【游戏产业】二次元重构互联网 资本要成就热血老实人52pk新闻中心

[52 PK 1月15日消息] 一直肆虐的二元迎来了新一轮巨额融资。主角是a站，昨天正式宣布获得软银6000万美元的a+轮融资。此外，bilibili在2014年获得了数千万美元的融资，今年又继续传言估值15亿由腾讯投资。a股上市公司纷纷开始重点布局。

游戏行业从业者对于二次元是什么有比较标准的答案，这里就不赘述了。但这场资本斗争背后的本质是什么？是互联网用户群体的迭代带来的重新洗牌互联网的契机。这种不是技术驱动而是用户群体更替带来的生态创新，将成为未来中国互联网产业发展演变的常态。当一个行业生存足够长的时间，就会遇到这种现象。

要解释这场资本盛宴的本质，可以用中国人津津乐道的三个婚礼故事。随着时代的变迁，三大件在每一代人眼中都大相径庭。例如，在70年代，三大件通常指手表、自行车和缝纫机。80年代，三大块变成了冰箱、彩电、洗衣机。在90年代，它们是空钥匙、电脑和录像机。在21世纪，它们被升级为房子、汽车和车票

回顾这一轮二次浪潮，代表了90后、00后新的消费观念对80后、70后消费习惯的冲击，在游戏产品中实施时，三大游戏大多代表了70后、80后的拱廊，pc网游、手游、有二次品味的新一代用户意味着电竞、手游、未来的vr/ar游戏。游戏行业是因为前后的用户群体不同，

对于整个互联网行业来说，随着视频媒体、社交媒体和自媒体的日益普及，它逐渐成为新一代用户互联网内容消费的主要供应商。比如bat级别的重要行业参与者，在消费者需求的新变化下，绝对控制权开始受到挑战，这对大家来说都是一件很有意思的事情。失控不是因为业内外人入侵造成的，而是用户孵化新敌人或者孵化必须合作的伙伴的需要。

用传统媒体的变化来类比，它就像大众主流媒体，虽然仍然强大，但在某种程度上已经失去了它以前的荣耀，这在媒体行业中尤其以央视为代表。20年来，湖南、浙江、东方卫视成功俘获年轻用户，而第一财经等专业垂直财经频道也抢走了央视二套的人气。至于央视本身，为了迎合大量国内用户的口味，央视的电影、体育、新闻等频道。开始变得很多。对用户进行垂直定制和细分是大势所趋，用户的口味也越来越犀利。

央视是传统媒体中的bat，现在第二波正在重复互联网行业中媒体行业的发展变化历史。但对于bat来说，幸运的是它手里有很多钱，可以凭借资本的力量去吞噬和适应用户群的迭代，一上手就来了一条版权护城河，高昂的内容成本足以让弱小的后来者知难而退，正版才是这一代新一代用户群所追求的消费理念之一。

但实际上bat遇到的问题比想象的要大。bat尝试安排二级用户的所有需求，尝试购买用户需要的所有内容，尝试用一个分开放平台覆盖长尾内容。但是，过去的努力发现，把内容全部买断是不可行的。只要还有竞争对手，内容方可以出天价。这是一个零和游戏。今天赚，明天亏，最后大家都是微利。另一方面，开放的平台很容易遇到像央视这样的历史问题。过去的品牌气质因为不符合年轻用户的口味而被抛弃，流行的开放平台内容混杂导致的内容推送不准确也是一大劣势。这种现象在二次元游戏的分配上体现得很明显。bilibili如火如荼，其他渠道不是很有效，因为二级核心用户不在大众渠道。

正因为如此，完全为二级用户调和的新垂直用户平台A和bilibili找到了自己的机会。同时，内容质量顶端的自媒体和制作公司开始觉得自己在bat架构管道上如鱼得水，top的顶级内容党开始觉得部长比国王重要，被资本追逐，被平台争取。随着年复一年新用户的涌入，足够多的细分市场将继续涌现。a和bilibili可能不是终点。

尽管存在风险，但对于拥有资本主动性的英美烟草公司和拥有大量融资的英美烟草公司来说，它现在正在培育一个新的互联网生态系统，该生态系统与整个二级用户相匹配，并以用户需求为导向。听起来有点像2000年左右的整个互联网行业。马奔腾的感觉，但客观来说，与整个互联网生态相比，新的次生生态不足以被称为大生态创新，但以新一代年轻用户的涌入为契机，它也将形成本土生态创新并诞生

第二波对创业者意味着什么？虽然未来可能会有bat花大价钱建的管道，但目前有机会以相对较低的成本直接面对用户。价值创造和价值实现的主动权掌握在企业家手中。用户需求主导市场发展，bat的控制力确实被变相削弱，资本的兴奋也为长期作战提供了弹药。

但机遇和风险并存，就像手游一样，不会玩游戏的人迟早会回到原来的形态，不懂二次元的创业者也将成为这波浪潮中的炮灰。同时，对于二次元创业者来说，耐心和毅力甚至是成功的关键。虽然整个二次元用户群在逐渐增长，但是完成用户导入需要几年时间。但是，如果以内容为方向，没有足够的时间和真挚的爱情，是做不出好的二次产品的。不像游戏赚快钱，做内容和平台方向的二级团队可能要忍受很长时间不赚钱。在形成真正的品牌效应和垄断地位之前迅速商业化甚至可以称之为自杀，因为二级用户真的处于社会化时代，好的口碑造就品牌，不好的口碑才是打败产品的槽点。

事实上，一项由消费需求引发的创新，对创业者提出了更高的素质要求，这就需要对用户有深入的了解，需要有一支二代创业大军。缺少的是独特的创业者，真正有深度、有创意的艺术家，热衷捕捉用户痛点的猎人，注重口碑、善于迂回实现的商人，更缺少一笔一划创作作品的别出心裁。

二次元的网已经铺开。说实话，这是资本尝试做一个有血有肉的老实人的机会。如果你够蠢，够努力，为什么不试一试？