【游戏产业】行业观察：从运营到研发 手游端游化已成趋势52pk新闻中心

在手机游戏的运营推广模式中，盛大的“百万亚瑟王”国服的到来被业界认为是一个里程碑式的转折点。此前，国内手机游戏的运营和推广受到渠道的限制，空的利润不断被渠道提供商压缩。但是盛大放弃了渠道，让手游行业看到了手游终端游戏带来的成功。

随后，从兰岗的《王者传奇》到昆仑的《武侠Q传》，再到《三国》，很多手游都是通过端游的推广理念来运营的。一时间，线下、媒体投放、跨境营销等游戏端常用的营销方式逐渐成为手机游戏运营的主流模式。

随着天空之剑等重型手游的兴起，一些厂商提出了手机端游的概念，甚至开始尝试全面端游，旨在手机上打造端游的品质效果。那么，R&D端游是手机游戏发展的新趋势吗？

操作结束游:手游第一变

自从盛大开始端游运营的理念以来，手机游戏行业几乎到了要谈端游运营的地步，尤其是端游品牌营销和精细化运营，被视为手机游戏发展的重点方向。

同样明显的是，运营结束之旅给手机游戏行业带来的变化。虽然手机游戏端游的运营和推广受渠道限制的影响较小，但也意味着营销成本和用户获取成本的大幅增加。有消息称，“百万亚瑟王”已经通过新闻、微博等渠道投入使用。然后，重量级手游的运营推广费用达到了几千万，从噱头变成了必然。

几千万的推广费用真的扼杀了很多中小手游厂商的机会。但这也催生了大量月入过千万的手游产品，导致手游市场出现新格局，手游行业持续爆发式发展。

手机游戏时间正常化带来的机遇

随着手机游戏的快速增长，玩家在智能手机上玩游戏已经成为一种生活习惯。今年年初，腾讯游戏副总裁鲁鹏在分析数据时提到，现阶段玩家玩手机游戏的碎片化时间越来越不明显。据cnnic对2013年中国手机游戏用户娱乐行为的研究，约39.6%的手机游戏用户每天玩30分钟以上，且上升趋势明显。