【游戏产业】游戏机解禁正在进行 索尼微软如何敲开中国市场52pk新闻中心

[52 PK 8月3日消息]15年禁令一举解除，但并未引起太多关注。海外游戏机市场经历了几次，但我们好像做了十五年的漫长实验。

文化部近日发文，鼓励和支持境内外企业开发、生产和销售游戏游乐设备。此举标志着15年来国内游戏机生产和销售禁令的彻底解除。然而，这一切似乎都晚了。易观国际智库高级分析师薛永峰在谈到解禁时表达了上述感受。

但对于索尼、微软这样的主机厂商来说，中国市场依然充满诱惑。得益于上海自贸区的试点开放，xbox one和playstation4在全面解禁前已先后进入中国。微妙的是，虽然市场上充斥着两家巨头在中国主机市场开局不利的谣言，但双方都没有公布在中国的具体销量。

索尼电脑娱乐(上海)有限公司总裁田武石在接受《中国商报》采访时回应称，上线后四个月的销售情况基本符合预期，以一个季度或短期表现来下结论还为时过早。

黄金时期已经过去了

2000年5月9日，光明日报发表了一篇题为《电脑游戏是针对儿童的电子海洛因》的文章，被业界普遍认为是随后禁止电子游戏的导火索。自2000年国务院第44号令以来，国产游戏机的生产、销售和进口已被完全禁止，中国游戏机市场开始了长达15年的监禁期。

与此同时，国内游戏市场并没有停止野蛮增长，经历了终端游戏、页面游戏和手机游戏的洗牌。在薛永峰看来，国内玩家的娱乐形式和游戏习惯都发生了改变，玩家对主机游戏的兴趣也降低了。

另一方面，从全球来看，主机游戏市场已经开始告别黄金时代。从1990年到2000年初，是主机游戏流行的时期，而中国市场只是缺席。尽管没有主机游戏，但中国的网络游戏几乎同时度过了黄金十年。在游戏端的退潮和页面游戏的洗牌之后，手游开始进入黄金时期。

对于国内玩家来说，最尴尬的现实是主机被禁后只能转向水货。习惯了在PC和移动终端上玩游戏之后，中国银行的xbox one和ps4说爱都不容易。资深游戏玩家小K向记者做了对比。微软在Tesco官方自营旗舰店中国银行的标准xbox one售价3799元，索尼playstation4在苏宁易购售价2588元。在淘宝上，香港的xbox one售价1960元左右，ps4售价2130元左右。

价格差距只是一方面。水货的优势在于可以随意登录国外服务器，下载免费或者优惠的游戏，包括及时更新数据票和补丁。肖克说，除非有正版授权产品的情节，否则一般玩家不会轻易扔掉水货，转而使用授权产品。

进入中国一年后，xbox one和ps4的销售业绩都不如预期。微软和索尼都没有发布相应的销售数据，但据亚洲游戏市场研究公司niko partner发布的一份报告显示，今年xbox one和playstation 4在中国的总销量约为55万台。

根据市场研究公司ihs的报告，playstation 4今年全球销量约为3400万台，xbox one为2000万台，这意味着中国对索尼或微软的游戏机销售贡献不大。据记者了解，另一个相对乐观的销售数据是微软和索尼在中国的销量在几十万台之间。匿名人士表示，这个数字显然没有满足两大主机巨头对中国市场的渴望。

如何反击

即便如此，索尼和微软仍希望在中国重建主机神话。

中国一直是一个迟到但充满潜力的股市。田武史向记者解释说，之前ps系列在国内已经积累了一定的用户基础，现在的任务是通过自己的渠道和与经销商的合作为更多用户提供用户体验，吸引新玩家。

据记者了解，目前ps4和ps vita线上有20款游戏，索尼正在积极规划推出更多游戏。这将增加游戏主机的吸引力和卖点，但很难成为玩家下定决心购买的主要因素。

游戏数量是决定一款主机销量的风向标，而中国严格的审核制度无疑会制约主机游戏的推广速度。田武史坦言，为了下一阶段提高游戏机在中国的销量，希望是给用户提供更深层次的体验，另一面是提供更多的游戏，线上不同类型的游戏可以吸引不同类型的玩家。

值得注意的是，根据2015年1-6月《中国游戏产业报告》公布的最新数据，主机游戏已经发售9个月，两款主机游戏的总销量为30万台。以中国银行250元的主机游戏均价计算，整体销售投入不足1亿元。东方明珠发布的消息称，为了突破游戏不足的瓶颈，具体目标是每年在双平台(ps4和xbox one)上推出100款产品，其中国产预计占50%。

不可避免地会有ps4和xbox one的较量。微软xbox负责人phil spencer前几天谈到游戏机行业的发展，承认xbox one在销量上确实落后于ps4，但性能还不错。根据它，windows10的最新列表对于xbox one来说也是一个难得的机会，这意味着可以加载更多的xbox one应用程序。但在业内人士看来，虽然微软和索尼试图通过攻击主机市场进入中国家庭的客厅。然而，他们的思维是不同的。索尼宣传ps4是真正的游戏主机产品，而微软希望让xbox one成为家庭娱乐终端。

作为与bestv的合资公司，上海百家和信息科技发展有限公司总经理黄伟在接受本报记者采访时表示，中国有1.2亿家庭，家庭的娱乐需求将是一个非常大的市场，而xbox one不仅仅是一个游戏主机，还可以提供不同的娱乐体验。

据透露，与bestv的合作将侧重于家庭娱乐的应用。微软一再强调，xbox one可以为用户提供电影、音乐、教育、健康等内容。与bestv的合作，无疑希望在中国拓展各种内容建设。

但是，从目前的情况来看，双方的合作似乎并不那么理想。据接近bestv的业内人士透露，xbox one内置bestv界面，xbox one用户可以通过激活和注册观看bestv视频内容，但从目前的激活状态来看并不理想。据薛永峰分析，微软当时选择与bestv合作是因为看重对方的渠道资源，但电视用户与游戏玩家的重叠度并没有想象中的高。

即便如此，已经白了15年的空主机游戏市场，仍然需要给索尼和微软一个机会。深陷亏损泥潭的索尼希望ps4这样的热门硬件产品能撕开市场，从销售游戏和服务中寻求利润。

基于巨大的人口红利，电子游戏仍有巨大的潜在用户。只是一切来的有点晚，要和pc、移动终端争夺玩家，要训练中国玩家支付软件。不容易回忆起逐渐告别电视的年轻一代对电视。