【游戏产业】ChinaJoy2015:跨界共赢 国产手游搭车大电影52pk新闻中心

[52 PK 9月1日消息] 作为中国发展最快的两大文化产业，国产手机游戏和国产电影的跨境互动已经成为一条非常成熟的产业链。作为国内游戏行业的一件大事，关于电影和手机游戏的跨境话题在chinajoy很常见。在8月1日的全球数字娱乐ip合作大会上，我们看到很多来自影视游戏行业的嘉宾在讨论手机游戏与国产电影的跨界互动。

今年夏天，一部国产动画电影《大圣归来》大受欢迎。病毒在社交网站传播后，《大圣归来》三天票房突破1亿元。不仅是接下来的三部电影敲定，电影制作人也早早敲定了同名手游的合作意向。一部受欢迎的电影ip将很快以游戏的形式迎接电影的粉丝。2014年总票房296亿的中国电影产业是近年来国内文化市场的中坚力量。同样高速发展的手机游戏行业，也需要利用大电影。作为两个市场规模相近、增速相同、产业结构大致重叠的兄弟文化产业，跨境可以双赢。

电影X手游两大行业都挺像的

如上所述，电影行业和游戏行业有很多相似之处。就中国而言，国内电影产业和游戏产业处于高速发展阶段，两者的总市值也非常接近。这一阶段他们的共同点是，国内产品质量普遍低于国外产品，国内产品有很多烂片和同质化的手游。但国产产品往往熟悉国情，在国内市场能获得良好的经济效果，比如电影行业的“泰国”、“小时代”。

另一方面，电影产业和手机游戏产业都是快速消费的文化产品。这种现象对于电影来说更为明显，因为一部电影的档期一般不会超过一个月，但对于游戏行业来说，这是业界不愿意承认的事实。游戏厂商都希望自己的游戏用户保持稳定。但其实很多游戏的生存时间都不会超过一部电影在影院上映的时间，无论是频道排名还是用户的手机桌面。

此外，电影行业和手机游戏行业在分销渠道、营销方式、知识产权意义等许多方面都有许多相似之处。，所以我就不在这里重复了。

电影X手游跨界的几个基本姿势

影视游戏行业长期跨境，有一些不错的优秀案例，好莱坞比较熟悉。比如《卑鄙的我》创造了跑酷游戏《小黄人快跑》的神话，迪士尼的《冰雪奇缘》和《灰姑娘》创造了同名的电影改编手游，都是在一个三方游戏下改变的。但是在游戏质量保证和电影主题匹配的作用下，这些游戏的结果最终让玩家满意。电影和游戏的跨界合作很多，但是基本的姿态总是在变化。

电影改编手游:电影改编手游是两者跨境合作最重要的方式。总的来说，电影ip的影响力远远大于非主流文化消费的手机游戏。电影发行商往往在为电影做跨境营销宣传的同时，尝试更多的媒体类型。但是游戏厂商对ip的渴求和追求，推广成本是几千万。跨境合作显然可以节省大量的营销费用。

手机游戏改编的电影:我们说手机游戏不是主流文化消费产品，但是随着市场的日益成熟，优秀的手机游戏已经形成了一定的品牌影响力。过去，我们已经看到由《生化危机》、《杀手47》和《马克思·佩恩》等电脑游戏改编的好莱坞电影在电影市场上出现的成功案例，2015年，我们还将看到由《刺客信条》和《魔兽世界》改编的电影进入影院。手机游戏制造商非常渴望知识产权。我们可以看到包括腾讯和Perfect在内的厂商都在推进泛娱乐的ip造星计划。比如腾讯的“勇敢冒险”计划，横跨动画、手机游戏、终端游戏、电影，就是一个很好的例子。

电影X手游也需要呵护

国内的手机游戏需要更多的机会，无论是与电影的跨界合作，还是试图用另一种文化形式来表达自己的游戏。在过去，电影改编游戏或游戏改编电影往往是糟糕作品的代名词。我们可以看到，市面上有很多适合换肤的作品，但是玩家会用手指说话，观众会用钱来选择。ip的普及确实会带来流量和关注。但网络时代口碑的积极意义是让我们意识到产品为王，电影为x手游，要注意二者的双赢。