【游戏产业】Google Play欲进军内地 本土渠道抱团阻击52pk新闻中心

[52 PK 12月3日消息] 谷歌和大陆之间已经有一年两年多的恩怨了。谷歌在大陆市场的时候，国内大部分搜索引擎都是缩成一团对抗这个庞然大物。当它退出中国大陆市场时，内斗开始了，百度最终打败了群雄。现在，谷歌游戏商店可能进入中国大陆市场，一场抵抗战争即将开始。

Google野心再现google play Store想进军大陆市场

凭借其超强的消费能力和巨大的潜力，中国大陆市场是任何国际巨头梦寐以求的。随着移动互联网的兴起和移动智能终端的普及，应用商店已经成为一个具有分发应用能力的热点。就连苹果app store也震惊了中国大陆市场的潜力，不断放低姿态丰富支付方式，优化排名体系，打破价格限制(1元3元app出现)& hellip& hellipapp store垄断了ios系统，可见安卓app store的激烈竞争。

作为苹果的克星和安卓系统的领导者，谷歌在中国大陆市场不能容忍任何事情。目前，中国大陆已经是世界上安卓设备数量最多的市场，谷歌自然会嫉妒。而在国外，谷歌play App Store是首屈一指的。因此，在多年侵犯中国大陆市场之后，谷歌想把谷歌游戏应用商店送进去。

即使搜索等其他核心业务仍然被拒绝进入，只要谷歌play Store进入，就能为谷歌创造价值，甚至为谷歌未来全面进入中国大陆市场做好准备和奠定基础。据了解，谷歌去年开始与中国政府谈判。在接下来的一段时间里，还是会得到正式的回应。

狙击开始！本地化的应用商店将积极战斗

假设谷歌play最终进入中国，但事情永远不会像谷歌想象的那么顺利。这是因为国内第三方应用商店太多了，他们会抱团对抗google play。bat和360都有第三方应用商店，甚至更进一步，搭建分工明确的分销平台，与开发者合作提供app推广、下载等一站式服务。再加上豌豆荚、应用交易所、木蚁市场等。，简直令人目不暇接。

更重要的是，内地的国产手机厂商的机型基本都是自带定制的深度系统，应用商店自然是自己生产的，比如小米应用商店、华为应用市场、联想音乐商店、魅族应用中心。搜索安卓应用商店时，有542个结果。除了不站队的，至少有上百个。

如果这些App Store都在一个群里，那么google play App Store如何在如此惨烈的情况下突围？只是在谷歌的光环下，显然不可能成为deus ex的武器。要知道谷歌已经远离大陆市场很多年了，可能一直不习惯中国大陆的市场环境，和开发商关系疏远，一时难以建立分销渠道。甚至大部分用户都没用过Google服务，自然也不粘。

弯道超车？谷歌终究会妥协

中国大陆市场的诱惑太大了，所以谷歌这次应该下定决心让谷歌玩App Store进入。为了实现这个目标，谷歌做了各种准备。有传言称，谷歌将修改长期战略，与中国大陆手机制造商合作推出应用商店，甚至已经联系了中兴和华为。这样，即使谷歌play Store进入中国大陆市场，也注定不再是原生版本，甚至是为中国大陆市场定制的版本。谷歌打破了自己的战略，做出了这样的妥协，无非是想超越曲线，玩曲线救国的把戏。

另一方面，谷歌已经开始取悦中国大陆的开发者和个人。谷歌11月20日宣布，中国开发者现在可以直接通过谷歌play向130个国家发布付费应用，收益将直接汇至中国当地银行账户。这对中国开发商来说无疑是个好消息。

要知道，中国开发商注册google play App Store的门槛相当高，不仅需要海外发卡银行的visa或mastercard信用卡注册，还需要确保账单地址等信息在海外。如今，在中国直接使用当地银行账户减少了许多麻烦。谷歌游戏亚太区负责人克里斯·耶加(Chris yerga)表示:mainland China的开发者现在可以将业务扩展到全球的安卓用户，他们有机会建立真正的全球业务。

Google的求爱如此明显，却迫不及待。但显然，中国大陆市场没有为谷歌play Store提供欢迎宴会。冲进去，谷歌又要陷进泥坑了。