【游戏产业】明星IP路 从勇者大冒险看打造泛娱乐IP新模式52pk新闻中心

[52pk 9月8日消息] 距离3月30日在up2015腾讯互娱发布会上，腾讯携手Pixel Software和著名作家南派三叔宣布全球首个全新泛娱明星ip创作实践案例《勇敢冒险》已经过去半年。半年来，《勇敢的冒险》从南派大叔世界观的核心开始，从零点开始逐渐扩大，最终产生了一个巨大的冒险世界。

3月26日，“勇敢冒险”手机游戏开始在安卓和ios平台上进行测试，很快就达到了应用商店和应用商店的顶端。3月31日，《勇敢的冒险》动画首映，南派大叔的质量保证让这部作品在《盗墓笔记》粉丝中引起热议，吸引了众多观众。随着4月游戏结束探索测试的开启，pc平台上的《勇敢的冒险》也迎来了它的亮相；然后在8月，播出了1亿次的导演剪辑专辑《勇者大冒险笔记》上线，引发了粉丝的观看热潮，之后，电玩也正式与玩家见面。

从单一产品知识产权创造泛娱乐知识产权是行业的必然趋势。在此之前，从迪士尼动画到漫威超级英雄漫画；从日本动漫到一些老牌游戏品牌，不同产品之间的ip共生都是这样实现的，影响力也在不断扩大。《勇敢冒险》的动画在推出后不到半年的时间里，已经获得了超过1亿的播放量，已经超过了业界的纪录；在这个良好的开端下，加上《勇敢冒险》粉丝在网络上的口碑影响，这个ip的传播效果更好。目前，我们可以看到，《勇敢的冒险》手机游戏产品在双榜上取得了不错的成绩，动画和视频游戏产品作为新的ip业务板块正在逐步起步。知识产权的良好开端为后续产品奠定了基础。围绕《勇敢冒险》的泛娱乐知识产权建设战略已全面展开。

那么，创造泛娱乐明星ip的例子《勇敢的冒险》最初成功背后的支撑是什么呢？

从国内知识产权热中创造知识产权

谈到这个问题，不得不说国内游戏行业的ip热潮。自2014年以来，知识产权的概念在行业内升温。在2014年的《中国欢乐》期间，八部网络小说产生了无尽的锤打声，而华等作品在2015年的走红又一次让人们认识到了ip的价值。只有当产品与知识产权合作时，它们才能取得巨大的成功，这一概念仍在流行。

Ip热带带来了行业需求的增加。几乎所有游戏厂商都希望通过与一个流行的ip合作来升级产品，打造一个具有原创作品广泛号召力的庞大用户群体，从而达到降低推广成本的目的。但是虽然有很多产品，但知识产权是有限的，这就构成了卖方市场。这就是为什么在2014年，即使是只有标题的网络小说也能卖到数百万美元的原因。

在这种情况下，许多制造商提出了合作建立知识产权的概念。也就是说，通过与在线文本和动画作者的合作，可以创作出具有深度定制特色的原创ip。这是ip热潮的自然产物，这款定制的ip的出现具有前一款所没有的优势。关键是它可以将游戏产品所需的一系列设定背景整合到在线文本或动画作品中，从而在相同世界观的基础上从不同方向提升整个ip，同时推动两个或更多产品的市场。

但这种尝试仍然属于初级联动模式，忽略了不同产品之间的差异。对于泛娱乐ip的创建，最重要的是如何协调不同的产品，让产品契合在一起，让ip跨界共生。因为ip共生不是一个简单的任务，《勇敢的冒险》的成功具有一定的参考价值。

勇敢冒险的明星ip诞生了

到目前为止，《勇敢的冒险》已经推出了动画、端游、手游、视频游等多种产品，都有着出色的表现。以《勇敢的冒险》动画为例。自3月31日上线以来，点击率稳步上升，7月10日突破1亿次点击。我们在优酷、腾讯等视频网站都得到了9分以上的高分，在豆瓣电影上的分数更是高达8.6分。据不完全统计，《勇者大冒险笔记》专版视频网络平台和电视平台的播放量现已突破1000万大关，位居国内动画排行榜前列。在微博上可以看到，微博话题《勇者大冒险》的读者超过2000万，在整个微博话题排行榜上排名第三。动画的优秀品质得到了广泛的认可。

在获得好评的同时，“勇敢的冒险”ip也在推出一种新的策略，以实现不同产品之间的ip共存，最大限度地利用ip价值。比如《勇敢的冒险》中的主角之一申屠，在动画播出后赢得了很多粉丝的青睐。因此，鉴于申屠的高人气，“勇敢冒险”手机游戏迅速将其加入游戏，使动画粉丝和游戏产品相交，促进了动画和游戏产品的普及，巩固了这一ip的影响力。

与以前的作品相比，《勇敢的冒险》的知识产权是独一无二的，因为它有自己的世界观框架。这意味着无论未来向哪个方向拓展，都有共同的背景和设定。在这种模式下，不同的产品可以相互作用。

因为它不是为单个产品构建的，所以勇敢冒险的ip避免了在其他产品中设置的设置。这意味着ip在空的范围更广，可以并行推出多个产品，从而形成一个统一的粉丝圈，最终形成一个粉丝社区，从而推动其他ip产品的市场。正如腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼在up2015上所说，我们不再只是写书、做一部动画、开发一款游戏，而是通过多领域产品的载体形式，从零开始打造一个全新的勇者冒险星ip。

产品扩张后，ip的扩张将是更大的空.7月30日，《勇敢的冒险》动画迎来了1亿点击的里程碑，官方宣布推出导演剪辑的特别版动画作为粉丝福利反馈。作为对之前13人动画的整合，专版产品本身就是对ip的回顾，更重要的是通过这种形式，为未来大电影《勇敢的冒险》探索出路。通过单一产品扩大粉丝群体，向其他方向布局产品，是又一创举。

另一个关键因素是侯淼提到的载体，即腾讯的社交平台。目前《勇敢冒险》的动画在腾讯动画频道上线，手游登陆微信游戏平台，而视频游戏也将通过腾讯电视游戏平台呈现。围绕腾讯，可以从用户多领域引入大数据，通过用户的真实反馈来调整产品甚至ip，更贴近用户需求，丰富ip创造的世界。

知识产权跨境共生的未来之路

知识产权的跨境共存是一个艰难的国内外布局策略。我们前面提到了迪士尼动画片、漫威动画片和日本动漫。这些产品形成了一个巨大的泛娱乐ip市场，并逐步扩大。但这样的成绩需要的是一个持续十几年甚至几十年的晋升过程。从1996年eva的播出，到21世纪新剧场动画的推出，再到手机游戏的出现，用了十几年的时间。那么《勇敢的冒险》是如何克服这个困难的呢？

这么长的时间很大程度上是因为传统媒体和渠道环境下的推广过程缓慢，也与无法跟踪和调整用户需求的反馈有关。如今，随着互联网的便利和新媒体的高效推广，可以实现更高速高效的ip创建过程。这背后是这个庞大的用户群带来的人口红利。

我们看到，这三年来，腾讯的互动娱乐逐渐发展到四个方向:游戏、动画、文学、影视。这四个方向是目前所有娱乐行业中最受欢迎的细分。凭借腾讯移动社交平台的优势，腾讯在这些方面做了准备。

在不久前的一次采访中，《勇敢的冒险》的世界建筑师南派大叔曾将ip产品分类如下:我们把小说和漫画称为种子业务，把影视称为功放，把游戏称为钱包业务。其实在国外，这已经是很明确的产品理念了。

对于《勇敢的冒险》项目来说，以世界观为背景的小说是所有用户了解《勇敢的冒险》世界的基石，动画作品以优秀的制作深入世界观，吸引新的粉丝。最终要通过不同平台的整合游戏产品来打下市场，获得回报，进一步推动ip的发展。

但我们的问题是，腾讯如何在这么短的时间内最大化ip价值的培育，每个终端产品如何保证相对一致的质量？

一方面，知识产权培育价值最大化的前提是打造核心受众，有了一定的用户基础后才能进一步挖掘知识产权的价值。如前所述，世界观是知识产权的基石，在产品中，更应该关注文学产品带来的核心提升。随着小说《勇敢的冒险》的出版，我们很快就会看到结果。

另一方面，质量保证必须严格控制。我们可以在日本的一些动画知识产权中看到一些值得借鉴的元素。比如一些知名的日本动画IPs就有严格的版权委员会制度。无论是改编成手游、动漫，甚至是授权的实体产品，制作方都需要经过组委会的筛选，严格控制质量。对于《勇敢的冒险》，腾讯娱乐、Pixel软件、南派大叔目前的合作，保证了现有产品的质量。随着未来知识产权产品的扩张，越来越多的合作伙伴将加入进来，围绕这一机制进行控制也是必要的。

对于行业来说，《勇敢的冒险》泛娱乐ip的成功创作更具有重要意义。它不仅仅是一个游戏产品或者一个动漫产品，而是与动漫、影视、游戏、文学共同发展的有机整体。就像我们前面说的，依靠核心整合所有产品，交叉影响，最终会创作出更多的经典作品。这值得大家期待。