【游戏产业】LOL的成功技巧之一：用色彩来影响玩家行为52pk新闻中心

[52pk 8月17日新闻] 你可能听说过，防暴游戏为了扩大英雄联盟用户，利用机器学习技术分析玩家的行为并做出相应的奖惩。这种新闻在网上铺天盖地，写一篇心理学论文就够了。

科学记者杰里米&米德多；杰里米·徐(Jeremy hsu)最近在媒体平台media上写道，防暴游戏已经从心理学的角度深入研究了英雄联盟的用户行为，看看它是否有足够的体育道德精神。当然，防暴游戏也有自己的计算。作为一款f2p游戏，如果玩家能玩得开心，不被恶语骚扰，更有可能愿意花钱买不必要的虚拟物品。但是系统如何判断哪些行为好，哪些行为不好呢？

据悉，防暴游戏社交系统的总设计师杰弗里·林为此专门设计了一套社会心理学实验。林轩亭拥有华盛顿大学认知神经科学博士学位。他的行为团队利用颜色、文字或图案等启动效应等心理技能，下意识地影响他人。

在一个名为擎天柱测试的实验中，他们测试了用红色和蓝色向玩家显示五种信息，以白色为参考。研究人员发现，在西方玩家中，与相同内容的白色信息相比，红色信息可以有效减少负面行为，蓝色信息也可以有效减少不良行为的发生。另外，消极的行为会产生更糟糕的结果。比如你骂队友的错误，队友的表现会更差。从这个实验中获得了一些令人惊讶的结果。比如用红色信息发送辱骂性信息，实际上会导致游戏中这种不良行为增多。

与facebook之前的做法类似，林轩亭的团队进行了大规模测试，大数据显示他们的测试非常成功。他们还进行了另一个实验:滥用聊天功能的玩家会被限制发送消息的数量，发现这种方法比直接禁止玩家发言更有效，可以提高4%以上。要知道英雄联盟日活跃用户270万，月活跃用户670万，在这么庞大的用户基数下4%也是一个很大的数字。