【游戏产业】厂商疯抢优质IP 手游将进入内容为王时代52pk新闻中心

[52 PK 8月4日消息] 在今年的chinajoy大会上，知识产权(ip)成为高频词，布局ip成为手机游戏行业最重大的变革。

至于知识产权的价值，很多手机游戏公司的CEO都有类似的看法:用熟悉的内容制作的游戏推出后，不仅会吸引现有的游戏玩家，还会带动相关粉丝成为新的游戏玩家。

业内人士认为，手机游戏将进入内容为王的时代，人多人少的情况会导致游戏公司争夺高质量的ip，价格也会上涨，导致行业内马太效应的加剧。

高质量的ip成为疯狂的目标

能为游戏贡献内容资源的有网络小说、电影、动画、电视节目，甚至一度成名的游戏。据悉，腾讯动画的《死者的兄弟》将手机游戏改编权授予了中青龙图，由青青书出品的动画电影《魁拔》也与空中国网联手推出同名电影游戏，刘飞与电视剧编剧余正签署了合作协议。中国手游一口气搞定了《导航王》和《鸣人》。

目前游戏产业链各方都渴望高质量的ip。主要是背后有一批潜在的游戏玩家，这些粉丝会给游戏带来更多的收益。随着手机游戏市场的爆炸性增长，知识产权储备往往决定了手机游戏制造商的竞争力。

搜狐畅游副总裁易表示，高质量的ip将使手机游戏在广告效率上获得更高的回报，因为用成熟的ip制作的游戏转化率将大幅上升。对于渠道来说，高质量ip的游戏同样有吸引力。游戏发行平台有人说，这类游戏的下载转化率会比一般游戏高30%左右。

当所有人都意识到它的重要性时，争夺高质量的ip就不可避免了，就像几年前视频网站高价抢了热门电视剧的版权一样。

中国网副总裁空·江侃透露，目前优质知识产权的许可价格为几千万元，游戏公司不得不承担额外的研发和营销费用，盈利后与知识产权方分享。

文学网站的很多作品都是竞争对手旅游公司授权的，很多作品可以卖到几百万。奇电的顶级作品甚至1000万元的高价都是常态，手游份额可以接近10%。

产业马太效应加剧

从今年各大游戏厂商的发布计划来看，手机游戏已经进入了ip为王的时代。但真正能赚钱的游戏还是少数，原因在于游戏本身的运营。一旦操作失误，可能会导致用户流失。

一些行业分析师认为，高质量的ip只是增加了游戏成功的保险因素，并不是所有高质量的ip游戏都能成功。游戏质量优秀，制作投入高，玩法新颖，成功概率较高。

虽然内容不是决定游戏成功的唯一因素，但是随着行业对ip的重视，大公司有了资金和资源，更容易攫取高质量的ip，小公司小团队的发展也会越来越困难。在手机终端增长缓慢的背景下，优质ip的游戏分流效应明显。在渠道和出版商的帮助下，一些试图通过游戏性创新来吸引用户的产品，如果没有强大的资金链支持，很难获得生存机会。

此外，随着监管部门大力加强知识产权保护，一些小公司模仿其他公司玩游戏变得更加困难。chinajoy的一些小展商表示，过去，当游戏在市场上火起来的时候，很多模仿游戏会一下子出来，也能获得不错的利润。现在巨头们已经宣布购买了很多高质量的IPs。如果他们还是按照以前的套路，在诉讼费用和对渠道的影响上，是无法和巨头竞争的。所以只能做原创或者另辟蹊径，但是开发推广的成本和风险很高。