【游戏产业】游戏业渐成”二人转”：腾讯、网易独霸端游52pk新闻中心

[52 PK 5月25日消息]5月24日，由暴雪开发、网易为代表的fps竞技网游《守望先锋》正式发布，长期被手游抢走的国内终端游戏市场再次被激活。与此同时，罕见的安装包付费模式在江湖上重新出现。虽然这种模式差别很大，但考虑到国内终端游戏产品真的没有新的产品可用，

从上个月的百度指数来看，这款游戏的媒体和玩家关注度飙升。当然，暴涨的代价是网易也在这个期待已久的新终端游戏产品上投入巨资。现在《守望先锋》的广告几乎可以在各大游戏媒体首页看到，包括直播平台。

有趣的是，就在最近，腾讯针对这款新游戏进行了针对性的玩家调查。同时，腾讯还对网易刚刚宣布代理的沙盒网游《我的世界》进行了调查。按照腾讯的做法，针对性的产品调查多为腾讯未来的竞争产品服务，所以不难猜测腾讯可能已经为这两款新网易游戏做好了竞争对手的准备。众所周知，腾讯、百度、网易参与了全球知名度较高的沙盒游戏《我的世界》国内代理pk的竞争。有趣的是，网易最后赢了。

在手机游戏市场，2015年，国内两家游戏公司在武林中领先。在营收方面，腾讯和网易在过去一年的手机游戏业务营收中占比接近70%。

看看今天的游戏终端市场，业内的同学都能闻到类似的味道。根据今天游戏媒体178首页的新游戏期待列表，十大终端游戏新产品中有9款是网易和腾讯提供的。这样的场景有偶然的因素，但还是让人感到震惊和无奈。为什么会形成这种双头垄断，广东两家游戏厂商值得反思？

腾讯和网易的胜出，是因为两种不同理念的成功。

腾讯更能代表用户导向，先形成用户平台，再根据用户需求提供相应的细分产品。在过去的20年里，腾讯反复做这个事情，然后成为中国最大的用户平台，扩展到很多工业领域。腾讯为用户提供游戏产品，堪称游戏行业最大的游戏发行商。

网易更能代表产品定位。无论是玄幻、大话还是暴雪产品，更多的是依靠产品的力量来带动用户的增长。在资源有限的情况下，网易更注重产品和R&D，而腾讯则相信用户的选择。

这两个概念走到了极致，腾讯成为了国外产品代理之王，网易成为了自主研发之王，网易也成为了暴雪在中国唯一的合作伙伴。

随着行业内的竞争逐渐演变为两家公司争夺市场份额的竞争，腾讯眼中的大机遇必然会成为网易积极争取的目标。所以，当业界看到腾讯要收购supercell的时候，我们都会怀疑网易会不会加入谈判桌。如果作者是丁老板，我们一定去看看。

虽然国内其他端游公司还是有过去的骄傲，但是也学不到腾讯，也不愿意像网易一样埋头研发。结果大部分除了名作，很多年都没有任何产品。手游爆发后，各种端游公司都选择了战略转移和资本运营，但谁又能指望手游像端游一样成为两大主导玩家，尴尬。

两家公司称霸国内游戏行业，对行业的生态不是好事。垄断往往意味着行业创新乏力，也意味着市场进入成熟阶段，留给创业者的机会会越来越少。

在这个仍然诱人的游戏市场中，只有四种生存方式。

第一，成为巨头供应商和合作伙伴不是长久之计。比如国内很多中小型CPs选择成为外包公司。但一些大型终端游戏公司依靠产品储备，纷纷成为腾讯的合作伙伴，手机游戏需要真正的功夫或独特的资源才能与巨头长期共存。

第二，要长期应对游戏市场的两大巨头，团队必须具备不同于腾讯和网易的基因，能够准确把握具体的用户群体和具体的游戏类型，比如二级、军旅类游戏等巨头短期内难以掌控的细分市场和策略。或者基因来自行业外，ip运营和电玩联动就是这样的代表。

第三，市场差异化。腾讯和网易虽然是巨头，但目前还是局限于国内游戏市场。虽然海外市场对业内公司来说并不熟悉，但腾讯和网易短期内也难以突破。与其在中国吃其他的，不如把重点放在海外R&D和分销上。

第四，渠道差异化，网易和腾讯如火如荼的时候，意味着非腾讯渠道相对处于主力产品不足的情况。如何针对腾讯产品为其他渠道提供有竞争力的产品，在市场上是一个转瞬即逝的机会。事实上，许多出版商和大型R&D公司也这样做了。在为腾讯提供产品的同时，他们当然也会为其他渠道准备类似的产品。所以一年来传说、仙剑、海贼、火影满天飞。