【游戏产业】2015手游单机游戏市场 收窄计费通道和加强监控52pk新闻中心

[52pk 8月14日消息] 今年第二季度以来，由于运营商对计费渠道的严格控制(也受到工信部的压力)，休闲单机手机游戏迎来了属于自己的寒冬。未来三大运营商可能会进一步缩小计费渠道，加强监控。休闲单机手游的春天可能不会在2015年下半年出现，甚至可能要等到2016年下半年才会再次迎来休闲单机游戏的春天。

首先2014年:大量厂商和游戏进入，休闲单机市场迎来了爆发期

回顾2014年，可以说是休闲手游和运营商最美的一年。据统计，2014年各类手游中，休闲类游戏的数量脱颖而出，占手游数量的60%以上。其他类型，包括射击、战略、动作、角色、运动、棋牌，都在5%左右。休闲手游中，除了部分游戏是腾讯、乐元素等大厂商推出的网络游戏外，都是休闲单机手游。可以说，2014年休闲单机手游占据了半个市场。

休闲单机手游的普及也让运营商和很多CPs在2014年赚了不少钱。据了解，2014年7月，移动mm门店月收入突破3亿元，日配送突破1500万元，年末总收入接近50亿元。2014年下半年，许多游戏公司也开始布局并尝试开发和分销休闲单机游戏，这使得休闲单机市场在2014年第4季度迎来了井喷期。

可以说，2014年整个休闲单机游戏市场处于厂商增号、增收、试水的良性循环中。

其次，2015年上半年:运营商收紧计费，导致收入大幅下降

到2015年，休闲单机游戏的生存状况急转直下，最直接的原因是运营商关闭了部分计费渠道。据媒体报道，今年4月以来，中国移动mm经历了一个意想不到的情况，几个省市的收费被连续关闭，导致国内休闲手机游戏收入大幅下降近30%。

众所周知，运营商计费渠道是休闲单机游戏收入最重要的来源。事实上，对于运营商来说，计费收入也占据了他们收入的很大一部分。但是这一次运营商宁愿关闭部分计费渠道，使得收益大幅下降。根本原因是MIIT加强了对运营商的控制。运营商已经将这一政策扩展到他们的分销平台。以上述移动mm为例，由于第一季度未能将用户投诉总量和比例降至标准要求，各省市纷纷暂停移动mm的计费服务。

据知情人士透露，在严格控制计费之前，移动mm上一个休闲三消游戏列表的月流量已经超过1亿元，但控制后，月流量只有2000万元左右。而且一款跑酷游戏的月流量已经缩水到原来的十分之一。可以说，休闲单机手游迎来了自己的寒冬。

第三，2015年下半年:管制更加严格，春天依然遥不可及

但在2015年，运营商并没有放松甚至收紧对休闲单机手机游戏及其计费渠道的控制。在一次采访中，首席执行官何鹏说:“毁星”是市场上最被模仿和抄袭的游戏之一。但从今年下半年开始，我们发现运营商其他相关游戏的数量除了我们的正版代理《灭星》外，都有所下降。也就是说，运营商正在移除一些盗版和假冒的游戏来净化环境。

此外，知情人士透露，未来运营商将在计费业务上从弱联网发展到强联网。这里的实力不是指游戏，而是扣除费用后用户是否联网。所谓弱联网，就是用户的手机不需要上网，可以直接用短信扣费，这也是目前比较普遍的做法。强大的人脉意味着玩家需要先上网才能扣费，比如扣网上账户余额或者输入验证码。对于玩家来说，被偷偷扣除的几率可以降低；对于运营商来说，投诉率会降低；对于市场来说，这样确实可以净化市场。至于休闲游戏的cp和出版商，关于手机游戏的事情只是说:你的春天还远没有到来。

四.2016年:一季度继续严格控制，下半年适度放开

但2016年运营商会对计费进行这样的调控，推测如下:第一季度继续严控，q2或q3适当放开。原因如下:众所周知，包括运营商在内的企业都不敢上315央视。因此，在315之前的整个第一季度，运营商肯定会严格检查计费渠道，确保降低用户投诉率，从而降低落地315方的风险。

下半年由于上半年严格控制，实际收入可能达不到预期水平，2015年kpi完成情况很低。因此，为了完成kpi，运营商应该适当开放计算渠道。别忘了，这种收紧计费渠道只是一种没有达到kpi降低用户投诉比例的改变。

当然，提高游戏质量是吸引用户、增加收入最有效、最长远的办法。