【游戏产业】网游产业转向免费模式 2016年产值达133亿美元52pk新闻中心

[52 PK 5月3日新闻] 在过去十年的大部分时间里，网络游戏公司投入了数百万美元来开发、推广和发布他们的新游戏，吸引游戏玩家每月为游戏付费。

这种模式在游戏玩家停止付费之前表现相当不错。然而，随着消费者偏好从基于订阅的游戏转向免费游戏，一些游戏初创公司的策略已经发生了变化。比如，在过去的9年里，继动视暴雪取得巨大成功的网络游戏《魔兽世界》之后，订阅模式游戏创新公司gazillion entertainment(以下简称gazillion)共从风险投资基金筹集了1.51亿美元。但现在，作为知名网络游戏《漫威英雄》的开发者，gazillion已经彻底修复了策略，转向了免费网络游戏的战场。

当gazillion去年筹集资金时，投资者对该公司的估值约为3亿美元。然而，在最新一轮融资中，该公司的估值已降至4000万美元。Gazillion在最新一轮融资中筹集了1000万美元。本轮融资由新加入的风险投资公司roth capital partners牵头，已有投资者oak investment partners和淡马锡参与了本轮融资。橡树园投资合伙人任& middot任赖利说，很多公司都会经历波折。我们认为这家公司背后有很多风险。

Gazillion、trion worlds等网络游戏公司诞生于大型多角色网络游戏流行时期。有了强大的服务器和其他技术，世界各地成千上万的游戏玩家可以在同一个游戏中相互竞争和合作。《魔兽世界》的订户在2006年增加了两倍，达到600万。受到这款游戏巨大成功的启发，许多创新企业在它建立之初就采用了订阅系统。

像这样的创新型企业，都是从风险投资公司筹集巨额资金，开发高质量的大型多角色网络游戏。但是当他们准备发布游戏的时候，游戏市场发生了翻天覆地的变化。随着移动设备的逐渐普及，免费游戏成为主流，网络游戏玩家不再愿意按月付费，游戏类型已经失宠。在2010年用户数达到1200万后，魔兽世界的用户数一直在减少，现在已经下降到760万左右。

Trion成立于2005年，已经从风险投资公司筹集了至少1.85亿美元，但该公司现在已经将所有游戏改为免费游戏。Trion在2012年6月重新发布了rift和defiance，并计划推出两个新的免费游戏，archeage和trove。

一向依赖订阅模式的Gazillion将其著名的网络游戏《漫威英雄》改写为免费游戏。总部位于加州圣马特奥的Gazillion与漫威娱乐公司签署了一份独家协议，在其大型多角色角色扮演游戏中使用漫威娱乐漫画中的角色。

EA的子公司Bioware在2011年发布了《星球大战:旧共和国》。该游戏在推出之初就引起了轰动，并获得了许多订户。但是没过多久，这个游戏的玩家数量下降了25%。万不得已，这款游戏一年后成为免费。韩国网络游戏开发商蓝洞工作室(bluehole studio)的Tera和索尼娱乐(Sony Entertainment)的无尽任务(Unended Tasks)都改变了模式。

免费游戏的收入主要来自于少数购买装备、道具、特殊武器和功能的玩家。据市场研究公司newzoo统计，免费大型多角色游戏已成为全球增长最快的游戏类别，市场规模将从2012年的65亿美元增至2016年的133亿美元。同时，基于订阅的大型多角色游戏的市场规模将从同期的66亿美元下降到63亿美元。

改变商业模式意味着游戏开发商需要对信息技术、营销等部门进行重大调整。与基于订阅的游戏不同，免费游戏的开发需要分层次进行，根据需要增加服务器等it基础设施，营销需要循序渐进。推出免费游戏后，游戏开发者需要根据收集到的信息和社区建议，逐步推出新功能、新等级、新角色。新动物园的首席执行官彼得·米德多；彼得·沃曼说，在大规模推广之前，免费网络游戏开发商花了很多时间来了解他们的玩家。

为了实现这一目标，gazillion聘请了一名销售和营销主管，并计划利用筹集的大部分新资金来扩大销售和营销团队，推广漫威英雄。橡树园投资的赖利说，市场的本质是在发布后不断翻新、翻新、再翻新。现在我们给gazillion增加了更多的营销和分析，这是一个应该植入的基因。

在进入巴西、俄罗斯和大多数亚洲市场后，gazillion计划今年在法国和德国发布新游戏。Gazillion目前有100多名员工，并计划在今年8月漫威娱乐公司《银河护卫队》上映时推出新的游戏作品。

gazillion首席执行官戴夫·米德多；Dave brevik表示，该公司2013年的收入为1100万美元；根据每日活跃用户和付费玩家的数量，预计公司今年的收入将达到2500万美元。布雷维克说，漫威英雄有300万注册用户，在过去的五个月里，这个游戏的日活跃访客和月收入翻了一番。这个游戏大约14%的玩家是付费用户，每个用户的月平均收入超过50美元。他说gazillion目前85%的收入来自漫威英雄；该公司目前的估值反映了漫威英雄的前景。