【游戏产业】手游厂商怎样看微软WP平台？规范的蓝海52pk新闻中心

[52pk 3月26日消息]长期以来，微软windows phone平台一直受困于应用问题。一方面，与苹果的ios和谷歌的安卓平台上的数百万个应用相比，wp平台上的应用数量只有20多万，而且很多优秀的应用没有wp版本，或者来自非官方的第三方克隆应用。另一方面，即使是同时登录三大平台的应用开发者，也是以苹果和谷歌平台为主，wp应用的设计质量和功能更新与苹果和谷歌还有明显差距。

应用开发者需要的是直接收入。虽然wp设备出货量增长很快，但市场份额只有5%，远远落后于谷歌安卓和苹果ios。只有增加wp设备的销量和用户基数，应用开发者才能给予足够的重视，提高wp平台的应用质量。但没有应用开发者的投入和丰富优质的应用，wp平台很难在与苹果谷歌的竞争中吸引到大量优质用户。

增加设备销量和用户基数可以吸引开发者，增加应用数量和实际质量可以吸引用户，这是目前微软在移动领域需要解决的最大难题。手机游戏是移动应用中最重要、最具代表性的领域。从微软中国为吸引手机游戏厂商而采取的实际措施，可以看出微软是如何解决应用问题的。

中国是微软在移动领域最重要的市场之一。微软大中华区副总裁兼首席云计算战略官谢表示，中国市场对微软windows生态系统的未来至关重要；我国wp设备的活化量仅次于美国，居世界第二。目前wp平台近10万开发者有五分之一来自中国，wp平台软件开发工具包sdk下载量超过90万。

虽然wp的用户群与安卓和ios有明显的差距，但wp对手机游戏制造商也有自己的吸引力。在上周举行的游戏开发者大会(gdc)上，很多国内手机游戏厂商高管提到，他们看好微软wp平台的游戏发展前景。

首先，相比竞争过于激烈的安卓和ios市场，wp平台还是蓝海市场，优秀的游戏不多，更容易出人头地。和睦网络首席技术官吴昊表示，公司去年8月将游戏《摩卡幻想》移植到wp平台，取得了不错的效果；去年三四季度wp设备的大幅增长也给他们带来了信心。

和睦网络今年将更加重视wp平台，实现在wp、安卓和ios平台上同步推出游戏。吴倩说，新游戏“卡牌大师”将首先在wp平台上推出。

成本也是游戏厂商关心的问题。谢提到，在国内玩ios重磅游戏，1000万人民币只能维持一周，而WP 200万人民币可以满足一个月的需求。

螃蟹游戏科技ceo叶开也表示，在看到wp平台的快速发展后，他们的游戏“大头”将很快登陆wp平台，开始同步开发公司所有游戏的wp版本。

其次，微软wp平台的平均每用户收入高于安卓用户，用户质量介于ios和安卓之间。完美世界副总裁张云帆表示，根据他们的观察，wp用户的整体素质高于android，但低于ios。完美世界这样的重型游戏厂商非常重视用户收益数据，所以对wp平台的整体前景持乐观态度。

他很坦率，游戏厂商需要看到实际营收才有信心推进。对于完美世界来说，如果一款ios或者安卓游戏的月收入不到2000万，就会受到内部的挑战，而wp平台上的游戏《我叫mt》的月收入只有几百万，相对于那两个平台来说实在是太少了。

然而，张云帆也表达了他的信心。虽然现在wp平台比不上android或者ios，但是回顾十年前的xbox，微软也是从劣势坚持了十年才成为行业领头羊。我们相信微软有足够的实力和耐心坚守wp平台。

张云帆对去年下半年wp设备出货量的大幅增长有自己的疑问。wp平台在低端市场成长迅速是好事，但我们这种游戏厂商更注重高端市场和用户，低端设备对我们来说没有什么实际意义。微软需要在高端市场维持用户，同时在低端市场成长。

再次，相对于中国安卓市场混乱的生态系统，微软wp平台应该更加规范有序。安卓市场的混乱生态系统主要体现在设备的碎片化和应用商店的混乱。

Blueport Online董事长兼首席执行官汪峰透露，他们开发安卓游戏产品时，使用了数百个SDK，最终只能用于50%的设备。相比安卓系统的碎片化和设备的多样化，手机游戏厂商更容易适应ios和wp平台设备。

张云帆更注重生态平台的游戏规则。他表示，苹果的生态平台有明确、规范的游戏规则，刷单等行为将受到严厉处罚，而安卓在中国则比较混乱，应用平台多样，空.运营不规范微软的生态系统更像苹果，更自律，更规范。

谢表示，微软还推出了应用推广联盟，通过一站式整合各种第三方推广渠道和资源，为中小游戏开发商提供游戏中心、社交服务、游戏官网等一站式解决方案。微软还通过微博微信等线上渠道和诺基亚(7.31、0.09、1.25%)店、苏宁店等线下渠道推广游戏。

Xbox也是微软吸引游戏开发者的重要因素。每个游戏厂商都对xbox进入中国的前景非常兴奋，因为这意味着又一个巨大的增长市场。

最后，为了保证开发者能够从手机游戏中赚取收益，微软与中国联通、中国移动在计费方面达成协议，通过运营商的短信支付为开发者提供更加便捷的盈利手段，并与支付宝、贝宝、新浪等主流第三方支付平台合作，确保开发者的收入来源顺畅。

为了更好的服务手机游戏厂商，微软还与世界知名的跨平台游戏开发引擎unity合作，推出一站式服务muga游戏加速计划，帮助国外优秀游戏进入wp中国门店。统一大中华区首席执行官傅表示，统一中国与微软中国区的合作有利于建立一个完整的集游戏开发、发布和运营于一体的生态链，让游戏更容易、更快地创造价值。

然而，无论微软如何构建一个完美的生态系统来吸引开发者，最重要的因素仍然是用户基础和用户收入。收购诺基亚手机后，微软需要在wp平台上进一步加速。