【游戏产业】智能硬件时代 儿童玩具的出路在哪里？52pk新闻中心

儿童玩具行业一直是劳动密集型行业，但近年来发展持续下滑，软硬兼施，成为行业瓶颈。厂商都在寻找出路。而儿童娱乐业的出路在哪里？走在最前沿的智能硬件行业正在给出答案。

玩具行业大幅萎缩，就连乐高也怨声载道

今年2月，彭博社指出，玩具巨头孩之宝(has)和美泰(Mattel)已经就潜在的合并进行了谈判。乐高公司成立于1932年，经过近百年的发展，2015年5月被媒体报道，面对互联网和电脑游戏的竞争，濒临破产。

在高门大户，新的一年很难过，对于小家庭来说更是如此。作为一个玩具生产基地，中国东莞曾经是一个繁荣的地方。早在上世纪90年代，东莞玩具行业鼎盛时期，有4000家玩具制造商和2000多家与玩具制造相关的生产企业。但2005年后，这个数字一直在急剧下降。现在东莞玩具制造相关企业总数不到1000家，萎缩比例惊人。

都说孩子赚的钱最好，可是为什么玩具行业越来越冷？

从玩具产生的那一天起，人类就把玩具打上了硬件的烙印。无论是早期的木制玩具、纸制玩具、金属玩具，还是后来的塑料玩具、毛绒玩具等。，这些玩具的情况往往是单一的，只存在于一个硬件的概念中，应用范围很窄，没有个性，没有独立性，有的只是形式和形式相同。在早期，这些玩具对孩子们仍然很有吸引力。但是，随着互联网的发展，智能硬件产品的逐渐兴起，儿童玩具太硬太软的批评声就显露出来了。一个玩具可以用几百个，也可以用几千个，但只能给孩子带来一段时间的新鲜感，不会让孩子很久就厌倦了。

针对玩具市场的这些问题，玩具企业也在努力探索变革的方向。比如跳蛙公司早在1995年就生产了飞跃垫玩具，孩之宝的furby Phoebe Elf一度被认为是变革的典范，而fisher-price的新玩具则允许学龄前儿童简单编程，锻炼逻辑思维。

【/s2/】如何突破传统玩具的困境？[/s2/]

leap pad、furby Phoebe Elf等玩具之所以是玩具企业转型的产物，是因为它们给玩具添加了互动元素。迪士尼战略与业务发展高级副总裁丹尼尔曾将玩具分为四代，第一代是传统娃娃，第二代是电子游戏，第三代是互动玩具。从此第四代依然是互动玩具。

Leappad和furby Phoebe精灵是最早的互动玩具代表。其中，leappad看起来像一本书。当孩子用配套的笔点击不同的内容时，可以听到相关内容的声音反馈。菲比精灵起初只会说一种语言，但随着时间的推移，它可以通过和主人交谈来学习英语和汉语。2012年9月，孩之宝推出第二代菲比精灵产品，受到市场的热烈欢迎。

然而，随着移动互联网时代的到来，平板电脑、智能手机等带触摸屏的硬件设备进入了儿童的娱乐生活。虽然这是时代的潮流，但不可否认的是，孩子每天戴着手机和平板电脑，也有很多隐忧。这些硬件设备一方面是为成人娱乐应用开发的，适合儿童的太少了。另一方面，硬件其实是一个承载软件的平台，真正的交互性很差。能满足的就是让孩子天天盯着小屏幕，电脑眼睛问题真的开始让家长头疼了。

那么，移动互联网时代的玩具革命有更新的解决方案吗？或者有没有像迪士尼战略与业务发展高级副总裁丹尼尔这样的第四代互动玩具？

答案是肯定的。2011年，迪士尼发布了一款让儿童在ipad屏幕上驾驶汽车的游戏。一条高速公路在ipad上无线延伸，孩子们开着玩具车在上面行驶。鲍勃玩具公司开发了一种将玩具直接带入游戏的方法。游戏《小龙·斯派罗:斯派罗历险记》的特点是真实的玩具在游戏中变得栩栩如生。通过nfc等无线技术，手中玩偶的图像就像通过门户一样进入游戏，可以移动，可以说话，可以真正的生活。

这就是儿童娱乐市场的玩具到生活(游戏软件+智能玩具)模式，是国外已经证明可行的玩具的一大创新。但是，在中国，没有一家公司生产过这样的产品。

然而，腾讯开始改变这一现实。

3月25日，在up2016腾讯互动娱乐年会上，腾讯首次披露新业务模块智能硬件，同时发布首个自主研发的儿童智能娱乐产品“梦想召唤王”。这款全新的儿童智能娱乐产品由新一代伴侣+成长玩具、同名漫画、手机游戏组成。用户只需要把玩具放在召唤王座上。通过nfc和蓝牙技术，英雄们将进入虚拟游戏，与用户互动，共同承担风险。

腾讯要做的不仅仅是玩具、动画、游戏& hellip

甚至，《召唤梦王》已经超越了玩具的范畴，走向生活，而是作为一种知识产权生态运作而存在。

按照以往的行业发展，所有成功的案例操作都是基于一个内容+外围。比如生活了20多年的hello kitty和丁当猫，没有动画的支撑，是不可能获得周边玩具市场长久的口碑的。

从这个角度来说，腾讯并没有放开这个一成不变的生存法则。相反，腾讯在内容+周边的基础上继续深化，加入了属于互联网的专属入门玩具+游戏+动画。作为腾讯开发的首款儿童智能娱乐产品，《召唤梦王》在相同的世界观和故事背景下，创造了玩具、游戏、动画三种产品形态。用户购买实体玩具后，可以通过nfc(近场通信技术)芯片和配套底座内置的2.4g双模蓝牙连接手机游戏，让相应的玩具图像实时进入游戏，陪伴用户在冒险中不断成长。从智能硬件的角度来看，《梦幻召唤王》采用软硬结合的模式:在制造硬件的同时，同时打造动画和游戏产品，三种形态联动，为用户提供完整的娱乐体验。腾讯选择这种模式进入硬件市场，无疑会充分利用长期积累的社交关系链和游戏研发优势。

不难看出，腾讯要做的不仅仅是玩具、动画、游戏，而是一个集玩具、动画、游戏于一体的儿童娱乐新生态。这种生态的创造不仅带来了具有时代意义的新一代智能玩具，也揭示了一种新的ip生态运作方式。腾讯互动娱乐市场部总经理高丽在up发布会上表示，腾讯互动娱乐还将探索开放生态的智能硬件相关业务。首先，在硬件制造层面，我们欢迎更多专业的硬件厂商共同打造全新的产品；另外，我们也希望有更多的娱乐内容和合作伙伴，比如动漫制作团队，电视台等等。

目前，在政府开放二胎的政策下，在可预见的未来，儿童娱乐市场的需求正在增加。这种需求不仅包括数量，还包括一种新的形式。而像“召唤梦王”这样软硬结合的新型生态智能娱乐玩具，是未来儿童娱乐的发展方向。目前，梦召唤王官网http://wetoy.qq/,已经正式上线，可以通过官方微信微信官方账号了解更多信息。(作者辛)