【游戏产业】指游方寸手游营销经验谈：品牌曝光权重定律52pk新闻中心

当渠道为王，手游品牌该何去何从？很显然，这是目前手游界争议比较大的话题。盛大绕开了手机游戏发行的常规渠道，以很大的势头发布了《百万亚瑟》。国内知名IP被抢购一空；跨境合作越来越新颖；电影、电视、户外媒体广告都是不惜任何代价投放进去的，其实都是在探索渠道引导以外的手机游戏营销模式。

从一些成功的产品来看，无论是早期的神雕侠侣，我的名字是mt，还是新的炉石，都是品牌效应带动的。更何况是指在广场上游泳，在音乐比赛和文学网站上牵手打造“诸神宝座”的品牌，直接打出泛娱乐的品牌。

这就引出了我们今天的话题:如何做好手机游戏的品牌营销？有哪些规则或捷径？

手游品牌营销复杂吗？

什么是品牌营销？通过持续的曝光，促使目标用户群体认可企业形象和产品特征，认可企业价值或产品质量的过程，就是品牌营销。一般来说，成功的品牌营销，除了在目标用户群体中形成知名度之外，更重要的是让品牌成为用户选择消费的驱动力。

在手游这一类，品牌营销也是。尤其是在现阶段，手机游戏异军突起，主流分销渠道成本日益上升的情况下，为了接触到更多的用户，建立更深层次的用户认同关系，品牌营销无疑是最佳选择。但是，哪些游戏适合通过电视广告砸品牌，哪些游戏适合通过社交渠道营销，这就涉及到精准营销的问题。

不同类型的游戏产品，不同的运营手段和推广重点，基于此的品牌营销也有很大不同。《我叫mt》买漫画版权，《武侠Q传》请年轻演员微博推广，《三国》把宅男女神植入游戏，都是契合产品定位和营销模式的经典案例。

可以说，手游的品牌营销并不简单。