【游戏产业】网易《有杀气童话》携《名侦探柯南》开启跨界营销52pk新闻中心

[52 PK 10月29日消息] 随着新手机游戏的不断涌现和产品质量差距的不断缩小，一款手机游戏如何脱颖而出，吸引目标用户，已经成为每个公司都要考虑的事情，手机游戏营销也因此备受业界关注。据了解，这项工作于7月3日在appstore开始，并在短时间内获得iphone支付榜第一名和中国畅销榜第五名。最近和侦探柯南的一系列跨界营销引起了很多关注。

视频游链接提高双方曝光率

10月19日，杀人童话官方微博突然声称收到了侦探柯南的Kaito Kuroba的投诉。当玩家们还在讨论基德会偷什么的时候，在新宠物版《杀人童话》发布的前夕，基德在各大安卓平台应用商店把原来的杀人小红帽头像换成了自己的logo。

10月22日，动画电影《神探柯南:工业之火的向日葵》在上海举行全国首映，宣布《杀人童话》成为首席游戏伙伴，并正式宣布跨境合作；在后续传播中，《杀人童话》推出柯南的委托创意h5和电影票赠送活动，确保用户双向转换。

此时，跨境活动的营销环境就完成了。从结果来看，事件营销也取得了显著的成效。《杀人童话》的关注度和下载量大幅提升，上线三个月后又重回appstore支付榜前五。那么，从营销角度来说，《杀人童话》成功的内因是什么呢？我们认为应该注意以下几个方面:准确的受众定位、有效的创意联动、柯南频道的全面覆盖。

准确定位受众，全面覆盖柯南频道

回顾整个事件，《杀人童话》的每一个环节都紧紧围绕柯南这个核心来铺设，背后的原因不难猜测，这次推广的目标受众应该是最近很火的二次元动画群体。众所周知，柯南就是这些人气很高的目标群体之一，最近国内上映了一个剧场版。所以《杀人童话》通过创作一封Kaito Kuroba的来信，很容易吸引柯南粉丝和《杀人童话》玩家的注意力，并成功调动他们的积极参与。

创意是这次营销推广成功的重要内因。一个简单常规的影视游戏合作，按照行业内的一贯做法，必须是资源交流和传播互补，而《杀人童话》则选择柯南作为创作核心，整合应用商店和传播渠道，进行游戏、电影和渠道之间的创意联动。

此外，网易强大的信息渠道覆盖能力也不容忽视。据了解，《杀人童话》已经在柯南集团的主要聚集地全面覆盖。除了常规曝光渠道外，《杀人童话》还在柯南相关帖子、Q群、微信微博，甚至动漫电影等相关事件中曝光，确保创作内容有效到达目标群体。

《杀人童话》和《神探柯南》这两部普通的电影巡演合作，演变成动画人群的狂欢联动。《带着杀意的童话》在柯南庞大的粉丝群中被用户改造，人气提升，而《工业带火的向日葵》则借助这一事件在手机游戏用户中赢得了实实在在的票房，因此创意性的跨ip跨境合作可能值得业内借鉴。