【游戏产业】畅思广告李健：做效果广告全案平台52pk新闻中心

2014cocos开发者大会(秋季)10月28日在国家会议中心圆满落幕，吸引了2000多名来自跨国移动互联网巨头的开发者和高管。作为业内发展最快的移动广告平台，常思广告高调参加本次发布会，常思广告总经理李健以移动营销变革为主题发表精彩演讲。

常思广告公司总经理李健

李健梳理了近年来移动营销的重大事件。2011年是移动营销的第一年。当时admob被砍掉5万美元，每天买140万点击量，新增用户1.2万，用户质量还是很好的；2012年推广成本飙升，行业刷榜现象疯狂；2013年，苹果严厉打击榜单，评分墙的方式开始兴起。前10名每天争相购买515万次激活，花费150万左右；苹果从2014年开始管理整合墙，整合墙开始趋于昂贵和无效。

在李健看来，无论出现什么样的新方式，移动营销都有三个不变的规律:拥抱变化、面向数据和持续优化。

首先，环境是不断变化的。我们每个人都在不同程度上参与这个过程。拥抱时代的变化，适应和创新对广告平台来说非常重要。作为一个营销推广人员，首先需要具备的素质是迎接变化，快速准备；现在是大数据时代。我们需要把思维从经验驱动转变为数据驱动。用户的行为和轨迹是一个巨大的数据库。我们需要捕捉和分析这些数据来帮助决策。我们在竞标《孤岛奇兵》的时候，我们的背景报告记录了每一个广告素材的不同效果和不同的单用户成本，然后根据每一个素材的单用户成本来调整是否继续使用这个素材，再决定是否继续投放这个频道。经过不断优化，我们的单用户成本低了很多。最后，常思获得了《孤岛奇兵》移动效果类在中国的独家代理；有了数据，下一步就是根据用户、开发者、广告主更细分的需求不断优化。常思广告是业内第一个可以用dmp精准大数据系统交付的平台。常思将大量用户数据导入dmp系统，积累海量数据和数据挖掘，特别是对用户数据进行多维、三维、全面、智能的划分，并使用受众标签识别用户的兴趣爱好、支付能力、地理位置、职业等。，以便更准确地传递和优化广告。满足并找到三方的平衡点，可以最大化开发商、广告主和用户的利益。

据李健介绍，常思广告今年发展非常快，3月份开发商只有300万股，8月份开发商有2000万股。常思广告应该是一个效果广告的平台。现在每天都有上百个网络广告客户，支持横幅、插屏、推荐墙、积分墙等广告形式，是目前很多热门游戏的首席推广伙伴，比如现在的热门游戏。《海岛奇兵》《秦时明月》《少年》等等；作为首家独家运营chartboost的广告平台，也是首家接受海外游戏大客户所有案例的平台，常思广告凭借其综合实力已经跻身移动广告市场前列。

全球最大纯手机游戏营收平台chartboost亚洲区总经理Scott yoo应邀出席盛会，并在会上表示，手机游戏普遍面临用户购买成本不断上升的痛点。在斯科特看来，玩家生命周期价值(ltv)比购买成本(cpi)更重要，根据玩家生命周期价值优化广告活动尤为重要。随着广告形式的多样化，一个广告平台可以有三种广告形式:交叉推送广告、网络投放和直接交易。斯科特还表示，他看中了常思广告的综合实力，非常有信心选择常思广告作为chartboost中国的独家代理运营合作伙伴，大力拓展中国市场。

关于常思广告:

常思广告是近年来行业内发展最快的移动广告平台。常思广告是全球顶级移动广告平台chartboost中国的独家代理运营合作伙伴。

凭借巨大的媒体流量、丰富的客户资源、领先的移动广告技术和专业的运营团队等优势，常思广告成功构建了广告主与应用开发商之间的智能移动广告平台。凭借积累的海量数据资源的长期投放，常思广告形成了完整、独特的投放优化策略，为广告主和开发商提供一站式移动营销解决方案和全方位的广告服务，帮助广告主和开发商在移动营销领域获得更高的广告收入。