【游戏产业】腾讯：2014年中国“95后”游戏行为报告52pk新闻中心

[52 PK 8月22日消息]1.95后的成长环境相对更好。充足的物质生活让年轻人有更多的机会接触多元文化和表达自己的可能性。在这种成长体验中，95后更渴望个性化，拒绝跟风；

2.95后，渴望个性的取向也适用于网络世界，所以超级爆款未必受他们欢迎；

3.95后的社交游戏接受度比前辈高。他们愿意在社交游戏中与朋友竞争。所以在游戏中适当引入社交元素，应该是游戏开发者95后圈住用户的有效途径；

4.想要打开95后游戏的大门，注重个性，创新玩法，加强互动，特别注意抑制干扰，是一把好钥匙。

数据:刷了95年我都不爱了

7月中旬，一款名为《猫里的神经》的小游戏突然在朋友圈走红。这个基于html5技术的页面游戏规则很简单。引入社交元素后，玩家可以将自己的成果分享给社交平台。由于这个分享机制的设置，很多白领用户的朋友圈都被这个游戏的分享链接刷屏了。

但是猫身上的神经带来的兴奋感似乎并没有扩散到90后的圈子里。

长期以来，95后都是网络世界的积极参与者。而当《猫里的神经》这样的社交平台游戏在成年人的朋友圈被刷屏，甚至成为媒体关注的现象时，95后朋友圈就很难看到这样的红热游戏了。刷过屏幕的猫的神经甚至在95后引起了一些厌恶

腾讯关于90后社会行为的调查中，超过60%的90后表示对这种刷牙行为感到厌倦，在90前人群中这一比例也超过了60%。

但是，虽然我讨厌被别人的成绩筛选，但是95后主动参与社交游戏的兴趣明显高于成年人。腾讯科技的调查结果显示，在社交游戏中，37.82%的90后愿意与朋友争夺分数，而持相同观点的90后只有25.17%。

很明显，95后更有斗牛精神，但他们不想炫耀，更不想被炫耀，尤其是被拖入某种潮流。

声音:猫拒绝神经的原因跟风和无聊

种种迹象表明，社交网络上流行的小游戏的刷屏行为受到了90后的普遍厌恶。一个90后学生告诉腾讯科技，玩游戏不停刷屏的人会被我屏蔽几分钟。

持相同态度的不止这一位。在腾讯科技的一次采访中，很多90后用无聊、无趣等字眼表达了对社交游戏刷的看法。那些一直在朋友圈分享结果链接的朋友，95后会觉得有点烦。

至于我不喜欢的原因，95后总结主要有:这些小游戏根本吸引不了我，分享这种链接会有跟风的感觉，我们小学就不这么做了。

还有一些90后的反应稍微温和一点，认为这是别人的爱好，不断分享分数可能是满足一种成就感。但是，尽管能够接受别人的刷机行为，这部分对95后的刷机游戏还是没有感觉。

分析:追求个性是95后的共性

对待一个事物，人们喜欢它的原因是相似的，但不喜欢它的原因却截然不同。对于95后来说，刷屏这种小游戏得不到他们青睐的原因有很多，其中不愿意跟风是主要原因之一。

与人们的想象不同，活跃在社交网络中的95后不喜欢成为网络追随者。其实都是很私人的。95后贴上了带有负面意义的非主流标签，95后追求个性，向往不同的心境。

与他们的前辈相比，90后的成长环境更加丰富。充足的物质生活给年轻人更多接触多元文化的机会和表达自己的可能性。近年来流行的电子商务的兴起反映了他们在服装行业对个性的追求。95后在社交网络上的表现也是如此。例如，他们热衷于装扮qq空房间，改变他们的qq秀，只是为了让他们自己的空房间和形象看起来与众不同。

从心理层面来说，90后大多还没有步入社会，这也对他们目前的人格表达产生了深刻的影响。一方面，单一的社会关系使他们缺乏足够的自我认同，这需要个性化来实现关注和影响；另一方面，由于没有复杂的社会工作环境，90后的压力比成年人小，对跟风的减压游戏缺乏兴趣。

95后对游戏等网络娱乐有更高的要求。年轻人一直站在互联网发展的最前沿。他们经历了很多网络娱乐，对娱乐方式的要求更高。就像猫的神经一样，它们已经接触到了规则简单的游戏。玩起来没有吸引力，自然不可能吸引90后参与其中。

结论:性格+创新+互动是一截

怎么玩社交游戏？95后给出的第一个答案应该是，超级大爆炸不一定是大爆炸，甚至有可能成为雷区。

根据以上可以看出，95后很注重个性，但是太受欢迎的东西不一定会吸引他们，靠一时的受欢迎是无法赢得95后的青睐的。反之，小生、细分、玩法个性可能小而广，从而获得反击的机会。

创新是取悦习惯吃网餐的90后的必备技能。他们动摇过微信，谈过陌陌，在电脑上打过僵尸，在ipad上切过水果。虽然现实中大多是稚气未脱的少年，但他们是网络世界里消息灵通的网络土著。新瓶里的老酒加上一点点新鲜元素后就很难吸引95了，真正创新的玩法才有可能得到关注。

同时，90后对社交网络的热情和更强的争夺社交游戏分数的意愿，显示了社交元素在游戏中的广阔前景。但由于95后对刷屏现象不敏感，在刺激比分对抗的同时更好的处理分享机制也是对游戏的一大考验。

注重个性，创新玩法，加强互动，可能是打开95后游戏大门的关键，要特别注意抑制干扰。你可以忽略年轻人，但是年轻人总有一天会长大的。