【游戏产业】移动游戏蚕食媒体广告业务 未来或成第一平台52pk新闻中心

[52 PK 12月4日新闻] 据各大游戏出版商的广告专家称，手机游戏正在蚕食其他类型媒体的广告收入。艺电手机游戏事业部全球媒体解决方案高级副总裁戴夫·马登(Dave madden)认为，手机游戏将成为全球最大的单一广告平台。

根据本周举行的全球移动互联网会议上的讨论，madden是手机游戏和手机游戏中不断增加的品牌广告的乐观主义者。他把现在的游戏广告比作espn成立之初的广告。

马登说，我们开始与广告公司和品牌合作。品牌正试图以观众喜欢的体验向年轻的移动设备用户发布广告信息，这有点像espn出现之初的情况。

马登还指出，广告是& lsquo逃避电视，因为那是一种破坏性的、令人讨厌的体验。电视广告和广播广告一样影响用户观看电视节目，因此当广播电台播放广告时，用户无法正常收听节目。这种广告让观众不满意。

相比之下，游戏内广告可以直接分发给合适的受众，这样广告才符合他们的兴趣。广告可以是受用户欢迎的奖励计划的一部分。比如用户看与喜欢的产品相关的广告，比如星球大战，得到的奖励可能是可以购买游戏中道具的游戏币。

Madden说，广告费流向移动设备，移动设备上的广告更有针对性，更受用户欢迎。Twitter和facebook首先受益，它们知道如何向用户发布定向广告。

手机游戏开发商glu mobile负责增长和广告的副总裁Christian limon对此表示赞同。世嘉广告部高级经理阿什利希金斯表示，玩家愿意观看15到30秒的奖励视频。我们还是把app内购物作为主要的创收手段，但是玩家喜欢有奖励的视频，可以从广告中获得正面体验。

马登警告说，制造商必须对用户的体验敏感，用户会在惹恼他们或让他们感到沮丧后离开。如果厂商抄袭广电模式，惹恼用户，迫使用户转向其他体验，会适得其反。如果厂商在游戏中投放广告，提升玩家体验，让玩家在玩游戏时感觉良好，成为回头客，厂商就赢了。

马登指出，品牌已经意识到手机游戏广告的价值，用户也喜欢手机游戏广告，数据无可辩驳地说明了这一点。游戏最终会成为全球最大的单一广告平台，因为用户使用的移动设备数量将远远超过电视机，游戏是最大的移动应用。这可能不会在一夜之间成为现实，但10年后，手机游戏将成为全球最大的单一广告平台。