【游戏产业】做IP也是做文化 尚荒新文化走出IP新出路52pk新闻中心

[52pk 3月20日新闻] 如今，知识产权价格继续飙升，但越来越高的价格伴随着越来越混乱的产业链:什么出来了？3月19日，在“野性时代”新文化节上，付强联合影视、时尚、动漫、游戏、文学等届首次勾勒出完整的知识产权产业链蓝图，并宣称知识产权是新文化的起点。本质是文化。这也被认为是ip的终极出路。

网络文学新文化产业链下的德国未来娱乐蓝图

拥有4亿用户的基础网络文献已经成为原创知识产权的沃土

目前手机游戏行业普遍关注的ip有三个方向:一是日本动画，二是好莱坞电影，三是通俗文学作品。以上IPs都可以认为是现成的，常规做法是为老机型设置新的皮肤。但透支消费粉丝经济的行为正在成为行业毒瘤，生命周期短、存钱走人的想法制约着ip产品的多元化发展。

与此同时，旧知识产权的消费和透支已经成为常态，经典知识产权要么高价买入，要么高价卖出。过高的门槛阻碍了知识产权产业链的良性发展。那么许多制造商必须瞄准下一个最好的新ip。网络文学是互联网时代最快、最受欢迎的知识产权来源。

据统计，目前中国网络作者超过250万，文学网站每天更新的字数超过1.5亿字。这个数字远远超过了中国历史上任何时代的文化大爆发。不久前，腾讯接手盛大文学，整合腾讯文学，成立阅读集团。其中，应邀出席新文化节的雷丁联合ceo吴文辉表示，未来网络文学将向泛娱乐化发展，即将网络文学的ip打造成文化链条，向影视、动漫、时尚等多元文化产业发展。，这在陈天桥口中类似于中国的迪士尼。

新文化找到了知识产权的新出路，《野性的时代》成为第一个典范

如果说以前游戏厂商的ip运营理念是消费粉丝，简单粗暴地把现有粉丝群体拉进游戏，榨干最后的剩余价值，那么这个新文化节的出路就是聚集粉丝，利用影视、音乐等所有泛娱乐产业和周边地区打造更大的粉丝群体，让粉丝轻松对ip产生认同感，让粉丝在品牌链的流通中消费，在环环相扣下编织出一个巨大的品牌网络。

据新文化节相关报道，会议以“蛮荒时代”为模式，讨论了网上ip衍生的多种可能性。除了已经说过的电影和动画，小说的作者还会吃西红柿。我与第一波匡威签署了《野性时代》的签约仪式，并授权该ip给第一波匡威进行相关品牌衍生开发；

主办方邀请了王延龙cos《被遗弃的时代》中的经典角色吉宁先生，让该角色的虚构形象跃上真实舞台。我相信在未来，在制作影视作品的同时，可以打造出一个受欢迎的娱乐明星；

翼衫设计师季承和时尚大亨赵雷也参加了此次活动。除了现场，季承已经根据狂野元素展示了他的设计作品，让人猜测狂野时代的ip可能会向时尚发展，打造狂野时代独特的服装和配饰等高品质环境。

新文化的倡导者付强:价值、视觉化和国际化的三向战略

作为这种新文化的倡导者，付强谈到了自己对互联网知识产权未来应用的想法，并提出了价值、可视化和国际化三大战略方针，即首先从互联网等文学作品中塑造产品的特色价值，然后进入影视、动画等视觉阶段，最后冲出中国走向国际。

整个新文化节，至今仍是一片废墟，均衡分布在时尚、影视、手游、网页游戏、动漫等领域，勾勒出新文化下ip产品打造的文化圈。对于华为第一波下的白金大作ip《野性的时代》来说，这是打造新文化品牌链的起步阶段。目前已有的具体行动是与国内老牌游戏公司4399联合开发的第二代手机游戏产品《野性的时代2》2d页面游和热血arpg《野性的时代》，以及几个国际团队打造的网络动画剧系列《野性的时代》和来年即将上映的影视剧也在筹备中。

一切都围绕着网络知识产权。由此产生的产品外壳，正是目前年轻人所熟悉的文化娱乐产品。这就是付强强调的:做知识产权归根结底就是做文化，这是知识产权的终极出路！