【游戏产业】Zynga如何走出困境？创新移动游戏或是选择52pk新闻中心

[52 PK 2月15日消息] 虽然zynga曾经专注于手机游戏，但2014年第四季度的表现依然不佳。数据显示，zynga去年第四季度的收入比华尔街分析师的预期值低2000万美元。此外，zynga当季亏损240万美元，其竞争对手king获利1.84亿美元。从周四收盘到周五开盘，Zynga的股价下跌了15%。

今天，瑞奇& btig的middot像rich greenfield这样的分析师开始询问zynga首席执行官唐& middot预科的课结束了。格林菲尔德在周五给投资者的报告中说:唐，你犯了很多错误，没有足够地测试和推出新游戏。这个错误似乎和马克·有关；马克·平卡斯(Mark pincus)在担任zynga首席执行官时也犯了同样的错误。为什么投资者要对你和你的未来策略有信心？

那么，摆脱Matrica对zynga有帮助吗？2013年，Matrica离开微软，加入zynga，接替zynga创始人pincus担任公司CEO。

市场研究机构考恩集团(cowen Group)的分析师道格·米德多(Doug & middot)；最近在接受re/code采访时，doug creutz声称:我认为目前任何管理团队都很难解决zynga的问题。在我看来，解决这些困难，绝不能像介绍一个对的人，解决所有问题那么简单。

同时，克鲁兹还表示，他预测2015年对于Matrica和zynga的董事会来说，将是失败或者失败的一年。目前公司正在决定什么样的发展方向才是未来最好的发展方向。在zynga最近的季度财务报告中，zynga宣布了进一步多元化其手机游戏产品组合的计划，并展示了其与当前主要竞争对手king、supercell和machinezon激烈竞争的行动战略。

然而，克鲁兹对这些策略表示怀疑。事实上，zynga早在去年就开始了这一战略，并斥资5.27亿美元收购naturalmotion，以增强zynga自身的移动竞争力。克鲁兹声称，如果你想在竞争激烈的行业中获得更好的机会，你需要时间。这个行业每个月都在经历巨大的变化。你需要把这个公司从X换成Y，如果Y需要一年的时间去实现，那么你可能不知道Y需要变成什么样子。

与此同时，zynga也在尝试再投资与朋友的文字、farmville、zynga poker等手游，但表现并不尽如人意。

移动业务目前约占zynga总收入的60%。由于业界预计2018年全球手机游戏市场将继续增长至380亿美元，这一结果无疑将是zynga的好消息。然而，一项糟糕的性能测试显示，zynga poker更名后的移动应用“新可乐”仍将表现不佳。目前，一些老玩家甚至讨厌这种更慢、更注重图像的游戏。为此，zynga被迫重新发行一款经典的zynga扑克游戏来取悦这些用户。

格林菲尔德在研究报告中说:管理层没有解释清楚。为什么zynga更注重图形而不是速度和方便，这是移动应用的基础。同时，克鲁兹还声称zynga可能从2014年最成功的两个移动应用中获得了一些启示。其中之一是黄金& middot金·卡戴珊:好莱坞；另一部是动视暴雪出品的《炉石》。这两款游戏展现了之前不为人知的手游的强大生命力，而不是急于与现有的糖果粉碎传奇、氏族冲突等领先游戏抗衡。

但克鲁兹也声称，对于一个已经裁掉几百人的游戏公司来说，要鼓励和创造这样一款受欢迎的游戏，会非常困难。格林菲尔德暗示，zynga解雇了绝大多数员工，挤压了zynga创造的利润。格林菲尔德在电子邮件中表示，zynga目前战略的最大希望是让收购其自然运动游戏开发商创造的“黎明明的黎明”游戏流行起来。据知情人士透露，在naturalmotion被zynga收购之前，它就开始打造游戏巨头黎明明。

zynga目前的一些问题也是zynga专注于成功和盈利游戏的一个主要原因。Zynga很难预测未来什么样的游戏会获得人气。

迪姆&米德多，数字资本执行董事；蒂姆·M告诉re/code: zynga拥有和其他公司一样多的机会来创造流行游戏。关于一款手机游戏如何推动老游戏公司成功的话题，人们应该从热门游戏《拼图&龙的制作公司:高达》入手，寻找答案。

M提到的游戏是指《智龙失落之城》，这是一款在日本等地区非常流行的游戏。这个游戏给gungho带来了很多收入。m说:gungho直到成立14年后才推出这个非常受欢迎的游戏《智龙失落之城》。然而，zynga到现在才成立7年。