【游戏产业】刷榜合理？Google Play引入竞价排名系统52pk新闻中心

[52pk 2月28日新闻] 这个星球上只有一家公司能最好地销售在线广告:谷歌。2014年第四季度，谷歌的营收为181亿美元，基本上是广告收入。

最擅长销售广告的Google决定为google play首次增加可付费的广告空间，满足了全球数十万app从业者的迫切期待。打开这个头像后，谷歌会为谷歌play引入什么样的付费广告功能？值得期待。

搜索竞价广告推出后，谁会从中受益？Gamelook认为，这样的广告很容易对知名应用和手机游戏造成短期和持续的搜索广告骚扰，但同时也为有钱的开发者提供了更多主动购买用户的机会，付费广告空间在搜索结果页面的出现相当于刷单合法化的结果。

用竞价广告介绍谷歌玩法:苹果的态度至关重要

2月26日，谷歌宣布将把全球中小广告主喜欢看的功能的付费搜索结果引入谷歌play App Store，未来几周，将在其App Store中开始测试带有赞助标签的应用搜索结果页面。谷歌表示，此举旨在帮助应用开发商更好地在谷歌play上推广应用，显然，竞价搜索应用广告的推出可以为谷歌带来更多收入。

在谷歌宣布这一政策之前，谷歌play App Store中没有可以直接购买的广告推荐场所，这就像打开一个魔术盒，即使旧瓶子里装满了新酒。

对于大多数游戏和应用开发者来说，之前获得谷歌官方推荐的途径主要有三个:一是产品的创意；二是用户带来的人气；第三，品牌声誉和公司声誉。据了解，谷歌的admob广告销售和谷歌播放推荐位管理是两个内部隔离的团队。虽然没有说谷歌play可以通过购买admob广告来推荐，但谷歌对大客户有一些倾向性是可以理解的。毕竟大app和游戏开发商的新产品的相应质量也是可靠的。

谷歌开始通过app搜索广告后，值得关注的是苹果的态度。

作为世界上应用商店领域的两大主导者，苹果在应用经济中拥有更大的发言权。2014年苹果appstore分成100亿美元，谷歌play过去几年累计70亿美元。

如果苹果决定效仿谷歌应用搜索广告的做法，未来appstore可能会有可购买的广告位，相应的未来应用搜索竞价排名将成为新的标准或在中国各大渠道推广。(虽然国内店铺购买推荐广告已经很久了，但是还是没有这样的自动竞价广告系统。购买appstore热词排名成为近半年来国产手机游戏产品的新手段)

竞价排名对谁有利？反对谁？

历史上，个人电脑平台上的搜索竞价排名广告可以说是功过参半。

对热门关键词和品牌名称的争夺，使得成熟的品牌企业要支付额外的推广费(保护费)，以保护自己的产品不被侵权。对于中小企业来说，通过竞价排名来达到聚集长尾需求、扩大细分市场的效果。

App搜索与pc搜索有本质区别。pc搜索更多内容和特定产品，而app搜索app提供的更多服务。对于pc内容来说，内容可以是相似的，相似的，但在一定程度上可以解决用户的问题；就app搜索而言，用户实际上是在运行特定的服务和体验，服务质量的差异对用户体验影响很大。可以说app搜索和pc搜索相比，结果差别很大。

在app生态系统中，是否存在用户长尾需求？这是一个问号，可以生成搜索量大的热词，而且大多指向特定的app和手机游戏产品。

从长远来看，谁会从谷歌play上出现的新应用竞价广告中受益？

理论上，谷歌认为，搜索广告的引入有利于成长中的app和手机游戏产品，热门关键词的搜索结果曝光可以通过竞价获得。

但是，理论不等于实践。有钱的公司自然买得起广告，没钱的公司和独立开发商很难长期买到这样的广告。未来，知名应用和手机游戏可能会横扫google play上的各种热门关键词。搜索广告也不是不可能进一步引向强者和弱者。

另外，对于成功的应用和手机游戏来说，竞价排名的出现可以说是像pc竞价广告一样，在短期内打乱了自己品牌营销的节奏。原来的搜索结果以自己的产品为主，没有人希望自己的应用和手机游戏旁边有一个假游戏、假app或者伪装成近似名字的竞争产品。为了保护自己产品的关键词，这些知名应用可能需要支付额外的搜索广告保护费。当然，具体情况需要等到谷歌play推出搜索广告后才能判断有多严重。

总的来说，搜索广告的出现在很长一段时间内对丰富的app和游戏开发者是有利的，但短期内还是有些麻烦的，最终的赢家一定是平台。