【游戏产业】社会化营销与精准订制——红海下的页游新构思52pk新闻中心

页面游戏的发展在2014年达到了一个临界点。2014年第一季度中国网络游戏市场实际销售收入达到41.6亿元，环比仅增长3.0%，明显低于手机游戏39.9%的环比增速。由于手机游戏的便携性和终端游戏的严重性，轻、重用户被完全分流，潜在的新用户被完全消费。

但是，连锁增速下降并不意味着市场完全走下坡路。上半年的页面游市场，还是有很多人试图在这片红海中突围杀出一条血路？或者说一些厂商过去半年的走势可以给大家提供一些启示:

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知识产权营销

Ip营销还是不错的引流方式，粉丝经济开创了吸引用户的新途径。而不是依靠渠道和平台，而是依靠产品的口碑来吸引用户。像《新剑》，本身就是由优秀的游戏ip改编而来，自然会引起这类用户的共鸣。就像那些为了跟上热门电影档期而改编的产品，如果页面游开发者和版权所有者能在产品档期上形成联动，短期内总能抓住一个忠实粉丝。

但是专注于ip并不意味着你可以坐下来放松。第一，电视节目改编页游成功率不高。其次，随着中国acg行业的衰落走向消亡，有价值的国产游戏ip越来越少。虽然未来取消电子游戏禁令可能会给独立ip的建立带来些许转机，但仍无法扭转ip购买罕见、水涨船高的趋势。对于小制造商来说，坚持创造一个像烛龙这样的新的传奇之剑或获得编辑权有点困难。