【游戏产业】腾讯2015Q1财报解读 继续加强微信移动支付能力52pk新闻中心

[52 PK 5月15日消息] 腾讯公布2015年第一季度财报。数据显示，2015年第一季度总收入为人民币223.99亿元(36.47亿美元)，同比增长22%；净利润68.83亿元(11.21亿美元)，同比增长7%。

财务报告发布后，腾讯董事长兼首席执行官马、、总裁、首席战略官詹姆斯·米切尔、首席财务官罗·等公司高管召开电话会议，解读财务报告要点，并回答分析师提问。

以下是本次电话会议问答环节的主要内容:

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师狄威:第一季度，销售和营销费用下降幅度超过以往。这种趋势会持续下去吗？

刘炽平:当销售和营销费用下降时，我们在去年第一季度进行了一次非常大规模的出租车补贴活动，以推广我们的移动支付解决方案，但我们在今年第一季度没有花费类似的费用。对我们来说，移动支付是一个非常重要的战略项目；另一方面，o2o领域目前竞争非常激烈，很多企业为消费者提供服务和补贴，其中一些非常适合推广我们的移动支付解决方案。现在我们削减了打出租车的补贴；如果有其他方式来推广我们的移动支付解决方案，我们将进行类似的大规模投资，继续建设我们的移动支付业务。

【/s2/】狄威:请介绍一下微信朋友圈绩效广告的最新情况？它的前景如何？可以分享一下这个业务的运营数据吗？

詹姆斯·米切尔:从第一季度的情况来看，我们和广告商对按业绩付费广告的结果非常满意。在绩效付费广告中，我们可以将乐趣与广告观看和用户分享结合起来；我们不断扩大广告客户的数量和行业范围。

至于公司内部结构，我们认为重要的是为广告主搭建一个广告平台，为他们提供便利。为此，我们合并了两个以前独立的团队，并整合了他们的产品。

美银美林(Bank of America-Merrill Lynch)分析师梁:管理层预计绩效工资广告未来的平均价格是多少？这类广告的广告主基数会一直和品牌广告不一样吗？能否将一些大型广告主引入绩效付费广告体系？

詹姆斯·米切尔:大品牌广告商购买按表现付费的广告已经成为全球趋势。在美国和欧洲，越来越多的品牌广告商将部分广告预算投入到按业绩付费的广告中。2015年第一季度，微信朋友圈的广告主只有十几个，大部分是品牌广告主。我们相信，按业绩付费的广告会越来越适合更多的品牌广告主。

美银美林分析师梁:手机游戏贡献了多少收入？不同类型游戏的arpu有哪些？

罗硕珍:mmorpg游戏的arpu范围是295元到395元，高级休闲游戏的arpu范围是100元到245元；智能手机游戏的arpu范围是135元到165元。

巴克莱资本分析师叶毅华:微信支付最新情况？

刘炽平:在农历新年期间，我们开展了一项非常大规模的红包活动，大大增加了与银行卡绑定的账户数量和用户账户的活动。春节后，绑定银行卡的用户数量持续稳定增长，因为使用这种支付解决方案的商户数量不断增加。同时，移动支付解决方案是一种新的工具和平台，需要大量的商家才能吸引用户；反之，大量用户也能吸引商家加入。总的来说，增长是健康的。

【/s2/】摩根大通分析师姚成:未来几个季度，腾讯会给微信朋友圈的大广告主提供更多的广告位吗？

刘炽平:我们将继续保持适度的发展速度。很明显朋友圈流量很大。很多人关注朋友圈，所以访客数量和停留时间都很大。我们要做的是保证找到合适的广告形式，给用户带来良好的体验，保证精准投放，提高效率。此外，我们也希望广告足够有趣，让用户自愿分享。第三轮测试证实，我们有能力创造这些因素，但我们仍然需要改进空，特别是要使广告的生成更有效率，如引入标准化的广告形式，以便广告商能够更快地形成广告。这个很重要。此外，我们还在测试其他广告形式，以提供相同的元素，实现良好的反馈和更大的用户曝光率，达到病毒传播的效果。随着时间的推移，我们会看到广告主的数量在增加，广告形式的数量也会增加；此外，衡量效果的指标也将增加。

jefferies分析师Cynthia & middot孟晓霞:第一季度，其他收入环比大幅增长。原因是什么？有多少来自电商？网上支付有多少？这部分业务的毛利率降至19%。下一个趋势是什么？

罗:其他收入包括几大项，其中一项就是电子商务交易。这部分收入由原来的电商类变为其他收入类，另外还有支付服务、虚拟道具交易、企业软件业务的收入。

利润率方面，因为是由很多业务组成，所以会在不同的季度之间波动。

【/s2/】德意志银行分析师:刚刚提到整合广告团队，接下来有什么计划？整合团队后对广告主有什么区别？

刘炽平:是的，我们公司刚刚将两个团队整合为一个，事实上，将两个平台整合为一个按业绩付费的广告平台。从广告主的角度来说，合并后他们投资的平台只有一个。在公司内部，将不同的媒体平台和流量平台进行合并，整合各自的数据，以达到最佳效果。这是主要区别。

德意志银行分析师:绩效工资广告目前的cpc水平如何？微信微信官方账号的收入分成比例是多少？

刘炽平:目前，cpc处于较低水平，但保持上升趋势，因为我们在不断完善广告定位技术。在收入分享比例方面，我们尝试向微信官方账号提供更高的比例，以吸引更多第三方加入。随着时间的推移，流量开始增加，肯定会有一些账号创造更多原创内容，而一些账号原创内容较少。调整应收分享机制，将更多收入分配给提供原创内容和价值的账号，减少抄袭内容的微信官方账号收入分享。为了发展我们的生态系统，我们必须形成一个更复杂的收入分享机制。

瑞银(UBS)分析师erica poon werkun:朋友圈第一季度广告业务贡献了多少收入？广告收入有多少来自视频业务？

詹姆斯·米切尔:广告收入的大部分增长来自视频业务。从贡献绝对值来看，主要贡献者是移动qq、微信微信官方账号、App Bao。虽然我们对微信朋友圈的广告很兴奋，第一季度已经有十多个广告客户，但这项业务仍处于发展初期，我们在空.仍有很大的发展空间