【游戏产业】六家上市移动游戏公司Q2收入同比增长仅1%52pk新闻中心

[52 PK 9月21日消息] 在西方国家，手机游戏市场已经逐渐成熟。

2015年第二季度，6家上市手机游戏公司(dena、ea、glu、gree、king、zynga)的总营收较去年同期仅增长1%。2013年和2014年，这六家公司第二季度总收入同比增长率分别达到367%和25%。

除了收入增长放缓，与过去几年相比，手机游戏公司的运营成本继续上升。2013-2015年期间，手游分销成本大幅上升(注:广告收入/日活跃用户)。2015年第二季度，glu和zynga的同比增长率分别达到28%和36%。

与此同时，手机游戏的研发成本也在增加，这是由人工成本的增加和产品生产价值的上升所驱动的。在glu、king和zynga，2015年第二季度，产品研发成本占公司当前收入的15%，而去年同期为11%。

从某种意义上说，手游公司的成本在上升，增长率在下降也就不足为奇了。任何一个游戏平台发展到一定阶段，都会有几个占主导地位的大企业，比如暴雪对pc，Activision和e a对主机，zynga对facebook。在移动平台上，supercell、king、machine zone等少数公司已经确立了主导地位。此外，一些开发商正在努力追赶，试图扩大规模，提高利润率。他们中的一些人会成功挤进巨人的行列，但随着平台的成熟，他们中的大多数会被合并或死亡。

很多手游公司为了成为巨人俱乐部，最近都改变了策略:从大量发布游戏，到专注于做几款品质出众、制作价值更高的产品。这些公司也会花很多钱去营销自己的产品。所以最近市场上出现了一批性能可以接受的游戏，但是却拉不下那些占据畅销榜榜首的游戏。

我个人认为，手游公司要想成为下一代巨头，就需要避免与目前同类游戏的领先公司竞争。烧钱营销也不受欢迎。例如，少数公司在三笑和塔防游戏领域占据了压倒性的领先地位，这使得后来进入市场的类似产品很难与之竞争。所以开发商投资新的类型(比如射击或者运动类游戏，目前在移动平台上很少见到)或者开发新的区域市场是比较明智的。

对于移动平台，开发者必须创新pc、主机等平台上流行游戏的核心机制，才能获得成功。Top，一款足球商务游戏，在智能手机平台上满足球迷的游戏需求，同时优化手机的小屏幕。在射击游戏领域，虽然手机平台上出现了《使命召唤:突击队》《超级突击队》《契约杀手》等手游，但这些游戏并没有真正在手机平台上起飞，因为它们的游戏机制还不适合小屏幕。

另外，我认为新兴市场值得西方开发商关注。近年来，手机游戏在中国正经历着爆炸性的增长。对于西方开发商来说，中国将是一个不容错过的市场。