【游戏产业】手游格局寡头化：巨头合围 小团队生死考验逼近52pk新闻中心

一年一度的中国欢乐节如期而至，热闹的气氛中出现了戏剧性的一幕。7月28日，chinajoy 2016的开幕日，在腾讯的互动娱乐摊位前，几名黑衣人打出了“国产手机游戏创新已死，抄袭=凶手”的横幅。这意想不到的一幕迅速炸开了朋友圈。随后，腾讯在回应中表示，横幅、传单内容严重偏离事实，对公司声誉造成严重损害，不排除通过法律手段保护公司声誉。

游戏从业者认为，中国网游巨大的市场和利润滋生了无数的假货游戏，基本上在中国就能看到国外的爆款。大家似乎早就习惯了网络游戏的奇怪现状，腾讯的统治地位是必然的。经过一年的洗牌，手机游戏市场已经饱和，进入寡头垄断时代。在带ip的产品已经成为常态的背景下，2016年R&D中小球队的生存将更加艰难，突破差异化的途径将是向手游精品优化和深度ip挖掘方向发展。

在7月28日的喧闹现场，黑衣人还当场散发了一些传单。根据他们分发的内容，他们是dw，moba手游(多人在线战术竞技游戏)自由之战的R&D队。这个团队用了一年多的时间开发出了一个全球专利创新系统，双轮+锁。就在他们即将实现中国手机moba梦想的时候，其产品《自由之战》于2015年1月30日发布，被腾讯的《王者荣耀》恶意抄袭，于2015年11月26日正式公测，于是前述场景应运而生。

针对这种意想不到的情况，腾讯表示，这种事情不算拉横幅。显然，这种行为并不排除营销炒作的嫌疑。

抄袭已经成为游戏行业的痼疾

如今，几乎是游戏界唯一的腾讯，在游戏终结时代备受瞩目。进入手机游戏时代后，腾讯依然备受争议。仅去年一年，腾讯就有三款手机游戏被指抄袭。它们是:《全民超神》被控抄袭《自由之战》、《魔龙与勇士》被控抄袭《巴约埃塔》、《魔鬼可能哭》、《日常传奇》被控抄袭《剑灵》。其实这种现象在国产手机游戏中并不少见，尤其是炉石，在推出初期被卧龙传说高度模仿，两年后被召唤师决斗抄袭。

值得注意的是，在游戏行业，作品之间的抄袭已经根深蒂固。经过多次侵权诉讼，没有明显变化。相反，从过去吸取教训的山寨厂商改变了思维，会规避法律法规。

比如流行的游戏圈口袋妖怪go，总是比游戏在国内的引入要快得多。据了解，此前国内一手旅游公司基于口袋妖怪的经典元素和口袋妖怪go的gps定位游戏，开发了一款名为“城市精灵go”的游戏。它的核心全球定位系统游戏和游戏名称与口袋妖怪围棋非常相似。本来这种玩法都是一样的，但是很多细节改动的竞品都不是严重抄袭，再加上这个高度相似的中文名，大家都心知肚明。

模仿抄袭现象的背后，是中国游戏行业最受诟病的问题之一。这种现象形成了一个从终端游戏时代到网页游戏再到手机游戏的恶性循环。因为他们没有创新能力，只能模仿和抄袭，模仿和抄袭的盛行反过来打击了那些有创新能力的企业。这种循环已经成为制约中国游戏产业发展的一大弊端。虽然游戏开发商已经逐渐意识到问题的严重性，但中国的游戏行业一直无法摆脱抄袭的阴影。

此外，开发一款独特的游戏产品需要金钱和时间。这两年来，由于资本的不断推动，中国游戏行业弥漫着急功近利的氛围，也扼杀了创新的热情。随着腾讯、网易、巨人、完美等终端游戏厂商全面进入手游，小团队的爆炸式增长已经过去，手游市场正式进入寡头时代，2016年将成为分水岭。中国欢乐有明显的迹象。

质量ip是发展方向

2015年是中国手机游戏产业从快速崛起到成熟理性成长的一年。市场规模预计超过429亿元，同比增长56%。同时，手机游戏用户数量接近3.6亿，成为最大的游戏玩家群体。

经过几年的沉淀，曾经火爆的国内手游圈在2015年经历了一次大洗牌，各种中小游戏开发商被推到了风口浪尖。他们要么被强大的敌人包围和关闭，要么因为不作为而被吞噬。最大的原因来自于巨人手机游戏布局的完成。本来公司从手游进入市场很快就赢了，但是随着整个行业的逐渐演进，终端游戏厂商开始凭借实力争取更大的市场份额。腾讯副总裁吕鹏透露，手机游戏市场的竞争模式开始显示出寡头垄断的迹象。

此前，腾讯以田甜系列和全敏系列的各种产品正式进入国内手机游戏市场，将游戏后期积累的资源优势迁移到移动终端。以Q和微信为核心的双平台进一步吸引了手机游戏用户。

根据市场研究所newzoo的研究报告，腾讯以86亿美元收购芬兰游戏玩家supercell 84%的股份后，已成为全球薪酬最高的游戏公司，领先于动视暴雪、微软、苹果、索尼和ea。Newzoo还预测，2016年全球游戏收入将达到990亿美元，腾讯将占13%左右。

据业内人士介绍，在过去的十年里，腾讯从社会巨头起步，通过连续的大小投资并购，逐渐填补了自身游戏ip的不足。腾讯凭借全面、综合的行业布局，在手机游戏时代从自主开发、单一代主导运营转型的过程中，成为控制游戏市场巨大资源的综合性公司。

所以，虽然手机游戏是一个开放而又充满活力的行业，但对于很多中小游戏开发商来说，在这个行业取得成功从来都不是一件容易的事情。现在最大的市场份额已经被腾讯、阿里、网易、完美等几家巨头占据，剩下的份额需要面对激烈的竞争才能脱颖而出。

值得注意的是，不仅仅是小厂商在苦苦求生，老玩家也不一定过得更好。今年占据最大展位966平方米的盛大游戏宣布将最后一次参加chinajoy。很适合音乐的《再见》据说选歌的时候会哭。然而，巨人之间的合作在后续中继续令人感兴趣。在chinajoy期间，盛大与三星在游戏策略上达成了深度合作，软硬结合，为用户提供他们声称的一流游戏服务。在这次chinajoy大会上，三星galaxy s7 edge、galaxy c7等产品受到各大展台的青睐，成为众多参展商展示手机游戏的载体。

从近几年推出的手游中，也可以看到游戏端ip手游的趋势，部分产品取得了不错的效果。业内认为，手游市场已经进入精品期，下一轮是精品+ip的组合。只有更大的ip，更高的质量或更有创意的新游戏，我们才能突破差异化竞争。同时，延长手机游戏的生命周期，深化运营也是努力的方向。