【游戏产业】2015年全球iOS收入榜变化 国内CP成大赢家52pk新闻中心

[52pk 12月24日新闻] 2015将在一周多后结束。一年来，手机游戏市场发生了一些明显的变化。虽然12月还有几天，但今年整体市场变化已经敲定。由于ios仍然占据全球最大的手机游戏收入份额，很难准确统计国内Android游戏市场数据，这里gamelook将简要总结和分析一下ios手机游戏市场的变化和发展。

1.国内开发商领收入榜。网易是最大赢家

2015年，ios市场最大的变化是国内游戏和国内开发商的影响力越来越大，到11月份，已经垄断了收入榜的前两名。当然，这主要得益于国内手机游戏市场的持续高速增长。Gamma Data发布的2015年中国游戏行业报告显示，今年中国手机游戏市场实际销售收入达到514.6亿元，同比增长87.2%。所以国内市场对全球手游的影响力增加了，这一点在榜单上已经有了清晰的体现。

网易是今年手机游戏市场的最大赢家。从3月底开始，网易推出了由游戏端ip改编的回合制mmo手游《梦幻西游》，4月份突然进入全球ios营收排行榜前10名，成为当月第5名。然而，在9月初发布了另一个版本的由终端游戏改编的《西游》后，它在全球ios手机游戏收入排行榜上排名第二。上个月，网易成功超越腾讯，成为全球ios营收冠军。

此外，腾讯还是国内开发商在全球ios营收市场的又一赢家。2015年2月，公司发布的fps手游《全民突击》荣登国内ios排行榜榜首，并成功帮助腾讯夺得全球ios营收第二名。8月，凭借传奇的mir和斗士98 ol之王的强势表现，腾讯首次在全球ios营收排行榜上荣登榜首，并连续三个月夺冠。迄今为止，全球ios营收冠军已连续四个月被国内开发商夺得。

2.战争游戏和怪物弹珠是黑马

自2013年7月发布以来，machine zone的重金付费slg游戏《战争游戏》实现了持续增长。gamelook此前报道称，它在22个月内赢得了美国双榜收入冠军。作为一款依靠大R作为收入来源的slg游戏，如何持续获取新用户，留住高薪玩家是最关键的因素。因此，公司不仅不断增加用户购买量，而且在电视广告等传统营销方式上也做出了很大努力。因此，在从王者手中夺得亚军后，《战争游戏》(War Game)于10月份成功登顶全球ios游戏营收榜，并一直保持到11月份，使得该公司仅凭借一款游戏就赢得了世界冠军。

但是我们之前说过，机区的利润率很低，主要是通过做大蛋糕来扩大规模，从而增加收入和利润。这种方式高度依赖现金流。当然，从2013年开始，我们还是没有再听说过公司的大规模融资，这说明《战争游戏》的收益还是可以维持高投入高收益的模式。此外，机区已经做好了未雨绸缪的准备，在11月发布了第二款slg游戏《雷霆世界》，目前稳定在美国营收榜前15名。

另一匹黑马是日本开发商mixi的怪物大理石。今年5月，这款游戏在日本市场正式超越了高达的《智龙迷城》。凭借单一游戏的优势和日本市场的规模，mixi成为当月全球营收第五。但是随着日本市场整体增长放缓，越来越多的传统出版商开始进入市场，这个地区的龙头产品和第二梯队的收入差距开始缩小。五个月后，10月份怪物弹珠收入下降。所以这款游戏的性能在未来能否继续，mixi能否推出第二代后续产品，还是未知数。

3.今年的收入冠军仍然是超级细胞，但增长率有限

自app annie于2014年4月推出手机游戏指数以来，芬兰顶级手机游戏公司supercell已连续15个月获得全球ios收入冠军。除了《孤岛奇兵》和《卡通农场》，公司最大的收入来自《部落冲突》(以下简称coc)。毫不夸张地说，coc是全球手机游戏市场上最好的作品，预计将占该公司2014年收入的70%

但是我们看到的是supercell已经连续21个月没有正式发布新作了。虽然可口可乐的生命力在可预见的时间内仍然很强，但它在数量上的不足仍将成为它的缺点。当然，这实际上与公司的R&D理念有关。supercell如果达不到上述三款游戏的标准，似乎不会考虑发布新产品。而且公司三款游戏寿命都在一年半以上，有两款超过三年。随着内容的更新，coc可以保持稳定的收入。

因此，由于全玩家游营收的持续增长和coc营收的持续走强，supercell在1-8月份依然保持冠军位置，所以今年仍将是全球收入最高的手机游戏公司，但收入增长与2014年相比有限。

4.收入排行榜继续巩固:7家公司总是在前10名之内

2014年，我们可能会惊讶地看到名单固化，但到目前为止，我相信很少有人认为这是一种异常现象。随着全球手机游戏市场进入成熟状态，巨大的市场蛋糕吸引了传统发行商的目光，美国、中国、日本等地区的传统游戏公司纷纷加大投入。凭借知识产权、资源和资本的优势，他们占据领先地位并不奇怪。但是从目前的情况来看，这些大公司就算有钱任性，要想从前10名抢到位置，还是需要很大的努力。

2015年，有7家公司保持在营收榜单前10位，分别是芬兰的supercell、中国的腾讯、英国的king、日本的gungho、mixi和line、美国的machine zone。这些公司最大的特点是凭借其在手机游戏市场的初步成功，扩大了自己的比较优势，如supercell、gungho和king。此外，line和腾讯都凭借各自通信应用的庞大用户数取得了先发优势。mixi主要依靠Monster Marbles的独特玩法，而machine zone则首先在slg手游领域做出了改变，进一步确定了高投入的玩法。

贡戈尔和日本公司削弱了它们的全球影响力

自2015年初以来，日本手机游戏公司对全球市场的影响力开始减弱。一是《智龙失落之城》开发商高达今年1月排名下滑。随着休闲游戏的淘汰，这款rpg游戏不可避免地开始衰落，因为它达到了生命的巅峰。但与此同时，gungho也没有另一个能承受收入下降的接班人。

从2015年7月开始，gungho正式跌出全球ios营收榜单前5，就连后面来的mixi也只维持了5个月的增长，之后就开始下滑。实际上，冈高的情况并非如此。在2015年前10名的公司中，square enix、colopl、Bandai Nanmeng Palace和Churchill Downs在前10名中的表现都不稳定，其中3家是日本公司，除了2015年全年，没有一家日本公司能够连续12个月保持前5名，因此日本市场对世界的影响力较前两年明显减弱。而且日本市场增速低于美国和中国。所以如果2016年没有大的变化，这种情况在不久的将来可能还会继续。

当然，任天堂和dena已经达成了合作，但我们仍然无法肯定地预测这是否会再次带来日本市场的快速增长，甚至会带来什么样的影响，所以两家公司的合作只能作为一个变量来考虑。

6.王者休闲游戏困境能不能并入第二春？

另一个明显下降的是休闲手机游戏公司king。早在一年多前，gamelook就指出公司转型的时间已经不多了，但到现在，king依然只有淘汰赛才能进入前50。2014年，为了弥补糖果传奇带来的营收下滑，公司发布了《糖果苏打传奇》。虽然又有一款游戏进入榜单，但这样做的代价是失去美国收入榜第二的位置。当然，如果没有新类型的游戏，即使不这样做，也不能保住第二的位置。

由于用户付费率和arpu值相对较低，休闲淘汰赛有固定收益劣势。2012-2013年手游爆发后，人口红利带来的优势逐渐减弱，休闲用户趋于稳定甚至饱和，糖果传奇的衰落应该在意料之中。虽然年初king收购了温和的游戏开发商z2live，但他还没有突破手游。年中上线的心悦岛虽然模仿了《卡通农场》的商业模式，但依然难以稳定在前25。

今年11月初，动视暴雪宣布将以59亿美元现金的形式收购该公司，令业界大跌眼镜。考虑到Activision Blizzard在pc和主机平台上有一批成功的大作，而king还有上亿MAUs，很难说核心游戏ip和休闲用户之间能产生什么样的火花，历史上最大的手机游戏公司合并是否能给公司带来第二个春天，但可以肯定的是，king今年的收入几乎没有达到去年的高度。