【游戏产业】数字中的格局之变：手游追赶端游之路52pk新闻中心

[52 PK 12月31日消息]2015年中国游戏行业经历了太多，从国有股回归到新三板30多家公司落地，再到资本市场，时冷时热，各大厂商云集热身，并购继续。今年游戏行业整体增速放缓，开始进入稳定期。手机游戏的快速增长成为核心驱动力，主机游戏、电竞、虚拟现实等新的增长点开始绽放。我们试图从数字中找出今年游戏行业的格局变化，看看整个市场是如何从竞争中竞争过渡到三国& hellip& hellip

手游市场占比36.5%，并持续增长，但竞争更加激烈

根据《中国游戏产业报告2015》数据，2015年手机游戏市场实际销售收入达到514.6亿元，同比增长87.2%。虽然增速低于前两年，但市场规模几乎是2014年的两倍。在整个游戏行业的市场份额中，手机游戏市场从2012年的5.4%，2013年的13.5%，2014年的24%增长到今年的36.5%，几乎与终端游戏持平。

手游行业正式结束第一阶段的野蛮成长期，进入第二阶段的精细化运营时代。今年国家新闻出版广电总局批准出版的游戏约750款，其中手游占49.7%。也就是说，今年大约有373款手游通过了考试，越来越多的终端游戏厂商将目光投向了手游领域。

在这井喷的一年，市场竞争越来越激烈。在大厂商逐渐控制市场，中小厂商承压的趋势下，中小厂商要么倒闭，要么依靠巨头生存，要么被迫转型。大型厂商开始一波一波收割，呈现马太效应。越强越强，越弱越弱。短短几年时间，手游行业迅速上演了十几年来终端游戏行业的成长历程。其中，网易和腾讯在今年第三季度占据了整个手机游戏行业70%的市场份额。在2015年全球ios手机游戏营收榜单中，网易以《梦幻西游》和《西游》高居榜首，而腾讯则在象棋、射击、跑酷等游戏类型上保持垄断地位。从产品收入比来说，也是顶级产品的垄断市场。appstore上10大产品的月总流量基本在20亿左右，占市场总收入的一半。可以预见，这种洗牌将持续到2016年，手机游戏行业将继续向寡头垄断竞争迈进。

结束游和页面游进入卡顿阶段，寡头控制80%的市场

《2015中国游戏产业报告》显示，客户端游戏市场实际销售收入达到611.6亿元，同比增长0.4%；网络游戏市场实际销售收入达到219.6亿元，同比增长8.3%。他们的市场份额分别达到43.8%和15.4%，与2014年的53%和17.7%相比有所下降。这也标志着终端游戏和页面游戏进入了停滞阶段，增长速度日益放缓，制造商没有转移注意力。

终端游戏和页面游戏的份额继续小幅下降，终端游戏的比例今年首次低于50%。虽然今年游戏端增长速度有所放缓，新作数量有所下降，但游戏淘汰率并不高。魔兽世界、王剑3、西游A等老常青树依然走在了淘金的前列。从市场份额来看，腾讯、网易等巨头依然称霸市场，腾讯占据整个终端游戏市场的半壁江山。

页面游方面，2012年后增速开始放缓。再加上近年来手机游戏的冲击，页面游用户被同样碎片化的手机游戏分流，增速甚至出现负增长，页面游开始进入稳定期。像终端游戏寡头称霸市场的情况，十大页面游戏运营平台占整个页面游戏市场的85%以上，市场集中度进一步提高。同时，页面游戏市场也有高投入高产出的模式。厂商洗牌后，剩下的团队都知道投入和回报成正比。比如传奇霸王、大天使剑等现象级产品，在游戏质量、运营推广等方面投入巨资。

周边市场百花齐放，电玩业务收入上亿

2015年出现或爆发的电竞、vr、html5等领域对行业格局意义重大。

根据newzoo的市场预测，2015年中国电竞收入将达到3670万美元，超过韩国的2890万美元，成为亚洲电竞行业收入最高的国家。其中，2015年移动电竞市场规模达到50.9亿元，2017年甚至突破100亿元，而国内移动电竞用户接近1亿。虽然电竞游戏的arpu比一般游戏低很多，但电竞的普及点燃了直播视频、解说等二级市场，斗鱼、战旗、龙珠等直播视频平台吸引了1000万元融资。熊猫电视今年9月在王思聪成立，其顶级主播年薪高达1000万元。未来看客数量还会继续增长，大赞助商和广告商也会在这个市场布局，给行业带来新的动力。

电子游戏方面，随着今年全面解禁游戏机市场，中国电子游戏市场实际销售收入已达2.2亿元。在国家广电总局今年批准的750款游戏中，视频游戏占了6.3%，涌现出了一批专注于主机游戏的一线厂商，如Axe Technology、Perfect World等。游戏机破冰后，xboxone和ps4相继登陆国内市场。与此同时，乐视、小米等国内智能电视厂商也开始在视频游戏、客厅娱乐等方面进行布局努力。

2015年单机游戏实际销售收入达到1.4亿元，同比增长180%，也是整个游戏市场增长最大的板块。在“中国单机已死”的口号下，单机游戏开花了。通过培育ip和泛娱乐合作模式，与动画、影视、手机游戏等广泛结合。，比如《剑侠传》《传奇之剑》，这将成为单机游戏继续突围的突破口。

随着虚拟现实(vr)和增强现实(ar)新技术的出现，游戏行业正在欢迎颠覆性的内容呈现。今年，国内的vr公司如暴风盒子、Fireworks Workshop、AntVision、3glass、Big Friends如雨后春笋般涌现，大批内容团队出现，希望涉足vr前期，大公司也准备在虚拟现实领域开始圈地运动。2016年，大量适合vr/ar的游戏和硬件将会涌现，成为下一个爆发点。

摘要

2015年，在经历了资本市场的大浪之后，中国游戏行业开始平静下来。大量中小手游团队在资金撤出后一个个倒下。整个市场也从竞争变成了三国。巨头们靠着越来越精致的游戏让行业门槛越来越高；Vr游戏、电竞、html5游戏等新热点开始升温，或者成为中小球队的下一个目标区域。纵观今年腾讯游戏Billboard，可以看出整个市场的关注度分为两部分:终端游戏和手游。整个市场上的手机游戏有超越终端游戏的趋势，而网页游戏则保持了一定的增长趋势。虚拟现实游戏、电子游戏等新兴力量逐渐显示出新的实力。我相信在2016年，终端游戏、网页游戏、手机游戏、虚拟现实游戏和电子游戏将继续保持老、中、年轻一代的格局。