【游戏产业】手游产业链外延：“平台梦”背后的商机52pk新闻中心

[52pk 4月23日消息] Touch Technology想打着以手机游戏引擎为核心的平台旗号登陆纳斯达克。

与手机游戏的概念相比，空.的平台概念似乎更富有想象力空的想象力取决于工业的发展。根据艾瑞咨询的行业预测数据，2013年中国手游在手游领域的年市场规模预计达到91.9亿元，同比增长371.1%；2014年，市场将保持近100%的同比增速，市场规模达到178.5亿元。

这个板块实际上向外延伸。相对于早期简单的开发商-渠道-玩家产业链，现在开发商和渠道之间又多了一个发行商。今天，出版商也在思考搭建平台的发展策略。

随着产业链的细分，隐藏的商机逐渐被挖掘出来。比如随着版权的争夺，出现了利用作者资源转卖小说ip的IP经销商；还有就是因为资本市场上竞争对手旅行的火爆，财务顾问成为了这个行业的热点。

一个行业的发展总是在提炼产业链，有敏锐商业意识的人总能在产业链的各个环节找到各种市场需求。4月22日，热情网络首席执行官陈阳告诉记者，如今在移动互联网领域证明自己实力的公司，基本上都是互联网嫁接的公司。移动互联网需要新的东西，这是创业公司需要思考的问题。

触控技术

平台梦想上游

Touch上市，让很多人把目光投向了手机游戏引擎。游戏引擎是游戏开发的基本工具。游戏中的光影效果完全由引擎控制，引擎决定各种物理系统，管理客户端和服务器之间的通信。这是在手机游戏产业链的上游环节。

目前touch在手机游戏引擎方面还处于开发者布局阶段，但另一家反对touch的公司unity technologies已经开始商业化进程。目前，unity的主要收入来自引擎的许可费、unity商店的插件销售、培训服务的收入。

Unity是全球手机游戏开发者中使用最广泛的游戏引擎之一，服务开发者开发具有3D视频游戏、建筑可视化、实时3D动画等交互内容的多平台集成游戏。

unity technologies大中华区总裁傅告诉记者，这家丹麦公司进入大中华区已有两年时间，其业务量增加了10倍。目前unity全球开发者超过300万，其中1/4在国内，5000多家游戏公司和工作室正在使用unity 3d进行开发。

华山资本管理合伙人、unity technologies董事杨磊在接受记者专访时表示，投资unity的逻辑是因为引擎在产业链中的重要性。你可以生产汽车或皮卡，但你总是需要发动机。unity的定位是引擎。

用户就是钱，这基本上已经成为当前互联网行业的一个规律，也促使了很多人的平台梦。当unity 3d作为基础工具赢得了大量开发者的时候，unity也会被植入到商业模式中。当一辆车有一天在街上行驶时，无论大小、形状、颜色，下一步只需要使用这个引擎，我们可以在其中添加一个可选的功能，比如测量车的路线，让车更省油等。，从而从基于工具的公司变成了基于平台的公司。杨磊告诉记者。

目前unity一直在拓展以引擎为核心的周边业务。通过unity cloud的网络，游戏开发者可以进行互动推广，即在游戏中嵌入其他游戏的现场广告，将游戏货币化。

另外，unity已经开始进行大规模的收购，布局开发者增值服务，比如收购游戏数据分析公司playnomics，研究玩家游戏的方式和原因，让游戏开发者增加玩家的留存率，分析用户的行为。

其实不仅仅是引擎公司有平台梦，还有出版商觊觎开发者。手机游戏行业的产业链从上游到下游包括开发者、发行商、渠道提供商和终端玩家。在手游行业发展的初期，有几个手游分销渠道控制着手游市场的方向，非常强势。

游戏行业观察人士郑华凤告诉记者，随着手机游戏行业的发展，手机游戏各方面涉及的链条正在发生变化，开发者与用户之间的产业链链接正在细化。不仅仅是渠道和平台重要，发行商自身的造势能力甚至品牌价值都吸引着用户。

发行商的主要运营机制是寻找游戏开发商，支付版权费或最低收入保障费，与游戏开发商签订代理协议，然后利用自己的游戏运营经验和相对丰富的渠道资源，通过平台厂商向用户呈现游戏。郑华凤告诉记者，出版商在整个游戏产业链中起着承上启下的作用。目前蓝港在线、乐东卓越等开发商已经加入行业。

据了解，很多出版公司都采取了一些搭建平台的方法，比如前期大量购买ip，利用ip吸引开发者，通过发行商对游戏的运营数据，引导开发者开发出符合市场需求的游戏。

去年，手机游戏行业最大的发行商之一中国移动游戏就采用了这种方法。中国移动游戏总裁应淑玲在接受记者采访时表示，2014年，中国移动游戏将搭建一个全球开发者合作平台。在这样的平台上，中国移动游戏将给予开发者更多的帮助和支持，包括优质的合作资源和市场上的各种营销方式。此外，中国手游将与开发商分享前期储存的优质ip，甚至提供技术指导、融资等帮助。

掘金产业链

除了产业链上游，手机游戏的普及催生了很多其他新业务。一位专注于投资手机游戏行业的pe合伙人告诉记者，随着这个行业的细化，艺术外包、知识产权分包、财务顾问、技术服务提供商、社交平台、内置刷机、开放测试平台等业务都在崛起。

目前，知识产权分包和财务顾问在这些业务中的资金相对较多。上述pe合伙人告诉记者，随着资本市场上竞争对手旅游公司的并购，佣金已升至3.5%至5%。从目前的情况来看，上市公司还将对竞争对手的旅游公司进行并购，以提振股价。空；然而，对知识产权的竞争已经升温，知识产权的价格正在上涨，经销商的数量也在增加。

记者了解到，自去年下半年以来，手机游戏的普及使得ip价格日益上涨。那时候一部网络流行小说的价格已经涨到了100万左右，现在最流行的小说甚至达到了几千万。如此火爆的局面也催生了一批二级知识产权经销商。据记者了解，很多知识产权领域的人已经成立了专门利用作者资源转售小说知识产权的公司，图书出版和动画制造商也进入了这个市场。

热情的首席执行官陈阳。com告诉记者，在当今的手机游戏产业链中，R&D的角色、分销和渠道越来越清晰，其核心价值已经确立。但如此简单的结构，还是说明行业还处于粗放经营阶段，还会有更进一步更细致的需求出来。其实这些细分的需求都是从一个行业发展缓慢中萌发出来的。陈阳告诉记者。

魅力。com是一个为不同深度的手机游戏玩家提供内容和指导的平台。今年2月完成第二轮融资，由复星集团旗下的昆仲资本牵头，兰池推行，融资金额1.3亿元。

比如一个用户在找游戏的时候，一开始可能只需要那些分销市场，但是今天各个分销市场同质化严重，用户不容易找到自己想要的东西，所以这种服务就是已经被召唤出来的新的市场需求。陈阳表示，未来他们将通过准确的信息找到准确的用户，通过社区孵化游戏口碑，实现游戏与用户的准确对接。

当然，在提炼这条产业链的过程中，很多地下商家也在率先行动。比如一些付费的手机游戏产品，也有一些卖家在游戏里卖宝物或者金币，把游戏里的钱打折卖给官方价格。

据记者采访，之前手游领域刷单行为十分猖獗。后来屡遭苹果攻击后，很多刷单公司发展业务的成本和难度越来越高。曾经从事过刷单业务的人告诉记者，很多刷单公司被当场解散，一些有魄力的游戏公司依然坚持刷单，但是被苹果商店除名。郑华凤告诉记者，地下行业崛起的部分原因是苹果的平台存在一定的漏洞，但这些漏洞迟早会被填补。长此以往，这些地下商家只会赚一轮快钱。

虽然人们正在探索这个产业链中的各种机会，但郑华凤认为，这些现在正在兴起的新业务在未来将不得不经历一些弱肉强食的竞争，除非模式无法复制。

换个角度看，这些新需求需要圈子里的人去组合。陈阳说，产业链的细化肯定是一个大趋势，其中有许多新的机遇。