【游戏产业】陈一舟反思过往想复盘 人人网重新起步52pk新闻中心

[52 PK 7月7日消息] 第一季度业绩大幅下滑后，中国前Facebook Renren.com被内乱传闻推到风口浪尖。高管们炮轰陈一舟，愤怒地辞职，而陈一舟为了个人利益炮轰长辈。接连不断的人事震荡使Renren.com成为舆论焦点。就连员工的父母都打电话问他们，你们公司怎么了？7月3日，Renren.com副总统胡琛在接受新京报采访时表示，关于内乱的传言有很多细节。

在真假不分的谣言背后，Renren.com的辉煌时代已经结束，这是不争的事实。这个曾经落户资本市场的中国社交巨头，在移动互联网时代已经落伍了。在为盲目扩张、错失机遇、停滞创新付出代价后，人人网选择回归起点，回归校园。

老板和他的下属公开炮轰对方

胡琛认为陈一舟负责管理。作为老板，他无论如何都不应该把和员工的争吵放到网上。

人人网营销副总裁胡琛表示，Renren.com最近陷入了风暴中心。

最近一封措辞强硬的辞职信给人人网带来了麻烦。在一封抄送给内部同事和合作伙伴的信中，已退休的战略发展副总裁杜岳指责该公司董事长陈一舟作为一名领导者和个人非常消极，并要求他立即离职。

在发给内部员工的一封电子邮件中，陈一舟解释说，杜岳之所以做出上述行为，是因为他的工作期望没有得到满足。胡琛告诉新京报记者，今年1月，Renren.com开始对一家投资公司进行尽职调查。在负责这项工作的过程中，杜越提出他是公司首席执行官的合适人选。然而，这家公司的创始人仍然有股份，所以在选择首席执行官时需要几方达成共识，而且不是谁说了算。

胡琛说，在公司内部，杜岳给人的印象总是安静、温柔、稳重，他的疯狂让人吃惊。

与高管愤怒炮轰离职事件一起点燃舆论的，是为了私利对长辈的炮轰:在其主页下公开更新了自己的状态，指责得力干将杨利用人人网的团队为家人推广类似的竞争产品。杨是的一名老兵，在工作了八年。此事发生后，杨辞职。

据媒体报道，的四名高管在过去一个月中与杜跃和杨一起离职。然而，Renren.com不同意这种说法，它不能算四。

胡琛表示，杨韩牧的离职是出于个人和家庭原因，他早在两个月前就已经提出申请并确定了日期。至于杜岳的愤怒和辞职，胡琛认为是沟通有问题。他强调高管的离职是偶然的、孤立的。

不过，胡琛也表示，陈一舟和他的管理团队应该承担责任。作为老板，他们无论如何都不应该把和员工的争吵放在网上。

3月底，在陈一舟的提议下，Renren.com最高管理层召开了为期四周的反思会议。陈一舟要求最高管理层直言不讳地批评他在日常管理和公司战略上的错误。结果，老板陈一舟在这次会议上受到了管理层的批评，包括为什么你认为你是最好的产品经理？一切由你决定。

拿下Kaixin.com和Friends.com，来到微博和微信

人人网。com花了很多年时间试图建立自己的社交网络优势，但被智能终端的反对者破解了。这个过程很突然，也很快。

一地鸡毛风暴的背后是人人网这一尴尬的现实。曾经风光旖旎的com从塔尖上掉了下来。

2011年上市之初，Renren.com是中国证券交易所最漂亮的公司之一。今天，其市值也出现了严重下滑，从当时的55.3亿美元降至12.9亿美元，降幅约为75%。

财报显示，人人网今年第一季度营收为2490万美元，同比下降39%，而游戏、网络广告和互联网增值服务的营收则有所下降。其中，游戏收入1270万美元，同比下降52.5%；毛利870万美元，同比下降65.2%。

2006年10月，陈一舟所在的千橡互动集团收购了当时的内部网，并提供实名社交服务。三年后更名为人人网。截至2010年4月，Renren.com每天约有2000万活跃用户注册。2008年，快乐农场游戏在Renren.com推出后开始流行，玩家最多超过1亿。

Renren.com没有意识到所有这些光环在2011年后很快消失了。

起初，辛凯。com和我们一起玩，但是后来就没了。腾讯建立了朋友网，但是没有了。当时我们说，哎，赢了两个，终于活下来了。结果我们发了一条微博，有一半的人看了八卦就去了。然后就是微信朋友圈。胡琛谈到了Renren.com被竞争对手超越的历史，感叹这一过程的速度和突然性。

人人网。com花了很多年时间试图建立自己的社交网络优势，但被智能终端的反对者破解了。我们曾经期望别人填写各种信息。现在，任何移动社交应用都可以直接从你的手机上检索通讯录，自动帮助你建立社交网络。这个时候大家都在乱打。从实名制的壁垒来看，我们并不比别人有什么技术含量。胡琛说，但与竞争产品相比，至少人人网坚持了下来。

过去几年我出了问题

上市后，不差钱的Renren.com似乎得瑟起来，投资了很多奇怪的技术。

到2012年，用户将能够在微博和微信应用上通过移动拇指来建立圈子和获取信息。人人网的手机还是停留在抄袭网页版，从内容到体验都没有亮点。在个人电脑时代，我们领先于论坛和博客，所以我们有几年是美丽的。在移动互联网时代，我们落后了。

这段时间Renren.com在忙什么？从历史报道中不难发现，从2011年到2012年，陈一舟带领球队在游戏领域取得了长足的进步。

上市后，不差钱的Renren.com似乎得瑟了。投资了很多奇怪的技术，甚至当时还为游戏设立了3d和体感实验室。考虑到遥远未来的未来趋势，它忽略了现在的事情。或许正因为如此，人人网自主开发的优秀游戏并不多。人人平台的爆款游戏，比如偷吃，都是第三方游戏公司开发的。偷吃之后逐渐沉寂，人人网。com没有更神奇的产品了。

2012年12月，由于高调的刷机行为，人人游戏推出的一系列应用全部从苹果应用商店移除。在此之前，大家的游戏通过刷榜占据了苹果App Store游戏区前十。下架处罚立刻失去了大家游戏的重要渠道，也直接打击了游戏团队的信心。2013年年报显示，作为Renren.com摇钱树的游戏收入首次下滑；2014年第一季度，大家的游戏下滑势头持续不减。

过去几年走错了路。陈一舟在内部反思会议上表示，我们应该恢复交易。

浪子回头校园

随着微信等应用的市场份额不断增加，陈一舟认为，Renren.com只有走差异化之路，才能在行业中占有一席之地。

我们已经不再考虑& lsquo连接所有人。Renren.com，曾经在中国被称为脸谱网，已经失去了扩张的梦想。现在人人网认为，更现实的关注点是关注自己最擅长的人。

2009年8月，当时的内网正式更名为人人网。当时，陈一舟不满足于只占领学生，而是打算像脸谱网一样扩大人口。这个职位在大家网上公开上市的时候赢得了资本的青睐。但从那以后，学校并没有像大家希望的那样把用户扩大到所有人。

今年3月，陈一舟在公司的财务报告会议上表示，Renren.com将为国内1626岁的学生设计产品。用户可以订阅公共账号，实现查分、课程、食堂菜谱等信息服务。陈一舟表示，随着包括微信在内的通信工具在市场上的市场份额不断增加，Renren.com只有走差异化之路，才能在行业中占有一席之地。

经过五年的迂回，Renren.com回到了原点。现在每个人都把自己定位为一个酷而年轻的品牌。胡琛说。

去年第四季度，我们的活跃用户数量降至4600万，今年3月又恢复到5100万。人人网市场部的人认为，这应该归功于新版手机的改进。

据Renren.com团队了解，以秘密乌鸦为代表的app将成为社交产品的第四大趋势。基于这一判断，R&D团队推出了匿名社交软件Beeping，该软件专注于学生团体的秘密爱情表白。

据报道，陈一舟起初个人讨厌比比这个名字，听起来很粗俗。然而，R&D团队认为网络流行语“不可以不比比”中的“比比”在90后中会更受欢迎，所以尽管陈一舟反对，它还是自己决定了这个名字。可能是考虑到之前反思员工对自己管理风格的批评，最后陈一舟默认了这个名字。

迎合90后是Renren.com未来的发展战略。人人网有多少机会。又开始了。

易观国际(Analysys International)分析师庞益铭表示，Renren.com正在经历转型，移动终端已经增加了一些即时通讯功能。然而，用户受到了入侵，面临着两次市场冲击，都错过了迎接挑战的机会。

现在在Apple Store的应用排名中，人人网的产品都不在前列。如何让目标用户再次接受和欢迎人人网的产品，是一个需要进一步思考的问题。胡琛说。