【游戏产业】中国手游玩家达5.28亿 但消费习惯难以培养52pk新闻中心

[52pk 12月15日消息] 为了调查中国手机游戏市场的真实情况，talkingdata近日发布了2013年中国手机游戏市场深度分析报告，显示截至第四季度，中国智能手机和平板电脑活跃设备数量达到5.5亿，其中5.28亿为手机游戏玩家。每天玩手机游戏超过一小时的玩家比例占手机游戏玩家总数的28%，付费玩家占总数的10%。令人不安的是，中国手机游戏公司80%的收入来自不到10%的用户。

由于中国游戏市场长期被pc游戏主导，市场份额竞争异常激烈，国内游戏公司已经开始采用免费模式，游戏本身的销售不会给开发者带来太多利润。自由模式游戏主要依靠道具销售。长期以来，中国玩家已经适应了这种免费模式，这种习惯在手机游戏平台上延续了下来。虽然国内手机游戏开发商想增加欧美等付费玩家的比例，把高水平玩家集中在游戏中，提高游戏的竞争力，增加更多的收益可能性，但长期的消费习惯并不能使其改变。

其实，手游市场的产品质量良莠不齐，并不能真正给玩家带来稳定的服务。尤其是最近两年手游产品的爆炸式增长期，每周都有上百款的新产品推出，产品同质化严重，同时存在着生产不畅的现象。【/s2/】在这么大的消费环境下，培养付费玩家更是难上加难。[/s2/]

虽然目前中国有5亿多手机游戏玩家，但有深层次的原因，比如mainland China的小米、华为、联想等OEM推出了千元以下的智能手机，提高了mtk本地化手机芯片的性能。即使一些低端智能手机是mtk芯片，性能可能不高，但这些设备仍然支持最新的游戏。因此，虽然这些设备的性能可能会有所不同，但是，中国用户也可以体验到最新的游戏，这对中国智能手机的市场份额有着巨大的影响。安卓和ios的比例从6月4日到7月3日发生了变化。这些低端设备加速了国内功能机用户向智能机的转型，在二三线城市的普及率迅速提升。由此，低端智能手机带来了数百万的手机游戏用户。对于这样的玩家，我们希望他们成为付费消费者，我们确实需要引导和培养他们。

国内手机游戏开发商可以借鉴app store 1 1元或3元的营销策略，努力培养一批付费玩家，真正意义上改变目前的消费习惯，让他们愿意买单，让付费玩家成为手机游戏收益的真正核心。