品的活跃周期越来越短。直播平台要想生存，就要制作高质量的内容。比如一些直播平台通过邀请明星和奥运在线名人来吸引人气。

直播内容经常击中要害，受到批评

随着直播行业竞争的日益激烈，一些平台因频繁出现色情、暴力、求新等直播内容以争取用户而受到广泛批评。比如一些女主播在直播室摆姿势。为了得到观看用户送的虚拟礼物，裸露的私处吸引人气，换取更多的奖励。有的女主播甚至说，如果用户发高价值的虚拟礼物，可以通过微信和用户私下聊天。

此外，人们通过直播窥探他人隐私、满足好奇心的做法也令人担忧。8月6日，一名网络汽车司机深夜在机场附近故意为空妹妹接单，并诱使她在不告知空妹妹的情况下暴露个人隐私。她拍摄了双方的对话，并在直播平台上在线直播，吸引了18万人观看。这暴露了直播行业缺乏有效规范的事实。这一事件让公众对隐私的安全性感到焦虑，因为人们只要参与社会活动，就无法完全保证不被他人直播。

互联网行业知名观察家、资深行业顾问刘兴亮指出，现在很多活动都邀请一些网络名人直播，网络名人甚至已经成为一种标准。直播过程中，主播在舞台上播活动没问题，但是如果把周围观众放到镜头里，可能会涉及隐私问题，因为周围观众没想到会出现在镜头里。

发展

直播正在迎来严格监管的时代

互联网专家刘兴亮表示，直播平台上色情和暴力内容的泛滥是客观的。任何细分在发展初期都缺乏规则和有效的监管，因为相应的法律法规没有跟上新事物，这是普遍的发展规律，直播也是如此。

著名互联网学者李易说，早期，一些直播平台是从抓球的边缘开始的，形成了粉红色经济。从直播内容来看，一半以上涉及色情，三分之一好奇，比如涉及暴力、毒品。对此，相关部门已出台相关措施。

确实如此。面对直播存在的问题，相关部门对直播平台进行了整改。今年4月，文化部针对互联网直播平台非法直播展开专项整治，要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布第一批网络演出黑名单，依法查处23家网络文化经营单位的26家网络演出平台。此次集中清理，关闭严重违法演出室4313个，整治违法演出室15795个，查处非法网络演出人员16881人。除了监管部门的压力，直播行业也加强了自我约束。今年4月中旬，20多家主要从事网络直播业务的企业负责人联合发布了《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起开始大范围整改，加强自查。据了解，截至5月31日，六间房、盈科、焦赞等平台基本完成了主播实名认证、水印添加、15天直播内容存储等公约要求。

此外，7月27日，公安部网络安全局召开网络直播平台专项整治会议，决定从当日起至10月底组织开展全国网络直播平台专项整治。

曾经名噪一时的直播平台被严控，将给庞大的网络直播行业带来改变。现在的直播平台，是想通过多个品类的推广，让美女经济成为一种直播生态，但不是全部。

Outlook

细分领域直播前景更好或更好

关于直播行业的未来发展和结果，李易认为，如果没有好的方法来监管该行业，可能会发生更多极端事件，促使有关部门采取更严格的措施。因为现在大部分直播平台都是用人工监控来审核内容，但是平台很多。就算直播平台叫24小时实时监控，能不能监控到每一个主播，或者每一个房间，都需要一个问号。

资本和企业家都应该意识到一个问题。微博朋友圈等常规社交网络相对可控，直播则难以控制。李易表示，一些早期投资者倡导直播市场，吹大泡沫，希望有人接手，远离随时可能引爆的火药桶。然而，李易对直播领域并不悲观。未来可能会出现不同的所谓专业分领域直播平台，更有价值，寿命更长，而完全依靠眼球的大型完整直播平台可能会逐渐消亡。

李易补充说，社会上有一种不好的趋势，许多人认为只要他们能在找工作和阅读方面摆脱困境，做直播是好的。这是一件很可怕的事情，会让年轻人进入浮躁状态。因此，监管部门和直播平台有责任和义务扭转这种不正确的认识，通过规范直播行为、严格监控直播内容来净化网络环境。