【游戏产业】由粗放到精细 “泛端游化”运营加速手游市场洗牌52pk新闻中心

面对手游的崛起，之前专注于客户端游戏的国内网游巨头开始更加努力地布局手游业务，通过泛端旅行运营抢占市场份额。【/s2/】专家认为，终端游戏厂商的努力将给手机游戏市场带来规模和质量的飞跃，大量中小手机游戏开发商将面临淘汰。

据易观智库统计，随着智能手机在中国普及率的不断提高、移动互联网的进一步普及以及一批基准手机游戏产品的诞生，2014年中国手机游戏市场规模达到293.5亿元人民币，比2013年增长111%。预计2015年市场规模将增至412.46亿元，未来三年手机游戏市场将保持快速增长。

在业界眼中，国内手机游戏市场的发展至今经历了三个阶段:【/s2/】从2012年底到2013年，手机游戏开始蓬勃发展，市场呈现出一片蓝色的海洋；2013年底至2014年9月，市场逐渐从蓝海转向红海；自2014年9月以来，手机游戏市场进入了一片红海，尤其是占据市场排名榜首的搜狐畅游、巨人网络、完美世界等网络游戏厂商旗下的几款重量级手机游戏产品相继推出，大量R&D中小企业面临竞争压力。

与中小型R&D公司的基层运营不同，大型终端旅游厂商在资金、知识产权、品牌、运营模式、用户积累等方面更具优势。终端游戏巨头切入手机游戏市场，不仅以雄厚的资金和技术进入竞争，还带来了R&D的概念和个人电脑终端游戏的推广。随着资金和资源的集中，过去的手游游击战开始向品牌化、规模化倾斜。

巨人网络近日在其《新征程手游》公测之际提出泛端游运营概念，将端游运营经验移植到手游推广中。巨人网络总裁季雪峰表示，手游泛端游运营正在成为一种趋势，未来两年单款手游的营收肯定会超过端游。

在季雪峰看来，2015年手游市场呈现出产品来源集中、分销集中、渠道进入集中的特点，整体呈现出泛端旅行的特点。在这种情况下，中小型分销团队很难在红海时代生存。除巨人网络外，搜狐畅游、完美世界、游戏蜗牛等众多大型终端游戏厂商也推出了多种类似大投入的手机游戏产品，并取得了诸多成功，表明泛端手机游戏运营模式已经成为一种行业趋势。

研究机构艾瑞咨询(IResearch)认为，随着市场结构的变化，终端游戏企业加入到手机游戏市场的竞争中，正在冲击着大量的手机游戏企业，终端游戏企业的手机游戏产品的推出将进一步推动重型手机游戏的进程。

易观国际(Analysys International)分析师薛永峰表示，国内市场正逐步从粗放型增长向成熟稳定的发展转变。优质的R&D、优质的分销和优质的运营已经成为当前游戏企业的首要关注点。在未来的市场竞争格局中，许多R&D中小企业正面临淘汰。传统的终端游戏和页面游戏企业将进一步加快手机游戏的布局，成为市场竞争的重要参与者。