【游戏产业】阅文集团罗立：布局产业上下游合作 实现IP价值最大化52pk新闻中

由中国音像数字出版协会主办的《2016国际游戏商业会议招商手册》(igbc)将于2016年4月18日至19日在北京国家会议中心举行。会议由中国音乐协会游戏工作委员会、uzone帆船俱乐部、中青英创国际广告(北京)有限公司主办，台北电脑协会、韩国手机游戏协会协办。

作为本次会议的赞助商之一，文悦集团在内容和产品数量、质量、知名度、影响力和价值方面取得了绝对领先的市场份额，成为全球最大、最全面、最强大的互联网中文原创平台。发布会前夕，文悦集团副总裁李罗接受了游戏工作委员会的专访。李罗认为，改编自具有足够知名度和粉丝忠诚度的作品的游戏更有可能成功。

阅读集团副总裁李罗

游戏工作委员会:文学知识产权被改编成游戏的案例很多。你认为一个成功的文学类ip游戏应该满足哪些条件？世界观统一？故事有多忠实？还是游戏本身的表现力？

李罗:一个成功的文学知识产权游戏，文学的世界观和背景故事会给游戏本身增添很多色彩。首先是游戏画面，要符合原故事背景。这是用户首先感受到的，第二是故事背景与原剧情的关联性，第三是游戏本身的可玩性，包括核心游戏性和可操作性，最后是游戏的数字系统是否合理。

游戏工作委员会:你认为所有的文学IP都适合改编成游戏吗？什么样的文学知识产权适合改编成游戏产品？为什么？

李罗:首先，作品要有足够的知名度和粉丝忠诚度。

其次，作品内容与游戏改编兼容。首先是题材。比如夏衔幻想的个人成长路线很明确，适合改编成各种RPG。业务题材可以改成业务模拟，竞争题材可以改成竞争题材。其次是内容体系，比如世界观，职业设定等等。

游戏工作委员会:相对于影视动漫的ip产品，文学ip有什么优势？

李罗:第一点，一部优秀的网络文学小说，世界观非常成熟，非常庞大。它有一个非常完整的故事和情节结构。它有丰富的字符和图像。基于这三点，当你把网络文学改编成手机游戏时，可以在你的开发周期中节省大量的时间，提高你用户的交互性。

第二，一部优秀的网络作品背后，有大量的忠实粉丝。这样的粉丝往往会彻底淘汰产品中的第一批用户和玩家，帮助厂商节省营销成本和传播成本，带来非常好的品牌效应。

第三，全产业链泛娱乐版权对整个ip的影响。如果这个知识产权被制作成一部在线戏剧并改编成一部动画，它会激发粉丝对知识产权的热情，并能反馈到游戏中。

游戏工作委员会:文悦集团如何发展文学改编游戏业务？在文学作家、游戏R&D公司和发行公司中扮演什么角色？有哪些政策？

李罗:阅读是版权的来源，它在作者和游戏公司之间起着桥梁的作用，连接着两者。通过阅读群这个平台来孵化和拓展作者的作品，增加作品的影响力。然后找合适的下游厂家。

游戏工作委员会:2016年阅读组对知识产权授权的总体思路是什么？比如分成多少，是否可以公开。

李罗:2016年，在原有授权的基础上，我依然专注于ip值的拓展，与大神的作品做了更深入的合作，将二三线作品带到了一线。通过平台最大化知识产权的价值。

游戏工作委员会:你认为中国游戏市场目前的发展稳定吗？哪些因素可能影响市场？对于涉及游戏的业务，文悦集团未来会有怎样的布局？

李罗:我认为目前的市场发展相对稳定。首先，政府大力支持互动娱乐产业，各地有产业优惠措施促进游戏产业发展；其次，中国人口基数巨大，游戏消费收入逐年增加，为游戏市场提供了稳定的基础。

新技术将推动游戏的升级，从早期的pc时代、终端游戏的普及到现在智能手机遍布的移动互联网时代，随着vr技术的发展，vr游戏将在未来引领市场。此外，游戏竞争性行业的发展也会影响游戏市场的格局。

除了传统的游戏联运，文悦集团还积极安排游戏的下游合作，并将在2016年推出一批与reading ip联合开发的页面游戏和手机游戏。与此同时，文悦集团和腾讯也在积极尝试漫游联动和影视旅游联动的新模式。

主题演讲:

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