【游戏产业】从游戏衰落到电影崛起 Rovio能成为下一个迪士尼吗？52pk新闻中心

[52pk 5月30日新闻] 我们正在研究如何打造一个品牌，我们发现娱乐圈所有的大品牌都必须会讲故事。rovio动画公司的首席执行官Mikael hed说为什么愤怒的小鸟会被拍成电影。

把游戏改编成电影并不是什么新鲜事，但这是第一次以app开头的游戏被翻拍成电影。好在效果还不错。

它为这部电影做了什么？

自2011年《愤怒的小鸟》的所有者rovio mobile更名为rovio entertainment以来，该公司一直被定位为一家手机游戏公司。之后《愤怒的小鸟》又陆续推来推去了很多衍生品，包括服装、日用品等。，还推出了自己的动漫平台toons，除了《愤怒的小鸟》衍生漫画外，还会有其他第三方动漫内容。但这些都没有这部《愤怒的小鸟》电影有影响力。

Rovio的定位是成为下一个迪士尼。《愤怒的小鸟》的开发商彼得·维斯特巴卡曾告诉cnbc，他希望《愤怒的小鸟》最终能成为像米奇和凯蒂猫一样的动画明星。rovio动画董事长Tuomo korpinen曾就职于梦工厂动画公司。他认为rovio应该与最好的动画公司迪士尼、皮克斯和梦工厂竞争。言下之意是，rovio只有按照这个标准做事，才能成为这样的公司。

从一个动画形象到与迪士尼帝国的距离，rovio动画CEO认为应该是一个故事。

事实上，rovio也在丰富《愤怒的小鸟》的形象，并从各个维度为其讲述故事，包括游戏的新情节、新角色以及《愤怒的小鸟》在卡通上的新动画。这些都有利于rovio通过电影讲故事。一是维持愤怒的小鸟的ip人气，二是帮助rovio提高讲故事能力。

这一次《愤怒的小鸟》上映，片方付出了很大的努力，只为了击中它，故事就可以继续了。保持角色热度就可以成为下一个米老鼠。

在北美电影院，当愤怒的小鸟观众在电影结束时打开愤怒的小鸟的最新游戏app，就可以获得积分。这种跨平台营销对电影和游戏都有利，受益者是ip本身。

Rovio还将与包括H & amp；m、孩之宝、乐高、麦当劳，都将推出《愤怒的小鸟》特别版产品，从玩具和游戏到电子产品和日用品。这样，生产者和制造商就成了利益共同体和双向营销。

在中国，阿里和rovio也达成了合作，阿里平台上的厂商有机会获得正版愤怒的小鸟ip的许可，生产产品在阿里平台上销售。

而且，旺盛的营销也与激烈的竞争有关。除了《愤怒的小鸟》，今年夏天还上映了一大波动画，包括皮克斯动画的《寻找多莉》、环球影业的《宠物的秘密生活》和20世纪福克斯的《冰河世纪》。为了给愤怒的小鸟制造长尾影响，加大营销力度更安全。

据《纽约时报》报道，这部电影的制作和发行成本为1.73亿美元，其中7300万美元为制作成本，1亿美元为营销和发行成本。可以看出，rovio希望这次营销无可挑剔，只有成功。

这种努力可能是由于rovio在之前表现不佳

为什么rovio如此关注这部大电影的表现，以至于这次失败不能成为下一个迪士尼？

《愤怒的小鸟》游戏发布于2009年，发布后一段时间备受瞩目，占据了移动付费应用的榜首位置。

然而，自2004年以来，rovio的生活一直不太好。2014年，《愤怒的小鸟》的所有者rovio娱乐公司的收入下降了9%，营业利润下降了74%。

2015年11月，该公司宣布裁员213人，并宣布将调整结构，专注于游戏、多媒体和消费品三大业务。据报道，rovio在2015年共亏损1500万美元，但其财务报告尚未公布。

今年年初，rovio前首席法律官kati levoranta接替mikael hed担任Rovio首席执行官，mikael hed领导多媒体部门。

Rovio正经历从公司财务劣势到人事结构调整的最困难时期。在此期间，rovio为了翻盘，把所有的赌注都押在了这部大电影上。

《愤怒的小鸟》由rovio和索尼联合制作，索尼影业发行。在rovio和索尼的合作中，索尼只拿到了《愤怒的小鸟》8%的票房。此外，rovio还将支付索尼影业的动画制作费。

从目前的结果来看，《愤怒的小鸟》影响力不错，票房收入即将收回成本，表现不错。

以下是rovio近几年的重大事件，有助于你了解他们近几年在做什么:

2003年，赫尔辛基理工大学的三名学生niklas hed、jarno vakevainen和kim dikert创立了游戏公司Relude(Rovio的前身)。他们三人在创业之初就制作了游戏《鼹鼠大战》，在游戏界引起了很大的噪音，但市场表现一般，使得relude陷入了困境。

2005年，niklas hed的亲戚mikael hed为relude提供天使投资，relude的Mole Wars被游戏公司sumea收购，部分外包项目由sumea承接。不久之后，该公司更名为rovio mobile。

2005年，niklas hed的亲戚mikael hed为relude提供天使投资，relude的Mole Wars被游戏公司sumea收购，部分外包项目由sumea承接。不久之后，该公司更名为rovio mobile。

2009年，mikael hed成为rovio mobile首席执行官。同年，该公司推出了《愤怒的小鸟》，rovio mobile的市值约为10亿美元。

2011年，rovio mobile筹集了4200万美元。后来公司更名为rovio娱乐，正式涉足娱乐行业，开始做衍生品，漫画，甚至电影。同年，rovio娱乐公司收购了赫尔辛基的动画公司kombo。

2012年，rovio娱乐公司收购了游戏公司futuremark game studios。同年，该公司宣布将推出愤怒的小鸟游戏主机和游戏控制器，还推出了愤怒的小鸟外围设备，包括服装、漫画和书籍。

2013年，rovio娱乐推出了toonstv，这是一个动画平台，动画内容包括《愤怒的小鸟》。