【游戏产业】奇虎360陈杰：重度手游前景广阔 精细化运营平台势在必行52pk新闻

2014年7月30日，中国国际数字互动娱乐产业高峰论坛(cdec)在上海浦东嘉里中心举行。会议上，奇虎360科技有限公司高级副总裁陈杰发表了题为《手机游戏的趋势与机遇》的主题演讲。陈杰在演讲中结合了360近几年的统计数据，谈谈360对手机游戏目前趋势和未来发展的看法。

陈杰表示，经过一年的发展，手机游戏的数量从2013年7月推出的200多款增加到1000多款，手机游戏用户也从1.7亿增加到2.5亿。2013年手游行业营收120亿元，2014年仅上半年营收就达到125亿元。用户对手机游戏的接受更加深入，玩家的支付习惯也开始养成。一些优秀的休闲游戏，在360平台上可以做到月流量几千万。

温和的手机游戏前景广阔

陈杰认为，轻手游是行业主流，几乎每个人都会玩一些轻手游。第三方数据显示付费用户比例在3%以下。在日本，付费用户的比例是40%。中国的玩家数量是其他国家的几十倍，而空.则增加了轻型手机游戏的收入

陈杰指出，轻型手机游戏有三个特点:

第一，玩法的多样性。很多流行的轻手游在玩法上都有创新。

二是轻手机游戏开始出现网络化。持续的版本迭代和游戏更新可以有效的增加用户的活跃度和留存度，帮助开发者改进和运营。

第三，知识产权的影响不容忽视。温和的手机游戏相对简单同质，熟悉的ip带来认知和带入感，用户容易接受。好的游戏质量和高质量的ip是锦上添花。

重型手机游戏正在迅猛发展

网络条件的改善和智能硬件设备的发展，为重型手游的扩张创造了条件。越来越多的轻手游玩家开始尝试重手游。因为重的手游游戏效果更好，休息画面更漂亮，游戏内容更丰富。此外，玩家也更加成熟，支付意愿也高于轻手游，出现了大量的高付费用户。越来越多的终端游戏和网页游戏玩家开始转向重型手机游戏。这些玩家支付意识更强，逐渐成为重手游的核心支付群体。

这款游戏正在逐渐成为一种趋势

陈杰认为，在未来两年，游戏将连接更多的终端。在最初的跨端，同样的游戏会在多个平台上以不同的版本玩，而未来的跨端趋势是在多个平台上统一账号。360曾经在360浏览器上推出过跨屏射击游戏。用户只需要同时安装电脑版和手机版的360安全浏览器，就可以在手机上控制拍摄。这款迷你游戏发布仅三小时就有数十万人参与。

平台转向精细化运营

陈杰认为，平台正在从进口流量向精细化运营转变。目前360占Android手机游戏发行的40%以上。取得好成绩的主要原因不仅仅是在数量上有一定优势，更重要的是为开发者提供服务和成熟的手机游戏运营经验，同时为开发者量身定制营销策略。

对于中小开发商，有5万元的免费推广计划和不分成低于50万元的扶持政策；对于运营商，一线运营商提供专业建议，同时推出Billboard等整合营销方案；对于后台服务提供商，将致力于各种游戏的产品化、标准化运营和推广，使游戏的推广更加量化，并提供专业的分析和建议。