【游戏产业】DCC2016蔡弋戈：QQ动漫，岂止孵化52pk新闻中心

[4月29日，52pk厦门现场报道]2016年4月29日，2016中国数字产业峰会(dcc2016)在厦门国际会展中心隆重开幕。会议将继续在29日至30日举行，致力于促进游戏等数字产业的发展，促进游戏产业与各行业的融合。dcc2016大会涵盖游戏投融资、移动电竞、数字家庭娱乐、独立游戏、ip、h5等热点话题。

4月29日下午，腾讯泛娱乐增值产品中心主任蔡一戈就qq动画做了主题演讲，不仅仅是孵化。

蔡一戈说，腾讯制作动画，并设计了三个平台来帮助中国漫画孵化。至于动画领域的ip，蔡一戈认为qq动画中ip的放大将分为三个阶段，包括平台孵化、社交传播和ip放大。

以下是主旨发言记录:

大家下午好！今天我分享的主题是qq动画，而不仅仅是孵化。

众所周知，腾讯一个非常重要的战略就是泛娱乐化战略。刚才杜老师提到腾讯动画在动画行业做了很多布局。目前动漫在国内的生意最好，我们也孵化了很多知名的产品。今天我就和大家分享一下qq动画。

腾讯是动画布局的三大平台，帮助中国漫画孵化。在qq平台的基础上，我们推出了qq动画平台，并与腾讯动画一起，根据庞大的太阳人和国民人孵化了我们的动画。大家都会有一个疑问。如果做动漫生意，移动qq有什么优势？我们先来看看移动qq平台的业务特点，用户特点是什么？移动qq主要面向年轻人，超过一半是90后和90后。如今，我们年轻人有很多游戏和想法，许多新术语层出不穷。因此，移动qq群是一个腾讯平台，比如qq表情、qq服装、qq游戏都喜欢用在移动qq上，包括他们的社交。目前，其中70%以上由移动qq运营。移动qq是年轻人非常活跃的平台，移动动画也是非常年轻的业务。我们相信，动漫业务有一个基于手机qq的用户群。

我们在2015年5月推出了qq动画，从上线到现在整个数据一直在增长。Qq用户更喜欢郭曼，包括带有修改过的文学作品的漫画。我们现在正在配合阅读，一些小说被改编成漫画，也很受欢迎。如今，年轻人非常喜欢郭曼，郭曼也在逐渐发展壮大。相比今天的同行，腾讯会发现我们之间差距还是很大的，但是一定要把握住趋势。我们的用户越来越喜欢郭曼。所以这是必然趋势。

我们思考一个问题，我们的动画业务孵化过百万了怎么办？对于我们这样的平台来说，如果做这样的内容，几百万以后怎么办？这也是今天的主题。qq动画不仅仅是一个孵化平台，还有更多的使命和责任。《华》是一部由小说改编成的影视剧。为什么这个ip能这么成功？我们发现了一些迹象。湖南卫视做了很多工作，引起了很多话题，引起了大家的关注。

其实我们有功放的能力。我们看到，qq动画对ip的放大可以分为三个阶段:第一个是平台孵化，第二个是社交传播。这两个是移动qq的天然优势，粉丝创作在日本是一种非常流行和特别的方式，用户非常喜欢。我们对部落和文化社区感兴趣。用户聊天时，动画表情非常喜好偏好，这是qq动画已经实现的功能。用户在手机上看动漫时，发现有一个动漫链接，一张图片特别有意思，可以一键截图。第三阶段是ip放大。知识产权载体的丰富有利于知识产权的扩张。通过一次又一次丰富知识产权载体，知识产权将继续发展。今天，我们会发现知识产权的丰富是非常重要的。现在我们来看行业知识产权。我们认为，中国的ip缺乏爆炸性ip，爆炸性ip的生命力很长，这样一个ip就可以有生命力地扩张，推动优质ip向优质产品延伸。

最后提一下周边产品。我参加音乐会时买了这根荧光棒。是170元钱。如果搜淘宝，质量是20元钱，但是这个荧光棒是170元。当我们进入现场时，我发现我和现场格格不入，现场有两个粉丝。虽然今天中国在周边市场面临着很多困难，但一个是中国仍然缺乏爆炸性的知识产权，目前中国没有爆炸性的知识产权。二是国内版权保护不是特别到位，尤其是周边地区。因此，随着版权环境保护的不断完善，中国的周边市场在未来一定会发展得越来越好。总的来说，我们的周边市场还没有达到真正的市场，我们也在努力在移动qq上有更好的发展。

这是我今天关于qq动画在ip中放大自己的想法。希望大家多多交流。我们来看一个例子。这是一个粉丝伴随着ip成长的案例。高达有35个游戏和小说。高达周边面积接近40亿人民币。只有30年的ip叫爆炸。我们希望在中国出现像高达一样的知识产权爆炸。我觉得这是一个值得业内所有同行努力的方向。