【游戏产业】动视暴雪天价收购手游公司KING 取其之长补已之短52pk新闻中心

当地暴雪见中小家庭之王

传统终端游戏厂商慢慢转型手机游戏，已经不是什么新鲜事了。毕竟手机游戏在整个行业的影响力一直在扩大。市场的扩张和利益驱使终端游戏厂商做出一些改变。甚至像动视暴雪这样的绝对游戏巨头也开始布局自己的手机游戏策略。就在昨天，动视暴雪宣布将以5.9亿美元的高价收购英国手机游戏公司king digital entertainment，以使其成为移动应用领域的领头羊。面对这种两个结合，很多人心里都有不同层次的疑问。一直专注于开发制作高品质pc游戏的动视暴雪为什么会看上《糖果传奇》？被溢价收购的King这次抱着大腿就在大树下乘凉，也是动视暴雪和king合并的动机。

因为尽管有星际争霸和魔兽争霸等流行的经典游戏，动视暴雪一直是pc端高质量作品的代名词，但是在不断增长的手机游戏市场中，动视暴雪的表现并不令人满意，虽然王者依靠糖果传奇的流行一度成为了手机游戏行业的黑马，但是随着市场的快速发展，development/き だ更是迅速地对两者的结合做出了市场反应。收购后第二天，动视暴雪股价上涨3.6%，至每股35.82美元，这让动视暴雪信心十足，并立即将明年的营收目标上调30%。之后，动视暴雪将2016年收入预期上调30%，但这仅仅是动视暴雪收购king的第二天。蝴蝶效应的股票上涨并不能保证动视暴雪在未来的手机游戏市场一帆风顺。对于king来说，这笔交易不仅仅是找到一个可以依靠的靠山，因为收购完成后，king仍然要独立运营，面对来自外部竞争对手的挑战。

目前，王者骄傲的作品《糖果传奇》在空仍有一定的增长，但增速明显放缓，市场已经开始拥挤。app store每天新增数百款游戏，但用户数量有限。因此，两者的结合极大地丰富了内容和用户资源的交替，显示出明显的优势。两家公司的活跃用户总数将超过5亿。有了手机游戏，动视暴雪会有更多的新玩家，而王者会有动视暴雪的资源支持。因此，这笔交易中没有任何一方占了大便宜，而是市场竞争中互利共存的必然产物。然后对玩家来说是一件很棒的事情，也许以后可以玩手机版的使命召唤。

业界对此次收购感到惊讶

当暴雪以59亿溢价收购手机游戏开发商王者的消息传开后，在业内引起了极大的热议。就连专家也表示，这笔收购太令人震惊了，不能将其描述为轻描淡写。此次收购会对两家公司的未来产生什么影响？这在动视暴雪暴露了哪些缺点和弱点？一个问题让我们看不透这个收购背后隐藏的玄机，但是群众的眼睛永远是雪亮的，媒体的力量永远是无穷的。在信息爆炸的互联网时代，动视暴雪和王者之心里的那些小家伙，已经被国外媒体朋友分析过了。具体原因我们来了解一下。

king面临的挑战2014年3月，king在美国纳斯达克上市，每股价格超过22美元。当时公司市值高达71亿美元。然而，根据king的2015年第二季度财务报告，该公司股价跌至15.2美元，市值跌至47亿美元。king每天70%的用户来自candy crush saga。随着这部分用户的流失，王者公司的压力也日益增大。“糖果粉碎传奇”在总收入中所占的比例很高，这表明未来利润增长将会疲软，而开始并被困在三次淘汰中的金面临着

用长补短的用户数量为王

尴尬无进一步内容补充。然而，在king被溢价收购后，股价上涨了几个百分点，而竞争对手zynga和glu mobile的股价却大幅下跌。目前王者游戏产品月活跃用户4.74亿。虽然动视暴雪也有相对广泛的用户基础，但适合各个年龄段的休闲类型，比如三笑，更贴近大众。无论是免费手游中的推广广告，还是未来可能的游戏内容合作，都是动视暴雪进一步拓展业务范围的契机。过去，动视暴雪的收入主要来自主机和pc，但第三季度财报只有13%，但移动领域的收入大幅上升，得益于炉石手机游戏版的成功，表明移动领域将成为未来动视暴雪的主要收入增长点，王者年度收入的80%来自手机游戏。动视暴雪ceo也表示，即使动视暴雪加大了在移动领域的投入，公司的游戏质量也远远落后于王者，收购王者也变得合理。双方用户不重叠

动视暴雪多年来依靠魔兽、星际、使命召唤等经典游戏积累的用户基础。收购王者4.74亿玩家后，动视暴雪每月活跃用户将超过5亿。在这个庞大的用户群中，有一个因素非常重要，那就是两家公司在用户群上没有严重的重叠，大大增加了用户总数。动视暴雪的终身用户多为男性，而以三消手游为主的王者公司，60%的用户为女性，付费用户也多为女性。另外，king在亚洲的表现也很抢眼。玩电脑游戏的孩子比例下降了22%。如今，孩子们更倾向于在智能手机和平板电脑上玩游戏。king的手机游戏和动视暴雪的年龄段游戏不一样。用户的性别和年龄差异使得他们的用户群非常详细。这无疑是动视暴雪获取新用户的最佳方式。动视暴雪流行的网络游戏有可能推出手游版。非重叠用户可能是此次收购的最重要原因之一。