【游戏产业】专访腾讯龚弦：双端融合和IP高速转化推动页游“为快新生”52p

3月30日，up2015腾讯互动娱乐年会在北京召开，腾讯互动娱乐网络游戏产品部总经理助理龚贤发布了全新的2015年页面游类业务战略。以下是龚贤接受记者采访的内容。

记者:在up2015腾讯互娱年会上，腾讯宣布了未来页面游业务的两个发展方向，即双端融合和ip高速转型。你能解释一下这两种策略的含义吗？

龚贤:众所周知，网络游戏是随着电脑网络游戏的发展而产生的产品。随着硬件技术和网络带宽的快速变化，网页游戏如何撼动个人电脑网络游戏的未来？我们的答案是赶紧生。

第一个是快，指的是两个终端的融合，突破了用户体验的技术壁垒。这里的端指的是客户端和web端。用户无需等待，即可享受最高品质的网络游戏体验。玩家在保留网页游戏便捷体验的同时，渴望升级视听性能更强、内容更深的产品。所谓双端融合，就是端游戏去端化，页面游戏微端化。

二是快速打造生态，充分利用页面浏览的便利，实现ip高速互通的转型。用户无需等待，即可享受全方位的互动体验。在信息高速发展的今天，用户对多样化、多领域内容需求的效率达到了前所未有的高度。用户只有速度快，才能满足全方位的泛娱乐需求。

页面游的特点，无论是研发的效率还是用户体验的便利性，都有着不可比拟的优势。

记者:腾讯的页面游策略和前两年有什么不同？为什么要进行目前的调整？是否与全页游市场环境的变化、竞争对手的变化以及腾讯自身原因有关？这些变化对腾讯有什么影响？

龚贤:相比前两年，2015年的战略又要升级了。自2012年以来，腾讯的页面游戏一直在实践精品战略。2013年，在互动娱乐和泛娱乐战略的推动下，我们提出了腾讯网络游戏的ip战略，推出了包括火影忍者ol和植物大战僵尸在线在内的明星ip，并逐步完善了自己的原生ip。

升级的原因之一是用户需求的增长，页面用户渴望考虑体验便捷、游戏深度的产品；二是随着网络带宽和硬件技术的发展，页面游开发的技术门槛已经被打破。我们希望在不久的将来，页面游将成为一种新型的终端游，满足用户轻松快捷地体验高质量游戏内容的需求。

记者:建立了以上两个方向之后，腾讯的页面之旅打算怎么做？

龚贤:一个是微端产品的布局。腾讯网络游戏2015年发布的新产品中，微端产品数量将超过40%。包括《龙哥》《轩辕世界》《寻龙》，都属于微端。二是构建三维ip体系，包括ip的来源。除了从腾讯动漫、影视、文学等方面介绍，我们还链接了开发平台的合作伙伴。同时，除了自主研究，我们还将向所有开发者开放我们的知识产权资源

记者:2015年，微端产品数量将超过40%。为什么比例这么高？

龚贤:微终端具有安装包轻、用户体验轻、画面性能强、研发效率高等特点。，这是实现双端集成的最佳方式。同时突破了微终端技术的瓶颈，主要是首包的容量和分发能力。以轩辕世界为例，第一个包的安装只有10m，只是端游《轩辕传奇》的1/256，但就是这么小的微终端，画面性能堪比端游。

依靠互联网用户丰富的产品链覆盖，腾讯的微终端插件零安装技术成熟，应用于各终端领域，在微终端配送能力上确立了优势。在新技术和微终端分发的保障下，用户可以在轻体验下获得更高的微终端游戏质量。

记者:腾讯的页面游新策略会对合作伙伴产生哪些影响？

龚贤:新战略对合作伙伴是互利的。在微端，我们通过微端分销的优势，保证开发者不用担心微端用户进入的高门槛。在知识产权方面，我们将为开发商提供更多的知识产权资源，并与专业的知识产权品牌推广团队合作，通过泛娱乐的多端共生来增强知识产权的活力。

记者:腾讯page tour将与腾讯动画共同打造一个ip资源库，动画平台的所有优质作品将全面开放给Page Tour研发。这是建立知识产权生态系统的一步吗？获得知识产权合作需要满足哪些条件？

龚贤:这是建设知识产权生态的重要一步。我们希望与业内优秀的游戏开发商共享ip资源，通过联合开发和联动打造明星ip。

合作的方式多种多样。一是腾讯动画高质量原创作品全面开放。根据不同ip和开发者的特点，可以进行多元化合作。在版权支持方面，我们会给出最好的条件，包括零版税的合作模式。

记者:发布会上，《风暴王座》在页面巡演大结局发布。这是什么产品？

龚贤:《暴风城王座》是我们和莫林集团联合推出的代表作，也是2015年打造的重点原生ip。创建本地ip是三维ip系统的重要组成部分。去年，腾讯改进了原生ip“七侠争霸”的产品布局，推出了首个定制ip“天怒人怨”。今年的重点是《暴风城王座》。

该产品将同时在162个海外国家发布，并邀请好莱坞音乐团队打造华丽的音乐。独特的世界服务架构体系也是web游戏的首创。

记者:腾讯公布了7款新品，2款微商，《龙哥》《轩辕世界》，以及新的ip产品，《死哥》《怪物猎人:开拓记录》《书剑仇人记录》《寻龙》《暴风王座》。这些产品上市的节奏是怎样的？

龚贤:风暴王座会第一个见到你，4月21日开始无限考。轩辕世界也将在4月份进行首次测试。我们希望在2015年就其他产品逐渐与您会面。