【游戏产业】社科院：网游消费群体年龄学历收入均偏低52pk新闻中心

[52pk 4月19日新闻] 近日，中国社会科学院文化研究中心编撰的文化蓝皮书由社会科学文献出版社出版。蓝皮书显示，广东、江苏、浙江、山东、湖南、河南等地文化产业就业规模已超过百万人，北京排名第七。互联网公司将在未来主导中国电影市场。

此外，网络游戏、网络视频等新兴文化消费群体具有年龄低、学历低、收入低的特点。我国网民学历大多集中在高中、职校、中专、技校，本科生只占20%，半数以上月薪不到3000元。同时，互联网上付费用户数量也在逐渐增加，3~10元是用户可以接受的主要付费范围，占近50%。

6北京文化产业就业人数超百万，北京排名第七

蓝皮书在第三次全国经济普查的基础上，分析了中国文化产业的区域结构。截至年底，北京、山东、广东、湖南、河南、江苏和浙江省的文化企业、法人实体和就业人数位居全国第一。广东、江苏、山东、上海、浙江、北京的产出明显较大。

蓝皮书显示，2013年底，广东、江苏、浙江、山东、湖南、河南是全国六大文化产业从业人员超过百万的省份，分别达到3741879人、2267728人、1709299人、1587684人、1117868人、1055686人，占全国文化产业的比重

换句话说，如果算上年末从业人数排名第二的北京、福建、安徽、上海，当年年末从业人数最多的前10个省份占全国文化产业从业人员总数的69.81%。

超过一半的网民月薪不到3000元，只有20%的本科生

蓝皮书显示，2013年中国移动互联网用户数量达到6.52亿，以年轻人为主。其中，31%为24岁及以下，29%为25-30岁，18%为31-35岁。这种年轻化趋势体现在新兴文化消费的各个领域，主要是网络文学、网络音乐、网络游戏、网络视频等领域，其主要消费群体都比较年轻化。

值得注意的是，新文化的消费者向低学历人群传播的趋势仍在继续发展。我国网民学历多集中在高中、职校、中专、技校(占33%)，本科生占23%，大专占20%。在中国移动新闻与信息应用网民中，31%的人高中/职高/中专/技校毕业，35%的人高中/职高/中专/技校毕业，40%的人本科、大专、硕士以上学历，说明新兴文化消费群体的教育水平普遍较低。

此外，消费群体主要是中低收入人群。据中国网民收入统计，23%收入在1000元以下，10%收入在1000~1999元，20%收入在2000~2999元，19%收入在3000~3999元。中国移动视频应用25%的用户收入在1000元以下，24%的用户收入在2000-2999元之间。中国移动新闻信息应用用户28%收入在1000元以下，25%收入在2000-2999元之间。中国25%的手机音乐用户收入在1000元以下，24%的用户收入在2000至2999元之间。

新兴文化中的用户支付意愿增加

蓝皮书指出，传统文化消费与新兴文化消费的融合是现阶段文化消费的另一个结构性特征。信息技术、互联网和移动互联网技术的发展极大地刺激了新兴媒体的发展及其与传统媒体的融合。面对不同的消费模式、渠道甚至全新的消费品和服务，文化消费领域得到了极大的拓展。

值得一提的是，随着用户付费意识的增强，政府加强了版权保护，新兴文化消费群体的用户付费意愿增强。以网络文学为例，中国愿意为网络文学付费的用户比例大幅上升，达到28.9%。但实际上付费用户的比例还不到10%，这主要是因为需要改善我国的版权保护环境。

此外，中国网络文学用户可接受的月付费额度也有所增加，尤其是月付费用户比例较高的用户有不同程度的增加。3~10元是用户可以接受的主要支付范围，占近50%。

互联网企业将主导中国电影市场

《文化蓝皮书》还指出，2014年，以bat为代表的互联网公司通过一系列投资并购案例，让中国电影市场充分体会到互联网带来的巨大冲击。

在bat的直接或间接推动下，电影投资出现了众筹的新模式，电影发行出现了视频网站平台或新媒体的新模式，电影票购买出现了团购和网上选座的新模式。这些新模式的出现，从根本上改变了传统电影产业链，并与互联网产业链相结合。

在可预见的未来，互联网企业必然会逐渐渗透到整个电影产业链中，甚至有可能将中国电影产业与互联网生态系统融合在一起。bat、乐视、360、小米等企业推出并不断完善的生态系统，将逐渐吞噬电影产业，使其成为生态系统不可或缺的一部分。