【游戏产业】手游面临困境 94%小团队支付不起推广费用52pk新闻中心

[52pk 12月5日新闻] 最近，一家营销公司tapdaq对60家移动开发者发起了一项调查。这家公司的调查结果所透露的数据值得我们关注，因为94%的被调查移动应用开发者表示，他们只是将广告网络作为游戏的货币化平台，而无法在这些大型广告网络中推广。

当被问及为什么不在广告网申请时，大家的回答是，& lsquo负担不起费用。

app store开发者的收入两极分化已经非常明显。这几年来，盈利最多的应用和盈利最少的开发者之间的差距拉大了，像supercell、gungho或者king这样的公司，单个游戏收入10亿美元的情况在世界上是罕见的。

事实上，在2014年5月distimo被app annie收购之前，app store收入排行榜前五名只有四个不同的开发者:king、supercell、gungho和machine zone。根据今年7月的数据，1.6%的开发者占了手机游戏总收入的98.4%。

事实上，50%的开发者生活在& lsquo贫困线以下，也就是有一半的申请月入在500美元以下。

目前，世界上大多数大型移动广告网络都采用了竞价系统，这意味着支付最多的广告商可以获得有限的推广席位。对于独立开发者来说，这个价格高于他们游戏用户的ltv，他们负担不起。

2014年8-10月平台手游cpi成本变化

目前手机游戏领域的现状是，1.6%的开发者不仅占了app store收入的大部分，而且拥有最高的ltv用户。因此，大量手机游戏巨头开始投入越来越多的资金来收购用户，将资金投向这些大型手机广告网络平台。

因为这些大公司的手游ltv比较高，可以通过持续的用户获取来保证自己在app store的地位，但是独立开发者是不可能做到的。在全球最大的移动广告网络之一chartboost平台上，2014年iphone设备的平均cpi升至2.69美元，同比增长62%，这实际上是移动广告竞价的直接结果。

如前所述，广告商和出版商在这些广告网络上投入了越来越多的资金，但94%的独立开发者无法与之竞争。许多游戏开发商已经引入内置广告作为收入来源之一。而且根据目前的发展趋势，大公司会在营销和用户获取上投入更多的预算，所以我们看到越来越多的手机游戏多次出现在免费名单上。

虽然这种分化还会继续，但是大量的手机游戏开发商已经开始通过内置广告获得不错的收益，比如之前的flappy，以及目前的很多免费休闲游戏。所以，要抱怨市场有多难，不如找其他方法突破。

此外，开发者还可以尝试其他小型移动广告网络平台，成本相对较低，有些甚至是免费的。