【游戏产业】游戏公司全球化再火热：不出海就出局？或出海死得更快？52pk新

出海不是新话题，但今年游戏厂商不满足于出海的想法，更愿意用全球化或者更高层次的国际化来代替。

刚刚结束的Chinajoy，是行业的重要风向标，表现很明显。除了泛娱乐，全球化已经成为老板们经常谈论的话题。完美世界游戏总裁张云帆表示，中国游戏公司的主要目标群体过去是中国，而海外游戏公司实际上是做营销的，很少谈论全球化。

这里所说的全球化，不仅仅是产品的海外分销，更是资本的整合，参与全球的ip开发，海外的研发，即使是传统产品在海外发行，在游戏公司严重两极分化和新规审查的刺激下，也越来越受到重视。

海外出版商今年在中国特别受欢迎，但它真的是海外的春天吗？

西山居海外市场总监李震告诉新浪科技，其实全球市场并不是大家想象的蓝海。去海外其实是为了和世界优秀的游戏竞争，海外发行需要很高的资本，需要真金白银。如果你的产品不够好，没有足够的资金和资源，熟悉海外业务或分销，你可能会死得更快。

不出海就出局？

至于游戏出海，以前有游戏公司不出海就喊出来。今年在中国欢乐，蓝港集团首席执行官汪峰也表达了类似的意思。未来游戏市场，只有本土化机会渺茫，全球化是大势所趋。

如果要了解游戏厂商对本土市场的焦虑和对海外市场的渴望，一组数据或许可以解释一些问题。

游戏行业委员会发布的游戏行业报告显示，中国游戏用户增长率连续五年下降。2010年，中国游戏用户增长率达到最高的71.1%，然后逐渐下降。到2014年和2015年，年增长率不到5%。2016年上半年，网络游戏也出现了同比增长8.7%的新现象。

游戏市场营收方面，2015年的增速也达到了2008年以来的最低值。

与增速放缓相比，大型企业控制游戏的情况越来越严重。仅腾讯和网易的游戏总收入就达到了整个游戏市场的52.3%，而手机游戏收入占60.5%。前10名游戏占手机游戏市场总收入的59.4%。

与悲惨的国内数据相比，海外市场似乎给了人们一些希望。

2008年，中国自主研发的网络游戏在海外市场的销售收入仅为7000万美元，2015年达到53.1亿美元。在过去的八年里，收入规模激增了近75倍。最新数据显示，2016年上半年，海外市场实际销售收入达到25.3亿美元，同比增长43.7%。

而版本号的新规，严格的审核，时间的延长，更加剧了这种焦虑。就chinajoy而言，在tob展区，海外出版商已经成为最繁忙的人群。

一个出版商直言不讳地告诉新浪科技，虽然最近被问了很多关于出海的事情，看到了很多产品，但是确实很多厂商有点急着去医院出海。一些劣质的游戏产品在国内无法生存，在海外也无法生存。为国内市场制造的产品也很难走出国门。海外发行确实成为了标准和主流，但是还有很长的路要走。

去天下海淘

国内游戏制造商已经用密集的海淘展示了他们的全球野心。

今年上半年，有两项游戏收购引起了全世界的关注。一个是腾讯以86亿美元收购supercell，这是一家开发clash royale的芬兰手机游戏公司。一个是包括巨人网络和云峰基金在内的中国财团，宣布以44亿美元收购以色列休闲社交手机游戏公司playtika。

巨额的收购量和目标公司的全球化性质是这两次收购最有趣的地方，也可以看到中国游戏公司出海资本的新变化。

从游戏终期开始，盛大游戏就引领了收购自己代理游戏开发商的传统。手机游戏时代，海淘更加广泛和密集。

今年上半年，昆仑集团投资美国人工智能开发商woobo，三七互娱投资加拿大虚拟现实公司archiact，优祖网络收购德国游戏开发商bigpoint，张趋科技投资韩国游戏公司Netzen webzen。

腾讯被评为海淘最难的买家，海淘不仅设定了最高的购买量，而且是海外17家游戏公司的买买、投资、收购中被购买最多的公司。

盛大游戏和完美世界的相关负责人都告诉新浪科技，从2010年左右开始，中国游戏公司从简单的授权和独立运营走向了包括收购在内的各种方式。随着行业的发展，国内游戏公司实力雄厚。在国内市场竞争日益激烈的情况下，进行海外收购或跨境投资是进一步发展的必然趋势。

不过，李震也告诉新浪科技，虽然海外收购的浪潮还会继续，但这样的全球性、平台化的游戏公司恐怕很少收购，基本上都被收购了。买二三线游戏公司，需要衡量投入产出比。目前国内外分支机构主要以业务市场或分销为主，研发较少，因为海外研发成本较高，效率较低，存在文化差异。

今年参与全球ip游戏的发展出现了一些新现象。

Ip游戏产品占据欧美市场ios最畅销榜单的大部分，ip开发已经成为全球趋势。但过去全球知识产权持有者与中国厂商的合作特别少，授权特别谨慎。今年，许多游戏制造商在全球范围内购买了ip，并获得了在全球范围内编辑和分发ip的权利。即使发布了，胜利游戏和育碧在《刺客信条:血帆》上的合作也出现了，从单独发布变成了联合研发发行。

那些通向大海的坑

虽然每个游戏公司都有一个全球梦，但包括李震在内的很多游戏公司海外业务负责人，都直言不讳地告诉新浪科技，能出海或者真正有决心走向全球的游戏公司还是少数。也有来自大型工厂的R&D团队专门负责海外市场，但只有少数表现良好。

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山也公开表示，与过去相比，虽然中国游戏公司在海外市场取得了成绩，但在核心竞争力等关键指标上仍处于弱势。中国，全球收入前十的游戏公司，只有一个席位，有国际影响力的作品还很少。

网络游戏行业是从代理韩国和台湾的产品开始的。虽然自主开发的产品已经占据了绝对的市场主导份额，但游戏引擎开发、cg特效、创新游戏性和艺术实力等核心技术，国内产品仍需要在一定程度上引进、借鉴和学习国外同行。盛大游戏海外相关负责人如是说。

除此之外，世界各地不同市场的差异也造成了许多游戏出海的坑。

完美世界告诉新浪科技他们眼中的挑战:一是对本土文化不熟悉，中外文化有差异。如果游戏产品不符合当地文化，很难得到当地用户的认可；其次，不了解当地的相关法律法规。海外的地方差别很大，我会遇到很多意想不到的问题。比如越南的防沉迷系统比中国严格，3小时下线，晚上12点强制关机；三是人才本地化，完美世界尽可能在海外使用本地员工；第四是渠道的本土化。要想和当地代理商合作，必须同甘共苦，规划长远发展蓝图，而不是短期赚钱；最后，我们应该特别注意海外尊重版权的传统。

具体来说，李震认为每个地区都应该有针对性地进行本地化。港澳台、欧美、日韩、东南亚各地区不同。港澳台是最容易进入的地方，本土化和修改相对较少，但还是需要有针对性的营销。东南亚也深受中国文化和游戏习惯的影响。在韩国，中国的游戏公司也扩张的不错，日本、欧美是最难的。但是这两个地方的游戏收益和单人付费率是第一第二的，全球化无法避免。

Appannie发布《2016中国手机游戏在世界舞台上展示才华》报告，指出中国游戏全球营收增长持续上升。2014年1-5月至2016年1-5月，中国出版商海外游戏收入增长近150%。

到目前为止，美国仍然是中国游戏出版商最大、最重要的海外市场。2016年1-5月，美国市场约占中国游戏发行商海外下载总量的20%，海外总收入的30%。

中国产品在画风、支付点设置、游戏系统、世界观等方面都与欧美、日本不同，其中日本最难，中国在欧美市场有非常成功的案例。如果全球游戏产品出现在中国，恐怕日本将是最后一个被征服的市场，不仅是中国游戏公司，全世界的游戏公司也是如此。李震告诉新浪科技。