【游戏产业】腾讯重拾大作战略 《热血传奇》登顶收入榜52pk新闻中心

[52pk 8月14日消息] 《梦幻西游》在appstore收入排行榜上连续几个月排名第一，周五上午勉强下移了一个位置，夺得宝座的产品是《mir传奇》，也是国内游戏史上重量级的手游，但这种荣耀并不属于grand，与以往略有不同。

今天早上的传奇峰会有点让人吃惊。梦幻西游vs米尔传奇是近期业内最受期待的巅峰对决。目前腾讯凭借传奇在排名上拉回一局，和老对手一起盛大。

事实上，腾讯在过去的一个季度里交出了一份令投资者不满意的财务报告，尤其是多年来支撑腾讯收入增长的游戏业务。在2015年第二季度，它被游戏结束业务的淡季拖累了。腾讯第二季度游戏收入环比下降，游戏收入从第一季度的133.13亿元下降到第二季度的129.7亿元。游戏居然能拖腾讯后腿，这在腾讯历史财报中是极其罕见的。

在第二季度财报中，最受关注的腾讯手机游戏业务在过去一个季度几乎没有增长，仅从第一季度的44亿增长到45亿。一个季度停滞不前的答案是mir传奇的发布，这反映了腾讯对手机游戏市场的重新审视和战略调整。简单来说，就是一退一进，夺回自己的大作战略。

腾讯:退一步想想它的变化

从今年上半年单代手机游戏的发布速度可以明显感觉到腾讯的退役。与腾讯去年年底宣布2015年将发布60款手游相比，腾讯今年在chinajoy之前只发布了15款左右的单代精品游戏，与行业今年的预期差距较大。与此同时，在腾讯近期处于最低点时，只有3、4款产品在营收榜单前10名。腾讯为什么要减速？原因是2015年行业进入日益激烈的竞争。

随着移动用户红利的消失，单通道分销效率的下降(如微信分销)是腾讯今年必须面对的现实问题。流量增长不可持续，无法支持广泛的手机游戏分发方式。随着流量资源的短缺，整个手机游戏市场正在进入以ip产品为主的市场环境。打破非创新类的市场，可以说是没有ip。但今年老产品在榜单上相对稳定，进一步使腾讯计划中的机枪射击战术失效。单纯追求产品发布快，也会导致单一产品过早枯竭，不利于腾讯市场份额的扩大。

为了有效对冲今年的市场变化，腾讯有三种方式:要么开发大型ip产品，要么提高产品的数据性能，要么增加单个产品分销投资的流量资源。从结果来看，腾讯选择了减速专注流量，做深度产品优化。同时，在精品分销上，也从过去追求相对数量，到追求质量。

就知识产权储备而言，腾讯是业内最活跃的参与者，其庞大的知识产权储备是领先者。但腾讯这两年投入市场的自主开发的手游，大部分都是无ip产品，主要是腾讯需要时间来重组团队，开发ip产品，包括经历过萧条的监管和修复。腾讯过去一年发的最大的ip手游是仙剑，还是卡。

腾讯在追求产品质量的过程中，受到了海外进口产品因水土不服而在国内市场失利的沉重打击。腾讯此前曾在2014年初宣布，将推出海外、日本和韩国的手机游戏产品。糖果传奇，怪物弹珠，三国舞没有达到预期。其中，怪物大理石昨天宣布10月暂停，之后将出道卡牌手游。

前进的方向在哪里？《龙族》《全民奇迹》《太极熊猫》《梦幻西游》的成功，可以说给了腾讯很大的刺激。过去游戏端时代的老对手，这半年把整个市场搞得天翻地覆，翻了腾讯手游半边天。

腾讯:进步靠死

欺骗战术可以说是最有技巧或者最不技巧的战术。

最没技巧的原因是所有人都能理解，所有人都能理解的模式必然导致成本高，同时腾讯一直引以为傲的平台优势也会相对削弱。但腾讯别无选择，市场演变成了大作主导的市场。即使未来新产品无法主导市场，这些短期的酱油产品也只能靠小大作了。

找能骄傲的人。这就是抢水高收益的战术。腾讯和盛大的合作《米尔传奇》就是这种思路下的合作产物。腾讯要高收入产品，盛大要高收入。甚至可以补充一点，盛大回归a股需要与腾讯战略合作的资本理念，两者一拍即合。然而，腾讯最初与国内老对手联手的第一个计划是完美的笑傲江湖，但由于一些事故，该计划去年未能实现。那下一个单独和大厂合作的产品会是谁呢？会不会是游泳，完美，巨人？我不知道，但是今天早上的和平号传奇之巅给了我的老朋友们很多想象。

另一方面，据说死磕战术是最有技巧的，因为产品的开发和运营充满了无限的技巧和规则，要穿越无数个深坑。一款在腾讯眼中能在营收榜上站稳脚跟的产品，腾讯的大数据思维应该达到什么样的严格标准？从腾讯独一代产品无休止的测试和变化可以知道，腾讯是一家非常有耐心打消耗战的公司，即使和中小cp合作，也是非常有耐心没有耐心的和腾讯合作。

集中封闭开发什么时候成为腾讯新的合作规则？Gamelook不知道，但至少我们可以看到《我的名字是mt2》有几百人去过深圳封闭式开发，最近《武者之王ol》有几十人去过深圳封闭式开发。在腾讯的照顾下，cp优化一款可靠的主产品需要花费大量的时间，腾讯的新产品发布速度放缓是必然的。

在死亡的过程中，腾讯希望得到最终的无敌产品，但在这种残酷的调优或本土化过程中，必然有人与腾讯分道扬镳。比如日本公司mixi，根据mixi总裁的说法，在Monster Marbles的开发和运营中，mixi和腾讯的思路不同，导致了分手。在腾讯残酷的产品淘汰竞争中，腾讯只能生。cp不仅要抵制外部经销商给代理商钱的诱惑，还要有一定的资金实力打消耗战。

重新找回理性的腾讯，任性的范围比去年缩小了很多。这种任性更多的放在战略类和创新类。比如一直强势的《全民突击》，对于新品类的争夺，不仅是外部的，也是腾讯内部的。最近腾讯自己开发的两款moba产品，精彩到当天捏。在未来战略类别的方向上，腾讯高管在腾讯财报会议上表示，他们将考虑dnf和fifa ol的手机游戏。在体育竞赛方向，腾讯甚至买下了nba的转播权。

这半年来，腾讯在游戏市场上变成了一个务实上进的人。相比去年的腾讯，企鹅变得有纪律了。